2026年馬年春節，被稱為“史上最長春節假期”。更充裕的團聚時間不僅拉長了年味的餘韻，更直接點燃了多元化的消費熱潮。

2月23日，微信團隊發布2026春節數據報告《新春消費“馬”力全開》顯示，春節期間旅行、生活娛樂線下交易筆數同比漲幅均超20%，馬來西亞、馬爾代夫等帶“馬”字的出行目的地熱度高漲，旅行、生活娛樂交易筆數漲幅均超20%。

跨境出遊“馬”上火爆

馬代、大馬消費翻番

馬年春節，“生肖遊”正成為超長假期出行的新時尚。報告顯示，帶“馬”字的目的地熱度高漲，除了去馬耳他、羅馬尼亞感受異國風情，馬來西亞與馬爾代夫更是實實在在地迎來大波中國遊客潮。

數據顯示，線下交易消費金額同比分別大漲131%和186%，馬來西亞小程序春節期間交易金額同比增長超140%，春節假期，小程序在全球市場表現亮眼，交易金額同比增長超65%。

在“生肖遊”走紅的同時，亞洲國家和地區依然是國人出行的首選“心頭好”。中國澳門與中國香港交易筆數同比分別提升39%和24%，與泰國、韓國、馬來西亞穩居境外線下交易筆數Top5。此外，受冬奧會驅動，意大利小程序春節期間交易金額同比增長超190%，意大利也領銜卡塔爾、瑞士等國，在馬年春節一躍成為全球交易筆數同比增速“最快黑馬”。

消費需求“馬”力全開

旅行、生活娛樂雙雙大漲20%

得益於超長假期，馬年春節消費持續走高，微信支付旅行、生活娛樂交易筆數漲幅均超20%。在支付後，用戶通過“搖一搖領優惠”領用銀行立減金並且核銷的用戶比上月同期接近翻了一番。

縣域城市勢能強勁，大規模的返鄉潮有力激活了下沉市場的內需。數據顯示，下沉市場中支付筆數增速最快的5個城市分別為通遼、滄州、鞍山、赤峰、周口。

超長假期亦激發空前的出行需求。國內遊方麵,年味遊、避寒遊及非遺遊齊升溫。數據顯示，在旅遊目的地中，四川南充市、河南開封市景區交易筆數同比增長超五成。海南封關運作疊加長假效應，春節期間，海南相關免稅類小程序交易金額同比增長81%。

技術不僅拉近了距離，更重構了年味。春節期間，微信用戶發送帶封麵紅包超6億次。相比於傳統的大包小包，微信藍包也成為網民熱愛的春節送禮方式。這種“節前送異鄉味，節後帶家鄉情”的輕盈流動，帶動小店日均送禮訂單數環比增加4倍。除了拜年紅包，數據顯示，近千萬條和春節有關的內容在視頻號發布，同比增幅39%。