瑞幸(LK.O)這家公司,昨天晚上成了風頭正盛的公司。因為財務造假,全網轟動,股價直接跌了76%,而且今天也把大股東的另外一家公司神州租車(0699.HK)給拉下來。
我其實之前研究過它,而且更早的時候還研究過它碰瓷的對手——星巴克(SBUX.O)。
當時研究完了之後,就直接在我的小紅圈裏說,它走量去賣咖啡,能賣得過麥當勞、全家、711麽?
怎麽看,商業都是說不通的。
我們在9年前的2011年,當時花了很多時間去研究上市公司的財務,特別是財務造假。在2012年時,我們也寫過一篇文章,爆獐子島造假。
當然事後大家都知道獐子島的扇貝遊來遊去的故事了,這成了資本市場有名的梗。
不過,我們當時寫了這篇文章,其實惹來了不少事:有它的股東整天追著我們罵,從雪球罵到微博,還說要去證監會上舉報我們造謠上市公司。
從那時候起,我們就意識到一個問題,在中國,去指出上市公司造假是吃力不討好的,這個環境不鼓勵你做這事。
像渾水這種公司,其實研究的體係,我們是有足夠實力去建立同等的團隊做類似的事的,但我知道如果做了,那就得做好天天跟別人撕逼的心理準備,而且還吃力不討好。
我盤算了一下,還不如去花精力找牛逼公司,跟著牛逼的企業家去掙錢。這樣我好,我的投資者也好,我還天天開心。
這個,就是我這幾年總結出來的:做個老實人,站著掙錢。
但是,我去年研究完瑞幸之後,有一種強烈的感覺:看著瑞幸賺錢的份,老實人都成了傻逼。我那會真感覺自己成了傻逼。
1、你成立一家公司,2018年3月份成立,成立了1年多兩個月,就能去納斯達克上市了,敲鍾成功。
2、你成立這家公司的時候,直接天使輪就融資了1.9億美元,含著金鑰匙出生。
3、成立了4個月的時候,就又融資了2億美元,達到10億美元的估值,而且這投資方,還包括了新加坡政府投資公司,有信用背書哦。
4、成立了9個月的時候,又引進了中金公司為新的投資方,融資2億美元,估值到22億美元。
5、上市後不久,雖然經曆各種質疑,但是市值突破了100億美元,其中大股東手上的股份最高值30億美元,創業兩年,就200億的身家。
6、忘了說了,還有一點,你做的生意,對標全球最頂尖的一家美國同行,市值1000億美元,而你對外的說法是“中國咖啡離美國咖啡的差距,是自信”!
這,如果你不知道是瑞幸的故事,換個名字給你去看,這簡直是TMD商業天才啊!
對不世出的商業天才,應該把達爾文、牛頓給挖出來,讓位給他才是……
我當時看完它的資料,真有一種被強烈羞辱的感覺:人和人比,原來人家是這樣玩的。
我理解的賺錢,就是有企業家精神,艱苦奮鬥數十年,洞悉了商業規律,理解了人性,經過長期研發,搞出讓消費者愛不釋手的產品,給社會創造了很高的價值,也給自己創造了可觀的財富!
但是,在瑞幸這裏,這一切都變了:企業就是個賺錢的工具而已,任何一切都是要素的組合。
你要概念,我這裏也有概念——IOT、無人零售、LBS……
在這些資本玩家手裏,做企業就跟小孩子搭積木那樣,把各種“要素”搭建起來,就成了。
別人質疑,你沒有利潤啊——答:我這個時候擴張,沒有利潤是正常的。
別人質疑,你單店盈利可持續性有沒有問題啊——答:我創立個新指標,你不能用星巴克等公司的指標來套我的,得用我自己的。
別人質疑,你咖啡賤價賣,大家就隻來薅羊毛了——答:我低價引客,後麵再來賣高價東西呀。
你要什麽,就給你弄出什麽;你質疑什麽,也有完美的應對。
別說給資本家、給國家打工的大眾了,即使是放在企業家層麵,能1年多敲鍾,身家短期就突破百億人民幣的,在中國數千年的曆史裏,都極其的罕見。
這些年,我記得還有這麽些人:安邦係的XXX;樂視係的XXX……
跟賺錢如毛的他們比起來,我感覺老實人都成了傻逼。包括看完這篇文章的你,估計也是個傻逼。
不過,我覺得做這種傻逼挺好的,我非常樂見自己是這種傻逼。
而且我也希望老實做事的傻逼越多越好,他們這種不世出的商業天才越少越好。