“在中國，雷克薩斯的購買動機大部分是‘德國車價格太高買不起，雷克薩斯之類的買得起’

豐田與德係車的品牌差距 不壞的大眾車

2013年10月23日 11:15:56

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來源：鳳凰汽車 作者：一文

 

鳳凰汽車訊 據日本媒體報道，豐田汽車是汽車業界史上首次實現全球銷量一千萬輛的汽車企業。盡管如此，在豐田董事長豐田章男“製造更好的汽車”的方針下，豐田經營的重心更注重增強品質而不是增加數量。豐田正在追求“真正的競爭力”。

1989年雷克薩斯在美投入銷售，並在2000年起連續11年取得美國高級車市場銷量第一名的好成績，得到了一定肯定。趁著美國市場的成功，2005年雷克薩斯反登陸日本市場，然而去年的日本國內銷量僅有4.4萬輛(同比增長3%)。知名度確實有所提高，但仍然無法與戴姆勒和寶馬匹敵。

不僅在日本國內，歐洲和中國市場雷克薩斯的銷售情況也並不樂觀。中西汽車產業調查公司的調查員中西孝樹指出，“在中國，雷克薩斯的購買動機大部分是‘德國車價格太高買不起，雷克薩斯之類的買得起’，雷克薩斯給人的感覺還不是高級車”。唯一成功的美國市場也是“安靜性”“低價格”的名聲更高。豐田董事伊勢清貴分析稱，“美國的買家市場是‘買好的東西’，因此我們才被接受”。也就是說，美國比起品牌更注重實用性，這種獨特的文化使雷克薩斯在豪華車市場得到了高評價。

不壞的大眾車。這是豐田汽車取得的名聲。比起以大眾車起源的豐田，梅賽德斯奔馳的戴姆勒、寶馬是豪華車的標杆。這就是雷克薩斯與德係高級車在品牌力上的差距。

“德係車的評價是穩定不變的高級感。然而雷克薩斯的評價卻是無趣”。豐田的管理層如是說。去年以來，雷克薩斯全車種的前臉均變換為梯形組合的“紡錘形進氣格柵”，展現出強有力的特色，這也是出於“將個性鮮明化，防止品牌特色被埋沒”的危機感。

9月去世的豐田最高顧問豐田英二在生產革新方麵，以“最強製造業”為標準對豐田進行培育。盡管如此，品牌力，確切說是在豪華車車領域的品牌力，德係汽車遙遙領先。不過，與戴姆勒和寶馬等一個世紀以上的品牌力相比，雷克薩斯僅有25年的曆史，這也是事實。

“能做的更好”。豐田董事長豐田章男能否延續豐田英二築起的“最強製造業”，並贏得“最棒品牌”第二名的稱號呢。挑戰已經開始了

所有跟帖： 

• Camry 的裏子，掛上lexus 的牌子，當然有麵子了。 -coolwin- ♀ (0 bytes) () 02/04/2017 postreply 23:11:16

• 品牌就是品牌，FCA的產品就是被變賣的根源，雞肋產品，食之無味，棄之可惜 -堅茂- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 12:51:29

• “唯一成功的美國市場”, 哈哈，無非是美國人的消費能力下降了，但 -日理萬機- ♂ (71 bytes) () 02/05/2017 postreply 02:45:43

• 我貼過過去15年美國中產在消失 -soccer88- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 11:10:57

• 是的，以前一個中產家庭一個人上班養活2-3個小孩上大學都沒問題 -日理萬機- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 11:27:20

• 主要是銀子問題，又想開好車又不想花錢修 -soccer88- ♂ (86 bytes) () 02/05/2017 postreply 11:49:46

• 過去幾年在路邊討錢的越來越多 -修車工- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 12:30:01

• 現在也沒問題啊，周圍的single income一樣都不缺，是否擁有豪華車不是標準，打工的不需要，隻有虛榮心才需要 -堅茂- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 12:58:08

• 米國人撞逼需求較小 -RoseBuilder- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 12:55:57

• 房子的地基，結構基本相同，但是售價迥異。可不可以認為貴的房子沒有買的必要？ -太湖四白- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 18:13:50

• 每個人的想法是不一樣地 -iamdavid2005- ♂ (345 bytes) () 02/06/2017 postreply 07:50:45

• 是多彩你要裏子，他要麵子 -修車工- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 13:09:52

• 不天天吃魚翅海參也是因為吃不起 -堅茂- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 12:54:32

• 好像有一點點道理，不過天天吃糠那不是沒錢就是距摳門 -修車工- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 13:08:28

• 人要吃五穀雜糧才能長命百歲， 要 back to basics -堅茂- ♂ (0 bytes) () 02/08/2017 postreply 21:09:58

• 要是不在乎別人看法，隻為自己方便舒適和安全選車，最後選擇豐田或淩誌是很自然的事。 -RoseBuilder- ♂ (0 bytes) () 02/08/2017 postreply 07:31:35