楊 弘/電子商務市場營銷：第一章 電子商務市場營銷簡介

第一章      電子商務市場營銷簡介

                                   

內容提要：

            電子信息技術早在1960年代即已存在，如企業管理信息係統(MIS)，電子數據交換(EDI)等，然而，這些技術的實際應用還僅限於企業的日常管理工作範圍。直到1990年代中期，國際互聯網技術的迅速發展，及其在商務活動中被廣泛采用，電子商務的理念才開始正式出現。經過近十年的發展，電子商務經曆了初期的“淘金熱”及“反思期”，現已進入穩步發展時期。為了更好地學習和理解如何在電子商務市場進行營銷活動，本章著重從理論上闡述電子商務的概念，以及市場營銷理論與網絡營銷的關係；介紹網絡技術在營銷實踐中的應用；通過比較電子商務市場營銷與傳統營銷之不同，討論發展電子商務營銷將會為企業帶來的機會與挑戰。

詳閱請點擊：第一章      電子商務市場營銷簡介