美國當地時間11月1日，穀歌母公司Alphabet公司發布公告稱，將斥資21億美元對美國可穿戴設備製造商Fitbit進行收購，每股收購價7.35美元，交易總額約21億美元，約合148億元人民幣，預計2020年完成。
實際上，一周前便有媒體曝出穀歌展開收購的消息，受消息刺激，上周一Fitbit股價暴漲超30%，上周五大漲超15%，短短一周漲幅超60%，上周五股價收於7.14美元，市值18.44億美元。
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可穿戴市場第一股
Fitbit創立於2007年，是美國知名可穿戴設備科技公司，也是是全球領先的健康和健身穿戴設備品牌的廠商 。公司主要銷售多款智能手表（Versa 、Ionic）及智能手環(Inspire、Charge)，銷售區域主要集中在美國、歐洲、中東及非洲區域；其次公司也銷售智能無線電子秤、無線耳機產品。入局較早，公司重視在醫療領域的投資，產品在健康醫療上凸顯特色。
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公司在2015年6月紐交所上市，成為可穿戴設備的第一股，當年8月初股價達到曆史頂峰51.90美元。不僅如此，背後幾大股東中還有先鋒、黑石等知名投資機構的身影。
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多玩家匯聚，手表增速繼續領跑
從起先的Fitbit領銜市場到如今的多巨頭（蘋果、三星、小米、華為）競爭，可穿戴設備市場經曆快速增長後的前景值得關注。去年全年可穿戴設備銷量增長27.5%至1. 722 億台，Q4增長31.4%至5930 萬台;
今年6月IDC的最新預測報告稱，今年全球可穿戴市場出貨預計將達 2.229 億台，到 2023 年再增至 3.023 億台，5 年內複合增長率7.9%，較快增速的最大動力來自智能手表、智能耳機的成長，兩大品類出貨占比將達70%。
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具體來看，智能手表5 年內將有望繼續領跑市場。預計到2023 出貨量將增長到 1.316 億，市場份額提至 43.5%，5年市場複合增長率為 9.4%。智能手環方麵，未來 5 年市場有望保持一個不增不降的狀態，到 2023 年全球智能手環 5500 萬，占整體市場的 18.2%，5 年複合增長率約 0.3%。整體而言，Fitbit智能手表仍有不錯的增長機遇。
手機巨頭衝擊，從榜首到市占第三
以銷量/市占看競爭格局，2018年排名前五的依次為蘋果、小米、華為、Fitbit、三星，除了Fitbit外全為手機大廠。Fitbit位列第三，出貨同比下滑10%，市占從上年的11.4%降至8.0%，其他四家公司均實現同比增長，華為三星增速靠前；蘋果繼續穩居第一，同比增速39.5%，市占率從24.5%提至26.8%。
2019年Q1季度，Fitbit出貨量為290萬台，同比增長35.7%。盡管增速不慢，但低於其他競爭對手，在當季被三星超越，排名降至第五。競爭對手的強勁增長使公司遭遇增長逆風，公司7月公司下調了全年收益預期，理由是其新款輕量化手表銷售情況低於預期；
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實際上，2015年蘋果推出AppleWatch後市場格局發生較大變化。國內市場，蘋果持續為其手表添加新的健康功能，可以說成為了Fitbit的直接競爭對手，差距逐漸縮小； 同時，國外市場Fitbit在中低端領域遭到衝擊，華米華為先後於2014年和2015年入場，產品以低價優勢橫掃中國市場，削弱了公司產品在國內市場的競爭力。
反映到業績上，公司在經曆14年及15年的快速增長後，之後幾年業績壓力凸顯。收入在17年及18年開始負增長，19年上半年才重回個位數增速；運營利潤率逐年下滑，16年至18年分別為-3.1%、-10.2%及-12.5%。淨利潤在16年及17年大幅下滑，之後在18年及19年上半年同比增長32.96%及25.69%。
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穀歌溢價收購，拓展健康醫療生態
除了行業增長帶來的機遇外， Fitbit在健康醫療生態方麵有不錯的布局，今年年初公司還發布了兩款免費的智能手環，提供給參與公司健康計劃的企業員工或合作保險公司的客戶。公司開創了一個細分的智能健康設備領域，平台擁有2800萬活躍用戶，至今已售出了超過1億台設備，利用數據提供獨特的個性化健康和運動指導，健康醫療領域的深化潛力令人期待。
競爭加劇帶來公司業績的承壓，增速不及前幾名手機大廠，背後穀歌站隊有利於競爭力的提升；從交易本身來說，還未推出過智能手表的穀歌給出了不錯的收購價，21億美元的現金收購相對周五收盤市值還有近14%的空間。一輪暴漲之後，投資者樂觀預期下需關注後期收購落實情況，當前數據隱私監管趨嚴的形勢下，交易是否獲得監管層批準放行仍有不確定性。
