歐洲最賺錢的日用品公司：它日均進賬超過10億(圖)

洗發水、沐浴露、牙膏、香皂等日化產品，都是我們日常生活中不可或缺的消費用品。不過大家留意下就會發現，在超市賣的大多都是國外的品牌。例如常見的海飛絲、飄柔、沙宣、舒膚佳等品牌，均來自於美國寶潔公司。而像力士、多芬、奧妙等耳熟能詳的品牌，則屬於聯合利華。

前不久，聯合利華公司發布的2019年第二季度業績財報顯示，以中國為代表的新興市場取得了強勁增長，很大程度上拉動了公司業績，要知道的是這家企業在華賣東西，已經超過90年。



資料顯示：聯合利華（Unilever），是全球最大的日用消費品公司之一。早在上個世紀30年代，其前身利華兄弟公司在上海生產香皂。如今集團旗下有超過400個品牌，暢銷全球並服務20億客戶。每年能賣出1700億件產品，去年該企業年銷售額達到510億歐元（約合人民幣4000億），這平均下來每天進賬大約在10億人民幣。

當年，在上海建立了第一家企業，生產並銷售力士牌香皂。該企業很快就成為當時遠東最大的香皂生產商。如今這個品牌的香皂銷量依舊名列前茅。後來開始實行本土化運營，其中最重要的當屬拿到中華牙膏的經營權。這個創立於50年代中期的牙膏品牌，市場份額曾一度高達四成，穩居國內市場銷量第一位。直到今天，聯合利華旗下的口腔護理業務依舊是以中華牙膏為主。



截止到目前，該集團在華累計投入已經超過10億美元，引進了一百多項先進的專利技術，並在上海成立了研發中心。近幾年他們還積極與阿裏合作，通過電商來拓展農村消費市場渠道，得益於此在華業績增長迅速。不過，去年光打廣告就花了71.6億歐元（約合人民幣566億）。

時至今日，聯合利華依舊沒有放慢前進的腳步，他們將重點放在美容個護領域，不斷通過收購和投入布局未來。最近這四年，集團達成近30筆收購，其中有17次都是美妝品牌或公司。如今已成功超越寶潔，成為緊跟歐萊雅集團的全球第二大化妝品公司。

除了我們熟知的日用品外，聯合利華還是全球最大食品加工企業之一。其實在最初，他們就是由一家英國香皂公司和一家荷蘭人造黃油公司組建而成。後來又成功將百仕福收入囊中，成為僅次於雀巢的食品巨頭。旗下的茶葉、冰淇淋、速凍食品銷量均名列前茅。

相比寶潔近年來不斷削減非核心的品牌不同。聯合利華則在加速買買買，收一些小品牌讓他們嚐到了甜頭，企業認為那些代表新趨勢、滿足新需求的品牌，可以降低公司在品牌創新也產品研發上的試錯成本，加速完善品牌組合。