學林探賾（第3輯）

第十一章 江西文化產業發展現狀與前景預測

　　⊙高玫

　　文化產業作為一種新興的產業形態，是現代經濟的重要組成部分。“十二五”時期是江西全麵建設小康社會的關鍵時期，在建設富裕和諧秀美江西宏大目標的背景下，文化產業作為正在培育的新興支柱產業，必將成為江西經濟新的增長點，成為加快江西經濟發展方式轉變的重要突破口，成為全省經濟社會發展的重要支撐。本文基於江西經濟、社會、文化的條件，結合江西產業優勢、經濟優勢、文化資源優勢，根據江西文化消費需求和文化產業的發展潛力，科學預測“十二五”時期江西文化產業的發展目標，為江西省委省政府相關決策提供理論依據。

　　一、江西文化產業發展現狀

　　新世紀以來，江西文化產業發展呈現出總量不斷增長，項目快速推進，主體迅速壯大、結構逐步優化，新業態不斷湧現、集群效益日益顯現良好態勢，文化產業步入良性循環的“快車道”，成為江西經濟社會發展的新亮點，國民經濟支柱性產業的潛力初步顯現。

　　（一）產業規模不斷擴大，法人單位數及從業人員不斷增長

　　2011年，江西文化產業主營業務收入達到1020.4億元，比2010年增長34.9%，增加值294.85億元（國家統計局認定數），比2010年增長28.5%。全省文化產品出口9.4億美元，同比增長71.3%，高出同期全國文化產品出口平均增速49.3%，居全國第5位，中部第2位，僅次於湖北。文化產業增加值在全國排第16位，高出江西省GDP在全國排名3個位次。

　　產業法人單位數及從業人員也呈現不斷增長的態勢。截至2011年底，江西文化產業法人單位8508家，比2010年增長11.1%；年末從業人員數達到27萬，比2010年增長13%，增幅比全社會二、三產業從業人員高出近10個百分點江西省統計局：2011年江西文化產業發展報告。

　　（二）在GDP中的比重持續上升，對經濟的拉動作用明顯增強

　　2008—2011年，江西文化產業增加值年均增長率達到16.87%，增長速度明顯高於同期全省地區生產總值和第三產業的增長速度。江西文化產業的高增長，使其在全省GDP中的比重不斷上升。據經濟普查數據的測算，2004年，江西文化產業占GDP的比重僅為1.22%，2008年迅速提高到2.28%，2010年再提高到2.43%，2011年進一步提高到2.52%。在江西經濟總量跨入“萬億俱樂部”的過程中，江西文化產業從萌發到勃興，成為拉動江西經濟增長的重要力量。

　　（三）區域文化產業發展各具特色，南昌市優勢地位突出

　　全省十一個設區市以改革創新為契機，以項目建設為抓手，充分挖掘和整合本地資源，區域文化產業發展各具特色。省會城市南昌呈現以書報刊發行、廣播電視等傳統文化服務業為主和以動漫產業、休閑娛樂等新興文化服務業並重發展的良好格局。景德鎮呈現出以陶瓷工藝品為特色的文化產業聚集，景德鎮佳洋陶瓷有限公司和景德鎮海暢法蘭瓷有限公司的工藝產品名揚中外；萍鄉形成了以休閑娛樂為主的特色文化產業，錦繡城、凱天動漫等公司在不斷成長壯大；新餘的工藝美術、休閑娛樂行業不斷發展，華騰地毯產業園、仙女湖文化發展有限公司等企業快速成長；鷹潭的旅遊行業，贛州的玩具製造業、吉安的工藝美術與紅色旅遊行業、宜春的印刷包裝裝潢行業，撫州的油畫與工藝美術、九江、上饒的工藝美術與文化旅遊行業在快速發展。

　　南昌市是全省文化產業發展規模最大的地區，2011年，文化產業主營業務收入360.16億元，增加值88.77億元，分別占全省文化產業收入的35.3%、30.1%，成為全省文化產業的主要聚集區，文化產業優勢地位突出。

　　（四）新興文化業態快速成長，產業結構明顯優化

　　近年來，江西數字動漫、數字電視、網絡廣播影視等新興文化業態快速發展，為全省文化產業注入了一股鮮活的動力。截至2011年底，全省網絡新業務和增值業務完成收入9.4億元，同比增長36.27%。江西移動多媒體廣播電視、風尚購物電視頻道、移動電視等新媒體、新業態發展勢頭良好，風尚購物頻道創收超過2億元，比2010年多出一倍。

　　動漫產業的發展勢頭也不容小覷。目前，全省登記在冊且有一定規模的動漫企業已增至18家。正在籌建的動漫基地4家，獲得國家認定的動漫企業9家，獲得全國重點動漫企業認定的1家，其中江西泰豪動漫有限公司製作的手機動漫《阿香日記》還獲得2010年全國第一批認定的重點動漫產品。動畫《阿香遊中國》入圍2011年度“中國文化藝術政府獎首屆動漫獎”的“最佳動漫出版物獎”。2011年，江西在廣電總局注冊登記的電視動畫片共有5部208集2730分鍾，原創動畫躍居全國前15位。作為省十大戰略性新興產業之一的文化及創意產業中的重點項目，動漫產業“十個一”工程建設進展順利，目前已完成90%。

　　此外，具有江西傳統特色的陶瓷創意產業，在全國嶄露頭角。2011年，全省創意陶瓷產業產值達到124.45億元，位居全國首位。

　　新興文化業態的快速成長，使傳統文化產業比重大，現代新興文化產業發展滯後的局麵有了明顯改觀。2011年，全省文化產業的“核心層”（包括新聞服務、出版發行和版權服務、廣播電影電視服務和文化藝術服務）、“外圍層”（包括以互聯網信息為主的網絡文化服務，以旅遊、娛樂為主的文化休閑娛樂服務和以廣告、會展、文化商務代理為主要內容的其他文化服務等）和“相關層”（包括文化用品、設備及相關文化產品的生產和銷售活動）的主營業務收入之比為35.34：15.55：49.11，增加值之比為35.66：24.47：37.44，“核心層”和“外圍層”主營業務收入、增加值在文化產業中所占比重超過“相關層”，分別達到50.89%、60.13%。

　　（五）產業重大建設項目快速推進，產業集群效應逐步顯現

　　項目建設是文化產業發展的基礎。新世紀以來，江西以打造“中部文化產業高地”為目標，積極實施重大項目帶動戰略，統籌規劃建設了一批布局合理、功能完善、主業突出、產業配套、管理規範的文化產業園區和基地。全省投資規模超億元的文化產業項目61個；江西數字出版產業基地、“江西慧穀·紅穀創意產業園”、“泰豪動漫產業園”、景德鎮陶瓷創意文化產業基地等投資5億元以上的重大產業項目積極推進。文化產業基地的品牌示範效應日益顯現。全省共有文化產業園13家，各類主題公園34家；擁有國家級文化產業示範基地4家，省級文化產業示範基地36家，省級文化產業試驗基地3家，市縣級文化產業基地22家，產業集群效應逐步顯現。

　　（六）產業龍頭企業加速崛起，示範帶動作用不斷增強

　　經過多年培育，江西文化產業湧現了一批有較強實力和競爭力的領軍企業，培育了一批具有自主知識產權和核心競爭力的知名文化品牌。江西省出版集團、江西報業集團、江西衛視等一批文化小巨人茁壯成長，成為帶動全省文化產業發展的“領頭羊”。

　　2011年，江西省出版集團銷售收入和總資產雙雙突破百億元大關，其總體經濟規模綜合評價位居全國出版企業第5位。自2009年起，該集團連續入選中宣部組織評選的“全國文化企業30強”。

　　2011年，江西報業集團旗下的江西日報社報刊總期發量突破120萬份，實現總收入6.8億元。江西日報創辦的《都市新刊》走在全國省級黨報改革創新的前列，旗下的《江南都市報》被評為中國品牌媒體100強，全國晚報都市報類報紙30強。

　　目前，江西衛視全國覆蓋總人口數達到7.54億，在全國35個主要城市的收視排名列第8位，經營創收突破10億元，連續5年保持20%以上的增長。

　　（七）文化體製改革不斷深入，產業投資主體日趨多元

　　隨著文化體製改革的不斷深入，全省一大批經營性文化單位成功轉企改製，成為市場主體。2011年全省文化產業法人單位共有經營性單位6644家，比上年增加765家，同比增長13%，從業人員23.9萬人，占全省文化產業從業人員的88.5%。特別值得一提的是，江西出版集團通過轉企改製，建立起產權清晰、權責明確、管理科學的現代企業製度，並將主營業務包裝上市，實現了由事業發展主體向市場競爭主體的轉變和企業低成本擴張。全省80家國有文藝院團、47家非時政類報刊出版單位也全部完成轉企改製，廣電係統“一張網”整合和93個局台分設、兩台合並全麵完成，從體製機製保障上為文化產業的繁榮創造了條件。

　　在國有文化企業快速發展的同時，文化產業的廣闊前景和良好發展態勢也吸引了大批民營資本的湧入，各地以民營資本為投資主體、投資規模千萬元以上，且已開工建設的文化產業項目超過60個，其中超億元的項目有20個。一個以公有製為主體、多種所有製共同發展的文化產業新格局正在逐步形成。

　　盡管江西文化產業發展成效顯著，但也存在諸多問題：一是文化產業規模較小，發展水平不高。2011年，江西省文化產業增加值占地區生產總值的2.52%，低於全國同期2.85%的平均水平，產業比重在中部六省中排名最後。二是新興文化產業發展基礎薄弱。雖然江西文化產業得到快速發展，但一些新興產業發展的基礎還是比較薄弱。如2011年，全省僅有15家動漫企業，而在浙江、江蘇、湖南等省已形成了一定的動漫產業聚集。江西與之相比，差距十分明顯。三是大型龍頭企業不多，帶動能力不強。江西文化產業企業規模偏小，集約化程度較低，缺乏在市場中具有引領和示範效應的骨幹龍頭企業，缺乏具有鮮明特色品牌、技術先進、創意能力強的文化企業集團。四是文化產業高端複合型人才較為缺乏，沒有一批知名的企業家脫穎而出。五是阻礙文化產業發展的體製機製障礙仍然存在，文化產業的市場化程度有待提高，文化管理體製改革仍需深入推進，國有文化資產管理方式、文化投融資體製改革等仍需深入。

　　二、江西文化產業發展機遇分析

　　（一）產業扶持政策為江西文化產業快速發展提供重要保障

　　麵對文化產業在綜合國力競爭中日益凸顯的戰略地位，黨中央高度重視發展文化產業，2009年國務院出台的《文化產業振興規劃》，將文化產業作為戰略性、先導性產業提升到國家層麵；黨的十七屆五中全會提出，要“推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”；十七屆六中全會則強調，要“推動文化產業跨越式發展”，並從財稅政策、投融資政策上給予文化產業大力支持。在中央政策的引導下，江西也采取了一係列重大舉措。“六個一”工程，將文化產業納入江西十大戰略性新興產業給予大力扶持和精心培養，並在《鄱陽湖生態經濟區生態文化建設專項規劃》中，提出建立資源型優勢文化產業群、品牌型強勢文化產業群、休閑娛樂型文化產業群的三大文化產業群發展戰略，同時還出台了一係列扶持文化產業發展的政策，設立了文化產業發展專項資金和文化產業項目庫。這些政策措施，為江西文化產業快速發展提供了重要的製度保障。

　　（二）文化體製改革深化，釋放江西文化產業的發展潛力

　　近年來，江西省文化體製改革不斷深化，從體製機製保障上為文化產業的繁榮創造了條件：

　　一是轉企改製增加了文化企業對市場的應變能力，使其成為新的市場主體。各級文化管理部門也以文化體製改革為契機，不斷健全和完善文化投融資體製、文化扶持政策、文化法製，為文化產業在新的體製下發展創造了良好的製度環境。

　　二是文化體製改革促使文化企業加快建立和完善法人治理結構，積極實施人事製度、勞動用工製度和收入分配製度的改革，極大地激發了廣大幹部職工的積極性和創造性。在改製中也激活了文化資本，拓寬了社會資本進入文化產業領域的渠道，有利於優化文化產業資源配置，做大做強文化產業骨幹企業。

　　三是通過強化文化市場綜合執法隊伍建設，規範了文化市場，規範了交易行為，有效地促進了文化產品和文化要素的合理流動，繁榮了文化市場，為文化產業發展創造了良好的市場環境。

　　（三）轉變經濟發展方式為江西文化產業發展創造了有利條件

　　國際金融危機、歐債危機爆發後，我國傳統製造業產能過剩、資源消耗過大、汙染嚴重、結構不合理以及依靠投資和外需的粗放式發展問題充分顯現，加快結構調整，轉變經濟增長方式，成為我國科學發展的目標與政策路徑。作為現代服務業核心產業的文化產業，不僅具有耗能低、汙染少、切合低碳經濟發展要求的特點，其中間產品和服務也是最具創造性的生產要素，對國民經濟各個部門具有廣泛的關聯帶動作用，對調整產業結構、轉變經濟方式具有巨大的推動作用，因此被我國列為戰略性新興產業加以培育，發展文化產業成為轉變經濟增長方式、推動經濟結構調整的重要政策手段。目前，國家施行的各種文化產品的消費補貼計劃，將為文化產業發展創造一個剛性的外在需求空間，使其在轉變經濟增長方式中發揮重要的作用。

　　（四）科學技術的發展為江西文化產業發展提供了強有力的技術支撐

　　新興傳媒技術的推廣應用，不僅為傳統文化產業提供了先進的手段和多樣的形式，同時更催生出電子票務、網絡遊戲、手機文化、數字文化節目製作、三維動畫等文化業態。更為重要的是，新興科技手段的運用，極大拓展了文化節目傳播的出口和通道，使傳播渠道拓寬、傳播速率加快，對文化內容的需求更為迫切，這為以內容創作生產為核心的文化產業提供了快速發展的機遇，近年來江西動漫產業的高速成長就是最好的例證。

　　（五）中國國際影響力的提升為江西文化產業“走出去”創造了條件

　　隨著中國經濟實力的增強和國際影響力的提升，境外專家和民眾了解中華文化的願望日益強烈，興趣不斷高漲。這為中華文化走出國門、走向世界提供了現實的市場需求，為中國文化企業開拓國際市場迎來了難得的機遇。江西文化資源豐富、底蘊深厚、特色鮮明，比如紅色文化、古色文化、生態文化、客家文化、宋文化等特色文化，都是中華文化的一部分。在全球化背景下，江西文化產業“走出去”，到海外參與兼並、收購、合作等步伐將會加快。

　　三、江西文化產業發展潛力分析

　　（一）文化需求旺盛，文化產業市場空間巨大

　　隨著江西經濟的發展，居民收入水平不斷提高，人們的消費結構正在朝有利於文化消費結構的方向發展，文化消費需求日益增長，這必將為文化產業的崛起開辟日益廣闊的發展空間。美國著名心理學家馬斯洛在需求層次理論中指出，當人的基本物質需求滿足之後，更多的是關注文化上、精神上的、心理上的需求。因此GDP伴隨著生活水平的提高也即出現文化需求的急劇增長。世界各國的發展經驗顯示：人均GDP1000美元進入文化消費的快速啟動階段；人均GDP超過3000美元這個“門檻”，人們對文化的消費進入快速增長階段；人均GDP接近或超過5000美元，會出現對文化消費的“井噴”階段。2011年，江西人均GDP已經達到25884元人民幣，按美元計算達到人均4226美元。根據江西省國民經濟和社會發展“十二五”規劃綱要，2015年，江西人均GDP將達到6000美元。這意味著江西文化需求將呈現出日益擴張的趨勢，文化產業還有巨大的發展空間。

　　（二）文化資源豐富，開發前景廣闊

　　江西有著豐富的曆史文化資源，文化資源開發潛力很大。

　　一是具有得天獨厚的紅色文化資源：江西擁有工人運動的策源地安源；擁有第一支人民軍隊的誕生地南昌；擁有第一個紅色革命根據地井岡山；擁有今天中華人民共和國雛形和前身的中華蘇維埃共和國首都瑞金；擁有第二次國內革命戰爭時期全國最大的革命根據地中央蘇區的中心區域以及眾多的革命遺址、遺物；擁有全國排名第一的325名開國將軍；擁有主要在江西形成的井岡山精神、八一精神、蘇區精神、長征精神、偉大的抗洪精神等；毛澤東、劉少奇、周恩來、朱德、鄧小平等一大批無產階級革命家都在江西這塊紅土地上留下了他們生活和戰鬥的足跡。江西是民族精神資源大省，目前正在整合“紅色文化資源”，開發建設“經色文化傳承創新示範區”和紅色文化旅遊目的地，以期形成規模效應。

　　二是擁有豐富的生態文化資源：江西是生態資源大省，風光秀麗，滿目蔥蘢，青山綠水，風景宜人。全省森林麵積已達1.43億畝，森林覆蓋率達到63.05%，位居全國第二；擁有自然保護區195個，其中國家級8個，省級28個，自然保護區麵積達115.16萬公頃；擁有森林公園155個，其中國家級43個，省級100個。另外，由於江西工業化程度相對較低，至今仍然保留著眾多近乎原始的自然生態和人文生態景觀，生態文化資源非常豐富。

　　三是擁有充滿活力的古色文化資源：江西曆史悠久，名人輩出，無論是儺文化、陶瓷文化、名山文化、水文化、藥文化、茶文化、酒文化、宗教文化、書院文化、理學文化、隱逸文化、民居文化、戲劇文化、軍旅文化、民俗文化、堪輿文化、名人文化等等，還是帶有區域色彩的區域文化，如南昌的豫章文化、贛南的客家文化、吉安的廬陵文化、撫州的臨川文化等，以及眾多的人文景觀、古文化遺址、古墓葬、牌樓、碑刻等，有世界文化景觀一處（廬山），國家曆史文化名城三處（南昌、景德鎮、贛州），省級曆史文化名城四處（九江、吉安、瑞金、井岡山），省級曆史文化名鎮村29處。此外，還擁有國家文物保護單位24處95點和省級文物保護單位258處。它們不僅是贛文化的重要組成部分，也成為豐富的文化資源。

　　三大文化資源凸現出江西的文化優勢。紅色文化資源、生態文化資源、古色文化資源有機融合，相映生輝，享譽全國，影響廣泛。深入挖掘優秀文化資源，有利於培育具有江西特色的文化產業。

　　（三）投資規模擴大，產業擴張明顯

　　近年來，江西對文化產業發展的財政支持力度不斷增強，2011年全省文化與傳媒支出39.7億元，同比增長39.7%，增幅比2010年高出近16個百分點，為全省文化產業發展提供了重要的資金支持。與此同時，全球性金融危機、歐債危機後，文化產業所具有的反經濟周期和逆市上揚的特點也引起了不少投資者的關注，江西文化產業已經形成國有經濟和民營經濟多元投入的發展格局，產業投資規模近年來有較大幅度的增長，這些投資的產能將在“十二五”時期得到釋放，推動文化產業跨越式發展。

　　（四）品牌優勢突出，發展後勁充足

　　品牌是發展文化產業的核心競爭力。改革開放以來，江西的報業、出版、廣播電視等湧現了一大批新興的、名列前茅的品牌，如紅歌會、南昌軍樂節等，它們的文化影響力較大，為提升江西文化產業競爭力，帶動文化產業的大發展提供了有利條件。

　　（五）地緣優勢突出，聯合開發潛力較大

　　江西地處長江中下遊，與廣東、福建、浙江、湖南、湖北、安徽接壤，江西到江蘇、上海的高速公路、鐵路等交通主幹線已形成區域交通網絡，還擁有長江這一條黃金水道，是東南沿海的腹地。同時，江西是客家文化的發源地。曆史上，江西是中原通向珠江三角洲的重要幹道。珠江三角洲的客家文化大都是以贛南、閩西、粵北為大本營而傳播過去的。因此，客家文化成為江西和珠江三角洲文化的重要一脈，客家文化成為江西連接珠江三角洲的感情紐帶。在實施“泛長三角”和“泛珠三角”全球化文化發展戰略中，江西可與“泛長三角”、“泛珠三角”區域內的成員一道，充分發揮各自的優勢，取長補短，合作開發文化資源，聯動發展文化產業，共同打造文化旗艦。

　　四、“十二五”江西文化產業發展目標預測

　　（一）預測方案

　　1.總量目標預測

　　預測方法：根據2008—2011年江西文化產業的發展狀況對“十二五”期末發展目標進行預測。

　　2008—2011年，江西文化產業主營業務收入、增加值的年均增長速度遠高於同期地區生產總值和第三產業增加值的增長速度，分別達到26.76%、16.87%。預計“十二五”後幾年，江西文化產業主營業務收入、增加值仍然將保持高增長的態勢，“十二五”期末的發展目標，本課題設計三個方案。

　　低方案：“十二五”時期，江西文化產業主營業務收入和增加值的年均增長速度低於2008—2011年年均增速，分別為22%、13%，那麽到2015年，江西文化產業主營業務收入和增加值分別達到2260.53億元、480.75億元（當期現價）。

　　中方案：“十二五”時期，江西文化產業主營業務收入和增加值的年均增長速度與2008—2011年年均增長速度持平，分別為26.76%、16.87%，那麽到2015年，江西文化產業主營業務收入和增加值分別達到2634.51億元、550.06億元（當期現價）。

　　高方案：“十二五”時期，江西文化產業主營業務收入和增加值的年均增長速度略高於2008—2011年的年均增長速度，分別為28%、18%，那麽到2015年，江西文化產業主營業務收入和增加值分別達到2739.12億元、571.65億元（當期現價）。

　　2.分行業目標預測

　　根據《文化及相關產業分類（2012）》，文化及相關產業分為10個大類，50個中類，120個小類，與2004年公布的《文化產業及其分類》相比，進行了部分調整，在大類劃分上：（1）合並原大類“新聞服務”和“出版發行和版權服務”為“新聞出版發行服務”一個大類，包含內容略有調整。（2）保留“廣播電視電影服務”、“文化藝術服務”、“網絡文化服務”、“文化休閑娛樂服務”四個大類，包含內容有所調整。其中“網絡文化服務”更名為“文化信息傳輸服務”。（3）新增“文化創意和設計服務”、“工藝美術品的生產”、“文化產品生產的輔助生產”三個大類。（4）取消原大類“其他文化服務”。將其中的廣告服務移至新增的“文化創意和設計服務”大類中。其他內容移至新增的“文化產品生產的輔助生產”大類中。（5）將原“文化用品、設備及相關文化產品的生產”和“文化用品、設備及相關文化產品的銷售”兩個大類修訂為“文化用品的生產”和“文化專用設備的生產”兩個大類。由於新增的“文化創意和設計服務”、“工藝美術品的生產”、“文化產品生產的輔助生產”三個大類為2012年新增的分類，2011年沒有相應的統計數據作為基數，“文化用品的生產”和“文化專用設備的生產”同樣沒有對應的基數，故沒有設定增長速度，隻對2015年的發展目標進行預測。給出了“十二五”期末江西文化產業十大類的主營業務收入目標預測結果。

　　（二）預測方案的合理性分析

　　1.總量目標預測的合理性分析

　　在上述總量目標預測的三個方案中，中方案實現概率較大。因為“十二五”時期，江西文化產業麵臨較大的發展機遇，具有較好的發展潛力。雖然“十二五”後幾年江西經濟發展速度可能放緩，但是文化產業抗周期的特點使其仍可以保持比其他行業更快的發展速度，加上《文化及相關產業分類（2012）》對文化產業的範圍進行了調整，新增加了“文化創意和設計服務”、“工藝美術品的生產”、“文化產品生產的輔助生產”三個大類，其範圍涵蓋了江西文化產業中具有比較優勢、發展較好的動漫遊戲、軟件設計以及具有文化內涵的特色產品（主要是焰火、鞭炮產品的製造，珠寶首飾及有關物品的製造、銷售，陳設藝術陶瓷製品的製造等）的生產，因此，到2015年，江西文化產業主營業務收入達到2634億元是可以實現的。即便江西文化產業發展速度較前幾年稍有放緩，按照低方案，文化產業主營業務收入也有望達到2260億元。

　　2.分行業目標預測的合理性分析

　　新聞出版發行服務、廣播、電視、電影服務、文化藝術服務、文化休閑娛樂服務、文化休閑娛樂服務五個大類的發展速度，充分考慮了江西這五個大類文化產業的市場需求和市場主體的發展潛力，因此，具有較強的科學性。文化創意和設計服務、工藝美術品的生產、文化產品生產的輔助生產、文化用品的生產、文化專用設備的生產這五個大類，根據相關行業管理部門的發展規劃和統計年鑒中的2011年相關數據進行測算，也是科學可行的。

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