明星是商業社會的一個符號。在成熟的娛樂體製下，藝人是經紀公司的產品，其形象氣質、特點和產值都要經過公司、藝人、商家、媒體和受眾的綜合作用而定位。

明星即使數量再大，與其他社會產品相比，仍是一種公眾性、稀缺性的資源。因此，隻要包裝和運作合理得當，明星市場需求會更加旺盛，營銷潛力極其龐大。從本篇開始，藝恩將根據近三月來聯合眾多知名媒體及調研平台合作進行的《中國演藝明星品牌資產及廣告代言調查》，陸續發布調研結果。

明星形象調研

對於大多數藝人明星來說，形象可以說是他們的生命，是他們職業的一部分。這個形象是一個綜合的概念，可以是對臉蛋+身材的評判，也可能是明星在其作品中散發出來的獨具魅力的氣質和內涵。從商業和市場角度出發來說，明星的形象是一種公眾形象，除了自身條件外，更多需要其經紀團隊長久的經營和維護，包括演藝作品的質量、媒體宣傳炒作尺度的把握、廣告主的認可程度等等。成功的形象經營，對藝人明星的演藝事業和商業價值來說，是一個巨大的助推器。

範冰冰美貌認可度最高 章子怡“國際範兒”彰顯高貴

“範式”美麗，夠有範兒

藝恩調研結果顯示，話題美女範冰冰被賦予“漂亮”這一描述的比例最高，為21.7%，在眾多女星中，約五分之一的大眾都最為認同範冰冰的形象美感，說明範冰冰目前是國內美貌認可度最高的女星，在“漂亮”這一選項上範冰冰超過了台灣大美女林誌玲的19.4%和最知名華人女星章子怡的15.3%。

範冰冰五官非常標致美觀，外表辨認度高，幕前形象偏於美豔、性感。從調研結果可以看出，範冰冰在“親和”一項上分數較低（1.5%），也從側麵說明說明範冰冰的形象風格對普羅大眾來說有一定的距離感。

章子怡之名打響世界，夠高貴

藝恩調研結果顯示，章子怡作為當前最有國際影響力的華人女星，人氣已經處於一個較為穩定的高度。受眾對章子怡描述最多的五個選項依次為：漂亮（15.3%）、時尚（11.6%）、性感（9.3%）、高貴（9.2%）、優雅（8.2%）。從調研結果可以看出，和十年前剛入行時大眾普遍認同的清純甜美形象相比，時尚、高貴、優雅等更加國際化的評價已經成為章子怡的代名詞。

時至今日，事業的順遂與個人的努力令Ziyi之名已然打響世界影壇，作為現在國際上認可度最高、身價最高的亞洲女星，章子怡的形象轉變跟她在國際影壇的地位提升基本合拍，同時也無可爭議的成為國內最有資格論“高貴”的女星。

對決 VS.合作

毫無疑問，章子怡和範冰冰目前都是國內演藝圈炙手可熱的一線女星。對比而言，我們從調研結果可以看出，二人的形象PK之中,範冰冰在漂亮、性感、青春等選項中占優，而章子怡則在高貴、優雅、時尚等方麵取勝。範冰冰雖然在資曆和地位上還遠不如章子怡，但二人的形象調研結果幾乎是不分伯仲，各有擁躉，可見章子怡國際影星的地位在大眾心目中依然是比較牢固的，而對資曆稍淺的範冰冰，大眾則更多的表現出一種對其發展空間的期待。

在演藝圈不可避免的美女對決中，章子怡和範冰冰巧妙地選擇了聯手合作。目前，二人聯合主演的影片《非常完美》正在國內熱映，在影片宣傳上映期間，關於兩位話題女星之間的各種傳聞也是版本無數。兩位形象特質鮮明的美女首次合作並上電視節目跑通告宣傳影片，在媒體上引發了各式各樣的比較。其實，兩位女主演在形象上的衝突感就首當其衝地給了影片宣傳以足夠的噱頭。相信兩位的人氣指數都會在相當一段時間內達到爆棚的境地。

曆時近三個月的藝恩《第一屆中國演藝明星品牌資產及廣告代言》大調研已經落幕，根據公眾對近400餘位演藝明星的關注、喜愛、支持、信賴、讚許、認同、認購、明星形象、健康指數、廣告代言十個維度的詳細評價，藝恩娛樂谘詢將陸續發布關於品牌資產各評價指標的榜單結果。

中國演藝明星品牌資產研究模型將每一位演藝明星作為一個獨立的商業品牌，根據著名的大衛·艾克品牌資產五星模型（即品牌資產是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌認知度（Perceived Brand Quality）、品牌聯想度（Brand Association）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和其它品牌專有資產”5部分所組成）融合廣告營銷實操經驗，從十個維度來分解衡量體係，對演藝明星品牌資產進行全麵的研究和分析。