直銷是製造商直接麵對客戶銷售和服務,而不經過中間多道批發商的商業形式。這客戶不一定是指以個人為單位的消費者, 還有可能是零售商。比如可口可樂公司就把自己的銷售方式確定為直銷, 公司裝瓶廠的銷售人員直接發展、銷售、送貨、服務零售客戶;而批發商隻算其中的直銷客戶之一。
傳銷以老鼠會,層壓金字塔式等等的銷售形式銷售產品,包括單層次傳銷和多層次傳銷,是一種透過人傳人的方式來達至銷售的市場策略。這在幅員廣闊而人口密度低的地方尤其有效。因此,傳銷在北美及大洋洲十分盛行。最著名的應該是安利公司。
傳銷和直銷的主要區別為:
1。 有無入門費。
2。有無依托優質產品
3。產品是否在市場上銷售
4。有無退貨保障機製
5。銷售人員結構有無超越性
傳銷經長使用一些思想灌輸和鼓噪的方式進行培訓,對發展來得銷售人員“洗腦”,內容有:
* 結合社會實際和培訓主講者個人經曆,分析影響成功的因素——環境、觀念及人性(即膽量、依賴、懶惰、怠慢、麵子等)。
* 主講者、策劃者結合中國大陸經濟轉型時期(計劃經濟向市場經濟過渡時期,1978年至1990年前後)個體戶、股票暴發戶等等相關典型成功案例,突出成就的特征,向聽者灌輸速成、暴富理論。
* 強調成功要從現在做起、從身邊的小事做起,看準目標、不考慮事情,調動聽眾激情,之後轉入呼喊口號等議程。
給你說個多年前的傳銷口號:
紅星紅星我愛你,
愛你愛在心坎裏,
把你寫在枕頭上,
天天做夢想著你。