人類的大腦不是被動記錄客觀現實的設備。它是一個主動構建意義的器官，它的設計目標是生存和繁衍，而不是獲得真理。
這意味著我們天生就有大量的認知偏差。我們更容易注意和記住確認我們已有信念的信息（確認偏誤）。我們過度關注負麵事件（負麵偏誤），這在進化環境中是合理的——錯過一頓飯不如被一隻老虎吃掉代價大。我們傾向於看到不存在的模式（模式性），因為錯過一個真實模式的代價大於錯誤地相信一個虛假模式。我們高估自己的能力和知識（過度自信），因為這有助於說服他人相信我們。
更根本的是，我們所有的感知都是大腦對傳入的神經信號做出的最佳猜測。你“看到”的顏色不是世界的屬性——波長是真實的，但“紅色”的感覺是大腦的標簽。你聽到的聲音是氣壓變化的解碼。你感知到的“現在”實際上有幾百毫秒的延遲——大腦在呈現一個已經編輯好的過去。
這個真相的意義不是“你永遠無法認識世界”，而是“你的認識永遠帶有視角”。科學方法之所以強大，正是因為它設計了各種機製來抵消認知偏差——公開、可重複的檢驗、同行評審、量化、盲法實驗。真理不是某個天才的直覺，而是一個去個人化的、集體的、自我修正的過程的結果。
所以，不管你多麽的出色，麵對市場，謙卑是基本的態度。
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