微軟MSN入侵 盛大新浪雅虎騰訊何去何從？

微軟MSN即將全麵入侵，與轟轟烈烈的盛大新浪雅虎三國大戰相比，低調得可怕的微軟MSN或許才是真正改變中國互聯網生態結構的決定性力量，騰訊QQ日夜提防的MSN Messenger 7.0正式版也將在此時浮出水麵　

記者日前得到可靠消息，最早在下周一(3月7號)，微軟MSN中國(www.msn.com.cn)以及其六大合作夥伴將會正式出現在中國用戶麵前，MSN Messenger 7.0也將發布正式版本。

此前已經有媒體報道說，盛大入股新浪，實際意義在與微軟合作。在盛大收購新浪股票事件正被推向高潮時，盛大總裁唐駿和董事長陳天橋已經從上海先後抵達北京，而此行的一個很重要內容就是拜會微軟。在收購新浪成功後，盛大的網絡“迪斯尼”之夢才能算真正拉開帷幕。

微軟無線網絡電視雙飛

與2004年麵世的MSN Messenger 7.0中文測試版相比，MSN Messenger 7.0中文正式版最大的不同是增加了不完整的短信功能，MSN 7.0正式版用戶在將自己的手機與MSN帳號綁定之後，可以在手機上接收其他MSN用戶發過來的即時消息。但是MSN 7.0正式版用戶並不能向沒有綁定手機號的普通MSN用戶發送短信，也不能向其他的普通手機號碼發送短信。

一位此前已經使用過MSN Mobile短信服務的消息人士向記者舉了一個例子，如果MSN用戶A已經在MSN Mobile服務上綁定了自己的手機號，而MSN用戶B沒有綁定，那麽MSN用戶B可以向MSN用戶A發送短信，MSN用戶A則不可以向MSN用戶B發送短信。

為什麽沒有綁定手機號的用戶可以發短信，而綁定了手機號的用戶反而不可以發短信？這完全違背了普通中國互聯網用戶的使用習慣。針對這個問題，這位消息人士表示，微軟MSN美國的短信服務就是這樣提供的，他也說不出理由。

不過這位消息人士告訴記者，如果普通MSN用戶希望更方便地收發短信，可以下載第三方插件Msnok(www.msnok.com)，安裝注冊Msnok之後MSN用戶不但可以向普通手機用戶發送短信，而且可以群發短信並進行離線留言，此外還能使用其RSS博客通功能和RSS搜索功能方便地整合自己感興趣的News和Blog，屏蔽各種廣告，打造完全屬於自己的個人信息門戶。

短信功能雖小，意義卻極為重大。MSN Messenger在中國的主要競爭對手QQ的主要收入來源就是依靠短信，微軟MSN此次補上了這塊短板，對微軟中國互聯網戰略的下一步實施做好了鋪墊。

除了手機，微軟也瞄上了網絡電視。“2005年，網絡電視(IPTV)將是盛大的突破口，我們要為網絡電視提供內容。”1月7日，在一次媒體發布會上，陳天橋這樣告訴記者。微軟是盛大進軍數字機頂盒領域不可繞開的合作夥伴。陳天橋此前去西雅圖，此次去北京，都和微軟有關聯。

收購新浪成功後，陳天橋所領導的盛大將在門戶、網絡遊戲等領域占據多項第一，這也意味著陳天橋在與微軟的博弈過程中掌握了更多的主動權。雖然微軟的中國互聯網戰略尚未啟動，但其手中已有的資源正好可以和新浪+盛大形成的優勢互補。可以說，收購新浪股票的舉動從某種程度上來說可作為盛大讓微軟就範的誘餌。盛大未來幾年，將在家庭娛樂領域與微軟在微軟前中國總裁唐駿的牽線下展開全麵的合作。因此有專家評論說：“陳天橋的網絡‘迪斯尼’之夢能否實現，還要看微軟的臉色。”

開放模式對戰門戶模式

從2004年底以來，媒體就盛傳MSN將以門戶網站的姿態正式登陸中國。由於ICP業務尚未對外資解禁，MSN不得不迂回將旗下7個內容頻道出租給國內行業網站，但這個與Windows捆綁且集Xbox、Hotmail、MSN Messenger於一身的MSN仍有理由讓老三大門戶如芒在背。

MSN把“開放性”的新模式移植到了中國市場，其中將內容頻道轉包給國內專業垂直網站並與之共享流量的做法，為業內所僅見。由此，MSN開始將觸角伸向了遊戲、無線、電子商務、網上訂票、搜索等領域，將與攜程、E龍、易趣、淘寶、浩方、盛大、百度等專業網站全麵交火。

在MSN Messenger的主界麵，早已多出了社區、拍賣、圖鈴下載、交友、汽車、遊戲六個標簽。奇怪的是，點擊進入任何一個標簽，都沒有實際內容，隻有諸如“敬請期待MSN某某頻道”字樣。

事實上，業內早在2004年10月份已傳出MSN將整合六大頻道的風聲，但很長一段時間僅止於猜測。微軟推出的MSN Messenger 7.0測試版，使猜測得到了證實。但具體整合日程始終一拖再拖。

即便時間尚未完全確定，但關於六大頻道合作夥伴的傳聞已愈演愈烈。此前，媒體爆出的消息幾乎都指稱，MSN頻道與對應網站的格局將是：社區-貓撲(mop.com)、拍賣 -淘寶(taobao.com)、圖鈴下載-指雲時代(sensky.com)、交友-靈通世界(mimi.com.cn)、汽車-人來車網(didibaba.com)、遊戲-聯眾(ourgame.com)。

此說並非空穴來風。2004年11月下旬，用戶在訪問上述網站時，除了聯眾顯示的是“網站正在建設中”外，其餘幾家一度有過實質內容，並嵌入了MSN標誌。但從2004年11月22日開始，這些測試頁麵被加密處理。

據說淘寶網以300萬美元出價參與拍賣MSN頻道的競爭，因為易趣與合作方有排他性協議，阿裏巴巴一直苦於 “有錢沒處花”，現在有機會與微軟合作，當然舍得一擲千金。其他網站的出價雖然還無從得知，但業內人士分析不會比這個價格低到哪裏去。毫無疑問的是，微軟可以從中小賺一筆。

六家網站麵對傳聞同樣諱莫如深。其中一家可能合作方的相關負責人道出隱情，“現在各個欄目都有很多競爭者。如果有人願意出更高價格，機會就可能被搶走。不到最後關頭，微軟在中國的合作夥伴誰都不清楚，其中充滿變數。”

易趣網公關部經理唐磊麵對媒體的回答同樣模棱兩可，“易趣和淘寶做同樣的業務，都想樹立行業領導地位，我們不排除和任何一家企業合作的機會。”但他隨後話鋒一轉：“易趣假使沒與MSN合作，可能是多種原因造成的，比如今年預算已用完等。而且，MSN現在和誰合作，並不代表會永遠和誰合作，這是一個動態行為。”

如此看來，這些網站不是不願意借MSN打廣告，而是心中都沒底，而此事中微軟始終占據主動地位，也給了合作者無形的壓力，提前放出話將給正在進行的談判帶來不必要的麻煩。

從三國鼎立到七雄逐鹿

門戶策略、低調行事、豐厚身家的支撐，加上迎合本土用戶的服務內容，一切似乎都在表明，微軟試圖在中國建立的，不隻是泛泛的門戶網站，而是謀求更大發展，甚至包括打造出一個無與倫比的網絡巨無霸。

長期以來，中國互聯網一直“三國鼎立”，以新浪、網易和搜狐為代表的門戶網站各踞一方。而堪稱國際門戶網站鼻祖的雅虎，也是微軟不可小覷的敵手。雅虎在5年前進入中國市場，雖然一直都有“水土不服”症狀，遠未取得其在全球互聯網業內相匹配的地位，然而從去年年末，雅虎中國拋出1.2億美元收購“3721”後，“3721”的本地化渠道令其受益匪淺。

而且，雅虎中國傳播經理肖潔曾表示：“雅虎始終奉行門戶策略，今年我們已經把1000台服務器搬到國內，由本地的研發和技術人員進行專門管理和維護。從2005年起，還將進一步加大投入，在網站內容上力求更為豐富。”這似乎還是雅虎發力的冰山一角，更大舉措還在後麵。

“三大門戶網站已遙遙領先，TOM、騰訊，包括雅虎中國也大有趕追之勢，所以不管誰進來，要想從頭做起，趕上這幾大門戶網站都不是輕而易舉的事情。”資深互聯網分析師呂偉鋼說。互聯網實驗室首席分析師方興東也認為，“微軟的軟件銷售在中國有20多億收入，但門戶網5年內不可能成為其主要收入來源。互聯網目前還隻是微軟的戰略性框架。”

即便如此，微軟的優勢和潛力仍是推動其發展的巨大引擎。微軟至少從三方麵已占據先機：微軟是軟件巨頭，在中國有雄厚的IT根基；微軟有MSN 的人氣，用戶集中在相對高端的商務人群，市場份額已占到20%，僅次於騰訊QQ；微軟的政府公關十分到位。所以，“微軟是很可怕的競爭對手，本土門戶網站受到的威脅將是全方位的。”

連年“內戰”的中國互聯網，確實因此嗅到了危險氣息。新浪、搜狐和網易三大門戶網站的市值分別不過10億美元，即使中國概念股市值總和也未超過100億，要抗衡一個市值3000億美元的IT巨頭也並不容易。

網易某管理層人士在接受采訪時，強調MSN中文門戶網能否成功尚需時間來證明，“最主要是差異性問題。如果MSN隻提供大致相同的內容，本土門戶網站肯定會占先發優勢。”

而新浪則拒絕了媒體采訪，“新浪任何時候都麵臨很多挑戰，對於這種公平競爭的對手，新浪一向不發表第三方意見。”然而根據新浪內部人士透露出來的訊息，“在MSN傳出要建門戶網之後，新浪其實是很介意的。”至於如何介意，對方不願深談。

在這個多事之春，中國互聯網行業新浪、網易和搜狐三國鼎立的局麵馬上將轉化為微軟、雅虎、盛大、新浪、網易、搜狐、騰訊七雄逐鹿的格局。

RSS革命，蓋茨的後手

根據中國關於互聯網經營和媒體經營規定，外資不得進入中國互聯網內容服務行業。即使日前在深圳召開的文化產業博覽會上國家對外資傳媒的政策有所鬆動，但關於新聞內容始終沒有開放。

這也是微軟所以未選擇與國內一流網站強強聯手的重要原因，方興東分析，“現在微軟直接做內容提供商還不合法，中小網站自然成為利用工具。微軟當然不會把自己戰略性的東西拿出來，與大網站這樣的競爭對手分享。”

盛大收購新浪股票的消息一傳出，就有明眼人分析說，新浪遊戲比不上盛大，娛樂比不上搜狐，社區比不上網易，IM比不上騰訊，新浪最大的價值就是其新聞元素，這一點任何理性的企業家都看得很清楚。不過，作為新盛大最看重的是新浪的新聞價值，即將麵臨被徹底顛覆的危險。

在很多時候，資本確實有改變產業格局的能力和能量。但是，最富於變化的、發展最快的互聯網產業在更多時候是財富的創造者而非資本的附庸！主導互聯網發展的，是技術，而不是股價；推動互聯網前進的，是創新，而不是收購。

創新的網絡技術往往會開創新的產業格局。2005年，互聯網的產業格局就在醞釀著一種變化，即將引發這次產業變局的不是盛大，更不是新浪或別的什麽網站，而是一種叫做RSS的技術。這種“簡單的技術”正在逐漸改變全球網民的瀏覽習慣，在未來的三到五年內，互聯網很可能麵臨自WWW創生之後最大的一次革新。

雖然外資企業不能涉足新聞業務，不過利用RSS技術，他們完全可以繞過新浪這樣的傳統新聞門戶，幫助普通網民打造自己的個人新聞門戶，改變網民的新聞閱讀習慣，徹底消解新浪這種傳統新聞門戶的價值。

在2004年，美國已經迎來了RSS的飛速發展期。到2004年年底，美國RSS用戶數已近千萬，而提供RSS訂閱服務的網站超過了20萬個，RSS終於突破專業領域，開始向大眾化的Web服務邁進。有傳聞說，那個曾經想把一切都“推”給用戶的蓋茨現在看到網頁上紅色的“XML”標記就會興奮，他似乎已經把左腿伸出來了，在IE 7中就將會集成RSS功能。英文網站的變化也對國內站點起了潛移默化的影響，那個代表RSS訂閱的紅色“XML”標記已經越來越多地出現在中文站點上，甚至新華網和新浪網這樣的傳統新聞門戶也拋開了對新技術的顧慮，投入了RSS的懷抱。

僅僅從概念上，一般人很難把握RSS到底是什麽，更難以理解RSS究竟能做什麽。其實，RSS是一項很容易掌握的技術，即使是那些對XML沒有什麽了解的一般網民，也可以按照下麵介紹的步驟，很容易地用RSS構建一個屬於自己的個人信息門戶。

以MSN用戶為例，隻要到www.msnok.com去下載最新版本的免費RSS閱讀器“Msnok博客通”，啟動安裝程序，連續按幾次“下一步”就完成了。

打開Msnok，點擊博客通(RSS)的標簽可以看到精選的RSS頻道，包括新浪網、計世網、百度網、雅虎網、MSDN、Donews、博客中國、天極網等，這些Feeds已經能夠滿足一般IT人士的需求。如Msnok圖1，單擊其中一個頻道，就可以閱讀該頻道下最新的文章標題列表及內容提要。