全球頂尖品牌和營銷谘詢公司鉑慧發布的一份有關“受中國消費者歡迎的50大品牌”報告顯示，在中國這個全球人口最多的國家，一度受到青睞的跨國公司品牌正逐漸被本土品牌所取代。
彭博社報道截圖
報告顯示，榜單中50個品牌中有30個是中國品牌，阿裏巴巴旗下的在線支付運營商支付寶高居榜首。與2016年相比，這份新的榜單發生了巨大變化，因為當時躋身前50名的中國本土品牌還隻有18個。
圖自彭博社
前10名中，中國本土品牌占據7席，2017年僅為3席。美團點評首次進入榜單前10名。據彭博社報道，這家中國外賣巨頭通過香港首次公開募股已經籌資約42億美元，其還吸引了香港首富李嘉誠的投資。
彭博社稱，許多西方大品牌被從中國消費者青睞的10大品牌榜單中淘汰出去。其中就包括蘋果（第5跌至第11），中國是蘋果公司在全球僅次於美國的第二大市場。
耐克由去年的第6跌至第44名，豪華汽車製造商寶馬則由第8跌至第46。雅詩蘭黛雖然仍是化妝品行業品牌裏的第一名，但在榜單中排名也下降至22位，2017年排名為第7。瑞典家居零售品牌宜家則更慘，今年未能躋身前30名，去年宜家排名第4。
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彭博社情報分析師凱瑟琳•林（Catherine Lim）認為，中國品牌有此成績，“它們在利用社交媒體吸引消費者方麵做得更好。”
根據這份報告，1.3萬名中國消費者，從創新、實用、以客戶為中心和鼓舞人心等多角度對品牌進行了評分。
鉑慧（上海）高級合夥人加貝（Benoit Garbe）說，在中國的大城市，外國品牌的神秘感正在消退。
“消費者正變得越來越理性，”他表示，我們看到那些優秀的本土品牌，正不斷湧現，成績越來越好。