作者/饃王

編輯/章魚

北京的夏天，說來就來。

騎電驢上下班的老G已經被高懸頭頂的太陽曬黑了兩層，但他的心裏卻美滋滋的。隻因為：

初夏的北京山區，是戶外玩家的天堂。

然而，當他在大雨洗滌後的周末約曾經的徒步搭子出山時，卻被對方婉拒。搭子說現在最時髦的運動已經不是露營徒步了，而是“跳泥坑”。

搭子嘴裏的泥坑運動，還有一個非常古希臘的名字：

斯巴達勇士賽。

拋棄徒步

中產都去「斯巴達」了？

斯巴達勇士賽，實際上是一種“越野障礙跑”比賽。

參賽成員們需要在5到10公裏不等的路程內，翻過各種官方準備的高難度障礙，最後到達終點。

這個官方介紹生澀難懂，咱們可以粗略地把它理解為：

男生女生向前衝·荒野版。

〓圖源：小紅書用戶kellychen

旁觀斯巴達勇士賽，人們總是難免困惑：

這到底是少林寺的武僧修行，還是特種兵的日常訓練？

橫向有攀岩，繩網，梅花樁；縱向有雲梯，木板，飛身渡。

別說普通上班族了，就連馬戲團在職飛人看了都得先熱身二十分鍾。

〓圖源：小紅書用戶@sashimi

泥坑憋氣、鐵網匍匐、火圈突圍才是斯巴達的精髓。

〓如此震撼的第一視角

參加斯巴達的大多數時刻，都是狼狽的。

看到這有朋友可能想問了，這斯巴達勇士賽競技屬性還這麽強，不能像徒步那樣攢一堆裝備來豐滿行程。

看起來和中產活動一點也不沾邊啊？

那你算是把主辦方和中產都小瞧了。

對於中產來說，用來彰顯身份的不僅有“身外之物”，也可以是身體本身。

從勇士賽起點的合影就能看出點門道：

雖然十幾個人湊不出一件上衣，但能擠出二十幾塊胸大肌。

〓圖源：斯巴達勇士賽微博

體態優美，體能豐沛，正是中產擺脫“打工”標簽的竅門。

有人為了能在開賽當天保持好狀態，提前一周開始高強度有氧。

有人更是為了肌肉能在比賽當天“拉絲”更明顯一點，提前三天就開始斷液。

即使犧牲“性能”，也要保全“外觀”。

更何況，參賽人員身上的裝備雖然少，但細節多呀！

看著普普通通一個純色發帶，翻過來一看，lululemon，價格百元往上走。

有朋友比賽全程揣著手機的防水腰包，離近了看，始祖鳥的logo在上麵傲然聳立。

又是千元起步。

〓圖源：小紅書用戶@大鳥大

更別提腳上踩著的昂跑、HOKA、薩洛蒙的朋友們了。

小豬佩奇都知道踩泥坑要穿雨靴，他們倒好，一個接一個往泥裏跳的背影，自信得像辦了洗鞋店的終生榮譽會員。

顯然，真正懂行的人都不用再往衣服褲子上看，就已經識別出大家身上散發著的“同類”氣息。

要知道，真正的中產都是把跑鞋當“日拋”穿的：

〓圖源：小紅書用戶@而雨正落在奇特的公路上

而對於斯巴達比賽的主辦方來說。

他們在給中產創造情緒價值這塊，可能比搞障礙賽還專業。

斯巴達勇士賽看著生猛，其實並強製要求所有參賽者都在泥坑裏馳騁。

它的賽製組別分為“競技組”和“公開組”兩種，前者專門麵向障礙賽的深度用戶，不僅在計時方麵更加嚴格。還有著國際互通的“競速榜單”，可以讓高手們時刻知道自己在全球斯巴達愛好者中的總排名。

〓圖源：小紅書用戶@愛運動的考拉與拉菲

而後者“公開賽”的性質，那就完全不同了。

在這個公開賽製裏，你不僅可以靠做“波比跳”等補償運動，來跳過完成不了的項目。

還鼓勵參賽者之間團隊協作，來幫助體力稍弱的朋友完成高難度項目，“猛男大轎”“友情鐵手”這種溫馨場麵在泥坑裏屢見不鮮。

〓圖源：小紅書用戶@耗先生

除了鼓勵選手之間的社交之外，在每個項目旁邊還有專業攝影師嚴陣以待。

隨時確保你泥濘中美麗的肉體和堅毅的眼神，能夠被記錄和流傳。

最有名的，還是比賽結尾處一米多長的“火坑”。

盡管燃燒著熊熊烈火，但單從運動難度上來說，也許是全程最簡單的項目，可謂是有腿就能過。

〓圖源：小紅書用戶@蘇打

但從視覺效果上看，那就不一樣了。

沾染泥水的野性臉龐，充滿侵略性的動態，再加上爆燃篝火給予的天然打光。

把這張照片發到朋友圈的同時，你在大家眼裏就已經不是人了。

而是涅槃重生的鳳凰，當然也可能是被燙到跳腳的雌鷹。

〓圖源：小紅書用戶@上官小紫紫

也正是因為這一手給中產提供情緒價值的能力。

讓斯巴達勇士賽也是不負眾望，把這門“泥坑”生意做成了億元級別的市場。

月入十萬

才能實現「斯巴達」自由？

在億元市場的幕後，首先是貴的超乎眾人想象的“門票”。

都說月薪三萬已經跑不起平均門票200元的馬拉鬆了，那麽按斯巴達勇士賽均價450一張的門票來看。

月薪得幹到將近十萬，才能具備規律出席斯巴達勇士賽的資格。

顯然在比賽外麵，比泥味更重的，是出淤泥而不染的錢味。

〓圖源：小紅書用戶@go野KC

仔細想想，這份天價入場券也不無道理。

斯巴達勇士賽不僅需要像馬拉鬆一樣的補給站、急救站、淋雨站等場地設施，還需要在城市或者近郊挖出一條長達10km的道路，並且全程擺上地形、障礙、還有全職攝影師。

早在2020年，斯巴達勇士的84個成人周末賽事門票收入就已經高達2.2億元。

然而，中產的購買力亦有差距。

單身中產在花錢這方麵，跟中產寶爸寶媽比起來屬於是小巫見巨巫了。

如今斯巴達勇士賽生長最為茁壯的產品線，是“斯達兒童勇士賽”。

〓圖源：小紅書用戶@橙子媽咪

根據統計，2023年斯巴達上海兒童組的單天門票收入，就高達400萬元。今年賽深圳站的兒童組賽事期間，不僅門票收入再登百萬級，整個深業上城商圈的客流量都被斯巴達家長給帶高了 66%。

零售、餐飲和親子品牌更是被帶著娃來比賽的寶爸寶媽們一通爆衝，都達到了35%以上的同比增長，並且創造了年度新高。

而比賽時間外，斯巴達勇士賽官方推出的“兒童訓練營”，更是已經被中產爸媽當成了“全托班”了。

從官方公眾號上可以看到，今年7月份開始的為期7天的崇禮兒童訓練營，價格已經來到了11999元/人。

日程表的安排，更是直接違背當代人的生物鍾節律：

早上六點半起床晨練、每天還有保底7個小時耐力和越障訓練，還是在一座大山上。

但家長們不管，玩了命的買。

也許家裏蔫頭耷拉腦的孩子去一趟回來就能變得目光如炬，精神抖擻呢？

屬於是把勇士訓練營當“變形記”用了。

除了門票和訓練營之外，勇士賽還提供了體係完備、收藏價值頗高的“周邊產品”。

運動裝備就不多說了，價格基本對標中高端戶外裝備。比如這雙1880的越野跑鞋，有碳板、有高強度網布、還有登山專用的長釘鞋底。

科技含量和銷量一樣的高。

除此之外，每個賽季勇士聯賽都會推出一個賽季圖騰——

這個賽季的主角是斯巴達勇士賽的吉祥物“小野豬萊萬德”。

〓圖源：小紅書用戶@FANGzy

因為憨不拉幾的外表以及非常便攜的特點，參加或者路過斯巴達比賽的朋友們，看見了就會想辦法搞到手。

至於這隻紀念品的官網標價，則需249元。

官網商城中最離譜的商品，還是斯巴達勇士賽238元的獎牌底座。

對，底座，不含獎牌。

即使參加了比賽獲得了名次和獎牌，回家之後也隻能讓獎牌躺在地上，隻有買了這款金字塔底座，才能讓那塊徽章以最佳姿態擺放在陳列櫃上。

當然，你也可以花3倍價格把獎牌一起買下來。

這隻獎牌底座也確實充分激發了中產朋友們的“收集欲”，畢竟我獎牌底座都買了，總不能上麵不放獎牌吧？

這斯巴達勇士賽算是把“為這碟醋包了一盤餃子”給玩明白了。

除了周邊掙錢，這種用戶粘性很高的高強度運動比賽還有一個優勢，就是對運動品牌們有著天然的吸引力。

2017年勇士賽進入中國的第二年，讚助就能達到每年1.09億人民幣，現在更是已經翻了幾倍。

包括銳步、長安福特、安踏、英菲尼迪在內的多個運動品牌大廠，都支持過比賽的承辦，聯名服飾和裝備也是出個不停。

或許隻要斯巴達勇士賽的“硬核”性質不變，就是拋給運動品牌們最好的“媚眼”。

都市白領

為啥需要「野人」比賽？

老G總是在想，為什麽人到了年齡之後，就自動開始向往長距離的跋涉、攀登和穿越。

或許是因為，除了向往不存在“天花板”的曠野之外。

它們同樣也是對抗“徒勞感”的最大武器。

當今社會裏，很多時候，“失敗”並非是你自己做錯了什麽事而導致的。

隻是環境在變化，技術在變化。

人們明明慎重規劃好了一條通往終點的道路，勤勤懇懇趕路的過程中，卻發現眨眼之間，這條路已經不是最好的選擇了。

甚至連一開始想到達的終點，都消失了。

回望來路，一路上做過的努力，還有意義嗎？

糾結屬於人類，自然永恒存在的。

山頂不會消失，就斯巴達勇士賽的終點也始終立在那裏。

作為一場障礙密度更大，行程更短的微縮版“登山”，你努力的每一個細節都被細分成了更具像的成就，呈現出來：

我今天束手無策的某個障礙，明天咬咬牙居然翻過去了。

我確實是成長了。

這種點點滴滴的感慨積累在一起，才會聚成了完成比賽或登上山頂時的豁然開朗。

因為我們心裏明白，我走的每一步，都自己我托舉到離終點更近的地方。

每一個滿臉泥嘎吧衝過終點線的勇士，心裏都充滿得償所願的充實感，他們知道：

一夜暴富或許是種運氣，但體能突破全憑努力。