認知語言學

下,交際行為是一種明示--推理的認知行為,它具有很強的認知特點.聯想是想象的一種重要類型,它貫徹於廣告創意的整個過程中,是廣告創意的粘合劑.在廣告創意中常用的聯想方式有接近聯想、相似聯想、對比聯想和關係聯想四種.合理地運用聯想這一心理現象進行廣告創意可以引起受眾的關懷,影響受眾的情緒與行為,使廣告的效果更直接、更顯著.從關聯與認知語境的視角出發探討聯想在廣告創意中的運用是有必要的。

關聯理論認為，話語的關聯程度依賴於語境效果和處理努力，語境效果與關聯成正比，處理能力與關聯成反比。作者把處理努力理解為認知語言環境所消耗的腦力，關聯性越強，話語就越直接，認知所耗的腦力越小，給受話者帶來的認知負荷就越小；關聯性越弱，話語就越隱含，消耗的腦力越大，受話人的認知負荷越大。交際中說話人對認知負荷增減的利用就表現為一種交際策略的利用。
從認知語言學角度，語境應該是具有認知性的，因為語言的產生＆理解要求人與外界的互動，即認知體驗。僅僅依靠傳統的語境觀點，（即本文語境，上下文，或者說話人與聽話人之間的互動）是不足夠完全傳遞信息的。所以要加上人與自身以及人與外界的互動體驗。就是說在分析語境的時候我們可以結合人與周圍環境的互動體驗，在百科觀的基礎上進行分析。認知語言學將Sperber＆Wilson的關聯理論也納入了認知語用學的範疇也正是如此。
我是學認知語言學的，所以隻能從這個角度說說我的看法。
更多的你可以看Sperber＆Wilson的書。不過他們說的太泛了，一切東西都可以有關聯，無法正偽的東西也有問題啊～～

關聯理論把語言的交際的基礎看成是交際雙方共享的認知環境，認為話語基本上是片斷性質的，語用者在話語過程中還必須明確指示詞語的所指，排除了詞匯的歧義，把片斷性的話語充實成完整的命題形式的推導過程，通過由認知語境支持的推理產生。語用推理是以非瑣碎性質的演繹規則為基礎獲得交際關聯的過程，語用推理是綜合性質的，演繹性質的分析規則操作失誤通常是誤解前提的結果，而綜合規則操作失誤則最多是對原假設開發的不足。關聯理論把語境看成是變項，話語的先前假設和關聯性倒成了常項。