中國連鎖“人民咖啡館”遭批 人民網:“人民”一詞不容褻瀆

中國連鎖咖啡廳“人民咖啡館”為打卡新地標。（極目新聞）

中國連鎖咖啡廳“人民咖啡館”以中國常見的紅色、五角星為裝潢主題，成為網絡打卡新地標。不過，中國官媒《人民網》公開發表文章批評，“人民”一詞不容褻瀆，更不能被濫用，營銷可以有創意，但不能無底線，蹭政府流量。文章發出後，該公司緊急將中國門市名稱改為“要潮人民咖啡館”，香港及澳門則維持不變。

中國連鎖咖啡廳“人民咖啡館”在中國18個省份、20個城市開設近30家直營門店，其母公司為要潮（上海）文化傳播有限公司，強烈的中國特色讓其成為社群平台的打卡新地標，不過因裝潢具有“人民”、“五星”等意涵，讓不少到訪打卡的民眾一度以為這是政府機關單位。

中國官媒《人民網》公開發表文章批評，“人民”一詞具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內涵，“要潮文化”多次申請“人民咖啡館”商標被駁回，相關部門已經就此亮明態度，但該企業拿著“潮人民咖啡館”、“要潮人民咖啡館”的注冊商標，混淆視聽的經營“人民咖啡館”，被批評為對法律法規和公眾情感的不尊重，行銷可以有創意，但不能無底線，蹭政府流量。

此文章發出後，“要潮文化”緊急發布聲明，將嚴格按照注冊商標規範各個場景應用。中國門市名稱迅速調整為“要潮人民咖啡館”，香港、澳門及海外門市則不變。