“鞋帽大王”的廣告經（ZT）

在金陵東路、西藏南路口，曾經有一家聞名遐邇的鞋帽店——鶴鳴鞋帽商店。該店以品種齊全、質量優異、服務完善著稱，在上海享有“鞋帽大王”的聲譽。

鶴鳴鞋帽商店1936年開業，“鶴鳴”源於《詩·小雅》中“鶴鳴於九皋，聲聞於天”。鶴鳴鞋帽商店在鞋帽服裝業是後起之秀，它之所以能躋身於中華、凱福、藍棠、盛錫福等名店之列，而且名聲輻射到東南亞，與老板楊撫生注重廣告宣傳有很大關係。

鶴鳴開張不久，創業人楊光月失明，其子楊撫生掌管店務。楊撫生在國外留學時，學到了一套廣告宣傳的本領。楊撫生拿出大量資金用於廣告。上海的各大報紙經常刊登鶴鳴各種廣告。1936～1949年，僅《申報》上就刊登160多幅鶴鳴廣告。楊撫生斥巨款包下私營新聲電台每晚7時至9時的廣告，大肆宣揚鶴鳴的貨優價廉等等。他還在飯店包租房間，專門請人精心設計出許多別出心裁的廣告語，如“有的貨好不廉，有的貨廉不好，而鶴鳴的又廉又好”，“材料一樣的皮鞋，鶴鳴的做工最好；做工一樣的皮鞋，鶴鳴的材料最好”，“別家買不到的鶴鳴一定有，別家買得到的，鶴鳴特別多”，鶴鳴的皮鞋“皮掌之厚無以複加，利潤之薄無以複減”等。

楊撫生善於揣摩顧客心理，想方設法取悅顧客【若用左眼斜視的話， 此話問題多多， 這應該叫資本家無利不起早想方設法把顧客的錢騙進自己的口袋-注】。鶴鳴用“九本一利”為題，刊出一幅廣告：“陶朱公‘俟時轉物，逐什一之利’，倒是我們的薄利祖師。”言簡意賅，又引經據典，揭示鶴鳴薄利多銷的宗旨，很能吸引顧客。鶴鳴有一幅廣告，講述秦漢之際張良為黃石公拾履穿鞋，後得其贈兵書的故事，廣告詞“敬將革履一對，效作圯橋之獻”，把送禮者比作張良，收禮者比作智翁，既討好了顧客，也抬高了品牌形象。鶴鳴用英語“We know where the shoe pinches”作謎麵，猜一中國成語，幾天後公布謎底“何必削足就履”，迎合了顧客的好奇心。

根據店規，工作勤懇又有成績者，每年春秋佳日，由店方出資旅遊一次，以資獎勵，而這也成了一種活動廣告【典型的為資本家塗脂抹粉-注】。每人發西式製服一套，袋口繡有店名，領隊手執書有“鶴鳴”字樣的綠色三角隊旗，十分引入注目。當他們暢遊湖山美景，“鶴鳴”大名隨之遍及蘇、錫、杭、嘉等遊覽勝地。

鶴鳴的經營業務不斷發展，先後開設十餘家分店。1960年改名“勞動鞋帽店”，1980年恢複原名，1992年3月組建鶴鳴鞋業公司。1998年遷址金陵東路445號和西藏南路74號。本世紀初，在原址建造亞龍廣場。

（黃浦區檔案局 景智宇）

 

 

八十年代的鶴鳴門麵

 

 

 

 

五十年代的櫥窗， 這幾雙皮鞋， 一直領中國風氣之先三十餘年啊， 就算今兒穿出去， 也不算丟人的--轉載者

一旦過於追趕國際， 反倒不如突出自己-轉載者

這是我於2012年夏天照的， 地點就是金陵路西藏路口原先鶴鳴那個地方, "鶴鳴不知何處去， 騎樓依舊避雨風“。

照片中值得關注的是那把竹躺椅（假竹子）， 那應該是交通協警休息時坐的。