致敬 沙發 板凳 地板 席夢思 9 - 促銷策劃

許多的電話在響 許多的事要備忘
許多的門與抽屜 開了又關 關了又開如此的慌張
我來來往往 我匆匆忙忙 從一個方向到另一個方向

忙忙忙 忙忙忙 忙是為了自己的理想 還是為了不讓別人失望
盲盲盲 盲盲盲 盲的已經沒有主張 盲的已經失去方向
忙忙忙 盲盲盲 忙的分不清歡喜和憂傷 忙的沒有時間痛哭一場

--《忙與盲》by 張艾嘉     作曲:李宗盛

正如林大所說,總經理辦公室的工作,的確無聊得令人發指。大多數時間都用在收集銷售數據上,把它們變成枯燥的表格和五顏六色的圖表,再加入一些經理們的“獨到”見解,最後組合成一份貌似高大上的PPT。雖然有機會參加各種會議——什麽商場內部的經理大會、中方集團公司的決策會,甚至是和香港投資方的跨國視頻會議——但每場會議前都要費心費力做一大堆PPT,會上做著無聊的記錄,會後還得整理成一篇篇會議紀要,發給與會的所有人,還要跟蹤落實會議中那些決議的執行進展。這個過程總讓我覺得像是在玩一個叫“精細化”的遊戲——必須每一步都小心謹慎,任何差錯都不允許,凡事追求所謂的“完美”。做了一個月下來,我逐漸開始懷疑自己是否真心想要轉到總經理辦公室。以我這種天性愛自由的性子,怕是早晚要“窒息”在這座無形的監牢裏。

不過,總經理辦公室的日子也並非全然無趣。讓我稍微提起精神的是那場關於年底銷售的策劃會議。商場的銷售額一直表現得相當穩健,利潤率也是穩穩的“高位運行”。然而,無論是中方的領導,還是香港那邊的投資方,都顯然對我們有更高的期望。他們的意思很明確:年底必須搞點“大動作”,衝一下業績。曹總和宋執行在經理會議上嚴肅傳達了這一要求,給了大家一個星期時間出計劃。於是,整個公司的空氣瞬間緊張了起來,仿佛每個人腦袋上都懸著一把無形的劍,催促著趕緊想出絕妙的點子。

我也在這段時間裏苦思冥想,幾天下來腦子裏翻江倒海。終於有一天,我靈光乍現,覺得自己有了一些像樣的想法。猶豫片刻後,我決定和宋執行聊聊。畢竟,雖說工作壓抑,但有些時候,也難免想在無聊的會議間隙,找尋到一點屬於自己的存在感和突破口。

我:宋經理,你有空嗎?想和你談一談年底的銷售策劃計劃。
宋:好啊,當然有空
我:我想過了,我們商場的兒童遊戲娛樂商品的銷售一直很低,在整個銷售額裏占比也很低。但其實,社會上很多家庭都是獨生子女,4-2-1現象很普遍,父母祖父母也都很願意在孩子身上花錢。
宋顯然是來了興趣,坐直了身子,開始認真聽我講。
我:我知道索你媽前一整子推出了他家的屁死遊戲機,在世界市場裏引起了轟動。遊戲機市場以前被任你玩的紅白藍白機壟斷,後來國產的還有台灣的幾個品牌也都推出了各自的產品,但占領的一直是低端市場,高端市場一直無人問津。索你媽這次推出的遊戲機,如果我們能搶先在國內銷售,一定能填補這個空白。另外,樂嗨了的積木,孩子他媽的變形金剛,媚態的爸比等這些在國內都沒有正規銷售渠道,但在香港都有。如果我們能在年底搞個“來自聖誕老人的禮物”為主題的活動,借銷售這些高檔的玩具和娛樂產品的機會,一定會帶動整個商場的客流量和銷售。

我倒是真有點個人私心,特別是索你媽的那款屁死遊戲機。作為一個當年的資深遊戲迷,我對那個時代的遊戲產業可是如數家珍。可惜啊,受限於國內的經銷渠道和遊戲版權,索你媽的屁死遊戲機一直沒能在國內正式銷售,隻能靠水貨在地下市場偷偷摸摸流通。至於我,連碰都沒機會碰過,光是聽人說著它的好。我希望借這次促銷活動的機會,能親自摸摸這款遊戲機,過把癮。

宋的兩眼都放出了光,兩頰泛出了紅光:這主意不錯。你等一下。
宋撥通了鄭經理的電話:鄭經理,你有空到我這裏來一下嗎。那誰在和我討論年底的銷售計劃,想聽聽你的意見。
一會兒,

鄭經理來了。根據他的消息,我們香港集團公司擁有這些產品的經營和銷售權,並且在香港的各大商場早已有銷售。然而,這個計劃的核心問題是如何將這些商品順利引入大陸市場。一不小心,這事兒就容易扯上走私的嫌疑。鄭提到我們部門的張色對這類業務非常熟悉,建議我和他研究研究,看看該怎麽操作。

接下來的兩天裏,我、宋執行、鄭經理和張色四個人湊在一起,日以繼夜地討論,終於敲定了一個計劃。我們在內部經理會議上征求大家意見。顯然這種以點帶麵的計劃,把其他經理的精力投入和責任都降到了最低。再加上宋執行的威信,各部門經理自然是讚不絕口,紛紛表示全力支持。

會議結束後,我們四人做了明確的分工:鄭回香港,負責搞定上遊供應商和組織貨源,宋要他一定要爭取到在大陸的銷售權,最好還能拿下總代理權。張負責商品進口的所有手續以及海關事務,而宋自己則負責產品銷售許可、定價以及各種協調工作。至於我嘛,留守商場負責布置和促銷宣傳。

接下來的一段時間,我們真是緊鑼密鼓,日夜趕工,到了12月初,聖誕促銷活動終於正式啟動。為了製造更大的噱頭,索你媽的屁死遊戲機的銷售被故意安排到12月15日才公開發售。活動一開始不到一星期,鄭經理從香港組織的第一批貨物就已經消耗了一大半,隻好緊急從香港再調貨。

到了12月15日,商場門口排起了長龍,就為了搶購台屁死。鄭經理一共搞來了三百台,其中一百多台早在正式發售前就被商場的VIP客戶消化了。剩下的一百多台更是兩個小時內一掃而空。其他熱門商品如“樂嗨了”的積木、“孩子他媽的”變形金剛、“媚態的爸比”也都在聖誕節前夕賣得脫銷,簡直是場場爆滿。商場的其他部門也受到了極大的帶動,銷售節節攀升。

趁著這股聖誕銷售熱潮,我們又緊跟著搞了新年和新春的兩場促銷活動。等到所有活動結束時,我們四人已經累得倒地不起,連手裏的咖啡杯都拿不住了。不過,最開心的恐怕是鄭經理,他不僅在香港搞定了一切,還在香港和老婆孩子享受了四個月的天倫之樂。

那年從12月到次年2月的整體銷售額和利潤同比增長了接近80%,玩具遊戲類商品的銷售更是翻了幾十倍,占比達到了驚人的10%。

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