美股三大OTA股價暴跌 財報表現不佳都是穀歌的錯

周四，美股在線旅遊公司（OTA）股價悉數暴跌，因貓途鷹、Expedia最新公布的財報不及預期。Expedia (NASDAQ:EXPE)下挫27.39%，創下了有史以來最大單日跌幅；貓途鷹 (NASDAQ:TRIP)跌22.41%，為兩年來最差表現。

Booking Holdings Inc (NASDAQ:BKNG)亦收跌8.06%。不過盤後反彈了5.38%，因三季度收益超出預期。

作為全球規模最大的OTA，Booking公布三季度利潤為19.5億美元，合每股收益45.54美元；在調整了債務和股票成本以及其他影響後，Booking報告每股收益為45.36美元，高於一年前的每股37.78美元，分析師平均預期為44.50美元。銷售額同比增長3.9%至50.4億美元，略低於預期的50.8億美元。

相比之下，Expedia與貓途鷹(NASDAQ:TRIP)的財報表現不佳，並將矛頭直接穀歌。Expedia管理層在財報後的電話會議上提及SEO搜索量的逐漸疲軟以及由此引起的向高成本營銷渠道轉移。貓途鷹也稱，最近一個季度“SEO方麵出現越來越多的逆風因素”，其首席執行官表示，“始終很難確切知道穀歌在做什麽。”

去年，穀歌重新設計了其針對移動端和桌麵端的酒店搜索功能，旨在使用戶更輕鬆地按價格查找酒店並瀏覽設施，同時還強化了穀歌自身的Hotel Search平台。

貓途鷹和Expedia的高管表示，當消費者尋找與旅遊相關的服務時，他們在穀歌搜索頁麵上獲得的免費鏈接並不多。貓途鷹稱，穀歌在搜索結果中突顯自身的住宿產品，此舉損害了貓途鷹能從免費鏈接中獲得的流量。

多家券商在財報後下調了這幾隻股票的評級。

Piper Jaffray分析師邁克爾·奧爾森（Michael Olson）表示，周三財報中強調的問題似乎“會持續一段時間”，這對該公司構成了中長期挑戰。奧爾森稱，Expedia必須訴諸於成本更高的營銷渠道，這會對營銷ROI和Ebitda產生負麵影響。他將Expedia的股票評級從“增持”下調至“中性”，目標價也從160美元削減至124美元。

D.A. Davidson分析師湯姆·懷特（Tom White）也將Expedia的評級下調至“中立”，目標價從162美元下調至130美元。

不過，穀歌搜索算法的變化對三家OTA的影響程度不同。Cowen指出，貓途鷹似乎最受搜索引擎業務變化的影響，預計SEO占貓途鷹收入的30%，占Expedia收入的10%，占Booking收入的7%。

Expedia (NASDAQ:EXPE)股價今年以來累計下跌超過11%，貓途鷹 (NASDAQ:TRIP)累計下跌40%，Booking (NASDAQ:BKNG)則上漲了8%。同期標普500指數上漲了23%。