在聚光燈之外，
丁利智“悶聲幹大事”。
作者：許曄 何宇婧 黃薇薇
一紙公告，將特步“長公主”推向前台。
前不久，特步國際發布公告稱，創始人丁水波的長女丁利智被委任為CFO（首席財務官）。
在如今的“企二代”中，丁利智算得上低調。外界對她的了解大致隻有3點——“90後”、名校畢業、入職特步7年多。
相較而言，人們更熟悉她的“網紅”妹妹丁佳敏。僅在抖音平台，丁佳敏就有近90萬粉絲。去年，丁佳敏與七匹狼“公子”周力源的婚禮賺足話題度。兩家來自福建的企業聯姻，也讓福建商幫一度成了熱議焦點。
而在聚光燈之外，丁利智“悶聲幹大事”。年僅32歲的她，為何能掌管百億運動品牌的“錢袋子”？
兩次公開露麵
關於丁利智的報道很少。在入職特步之前，她有過兩次公開露麵。
一次是在2015年。據《泉州商報》報道，當時是她第一次接受媒體采訪。對於走進公眾視線，丁利智“有些糾結”，“父母讓她自己做決定，最終她還是接受了采訪”。
·丁利智生活照。（圖片來源：泉州商報）
丁利智是在泉州念的小學，後到香港和英國讀書，並以優異成績考入了倫敦大學學院，曾在英國一些大型金融機構實習。
在那次采訪中，丁利智稱父親丁水波一直是她的偶像。
“白手起家”的丁水波早年商業嗅覺的確靈敏。他出生於福建晉江，從小幫家裏做小生意，炸過油條，賣過冰棍。初中輟學後，他到鞋廠當學徒工。
上世紀80年代，晉江憑借僑鄉優勢，興起了製鞋產業。丁水波抓住機遇，於1987年開始創業，為國內外品牌代工生產運動鞋。2001年，積累了經驗和資本的丁水波創立自有品牌，特步應運而生。7年後，特步在港交所掛牌上市。
丁利智說，她從父親身上學到的是，做事要專注，做人要善良。
2016年，丁利智有過一次更受關注的亮相——她和父親現身英國夏洛特女王舞會。該舞會是世界上最有名的名媛舞會之一，已有200多年曆史，專為名流圈的年輕女孩們開設。
·丁利智與父親丁水波（右）出席英國夏洛特女王舞會。
“這是一生難得的經曆。我們都打扮得像公主一樣，穿著漂亮的禮服，戴著漂亮的頭飾，與親朋好友一起慶祝這個美妙的夜晚。”丁利智當天接受采訪時說。
在那場舞會上，還有兩名備受關注的中國女性，一人是“賭王”何鴻燊之女何超盈，另一人是香港名媛葉婉晴。
借助舞會，這些女孩不僅能為自己拓寬人脈圈，也能進一步展示家族的良好聲譽以及企業的實力。因此，實際上，丁利智參加舞會也為特步在國際市場上打了個廣告。
走向“舞台中心”
在倫敦大學學院拿到經濟學學士學位後，丁利智回國，並於2017年底正式進入特步。
特步官網最新披露的信息顯示，丁利智自加入特步以來，從一線業務做起，深度參與集團多品牌戰略、收購與整合的監督與實施，並負責多品牌管理、產品開發、線上線下營運等全價值鏈工作，在業務係統積累了深厚經驗。
但外界此前對這些不甚了解，隻偶爾見丁利智出現在妹妹丁佳敏的視頻中，以“霸總姐姐”的身份露麵。
丁佳敏比丁利智小4歲，從英國留學歸來後，於2019年進入特步工作。大學期間，丁佳敏學的是財務會計，因此丁水波一度希望她去財務部門工作。但據《中國企業家》雜誌報道，丁佳敏對品牌部門更感興趣，並以“要先學會品牌怎麽花錢”說服了丁水波。
在丁佳敏的主導下，特步推出了針對年輕女性的“半糖係列”“XDNA係列”等產品線，還簽約迪麗熱巴等當紅明星當代言人。
隨後，丁佳敏又趁著短視頻風口，拍攝“全家都是總裁是什麽體驗”“在自家公司上班是什麽體驗”等視頻，成了網絡紅人。
·丁佳敏在抖音平台擁有88.9萬粉絲，個人簡介為“是特步集團最大粉頭一枚呀”。
近幾年，“企二代”“企三代”們紛紛搶著當網紅，利用個人影響力擴大家族企業的品牌傳播，再將粉絲流量轉化為品牌影響力或銷售業績。丁佳敏也不例外。她首次試水直播，3個小時商品交易總額便超過300萬元。
“特步多年來積累了一定的消費者基礎，這種品牌認知度在流量競爭中是一種天然的優勢。情感連接會吸引消費者主動關注和傳播，從而為品牌帶來更多的流量。”盤古智庫高級研究員江瀚告訴環球人物記者。
2023年，丁利智曾出現在丁佳敏的視頻中，並表示姐妹倆是“生活中最好的朋友”。視頻中，姐姐性格穩重，妹妹則比較活潑，互動時默契十足。
·丁利智（左）與妹妹丁佳敏。
值得一提的是，丁家兩姐妹都選擇與豪門聯姻。2020年，丁利智嫁給知名衛浴公司九牧集團的“長公子”林曉偉。
在一期視頻中，丁佳敏問姐姐如何選擇結婚對象，丁利智回答說：“（選擇）結婚對象，（是要）在愛的基礎上麵，選擇成就更好的自己。”
丁利智從未放棄自己的事業。2024年，在外界都關注丁佳敏與七匹狼“公子”的聯姻時，丁利智已悄然走到特步的“舞台中心”，升為公司副總裁，分管財務係統。
同年，丁利智還開始負責集團旗下蓋世威、帕拉丁兩大品牌的運營。此前，這兩個品牌因連年虧損而被剝離出集團。也就是說，她需要在失去集團幫助的情況下重塑兩個品牌。
這或許是丁水波對丁利智的一項考驗。如今看來，丁利智似乎交出了令人滿意的答卷，才會被“扶上馬”，掌管集團的“錢袋子”。
還得再“送一程”
丁利智成為特步CFO後，受到了前所未有的關注。
江瀚說：“她的上任，可能給特步帶來新的財務戰略和管理思路，優化企業的財務結構，提高企業的財務管理水平。這種新鮮血液的注入，有助於企業在市場競爭中不斷創新和變革，提升企業的整體競爭力。”
這正是特步目前迫切需要的。2024年，特步集團全年收入達135.77億元，同比增長6.5%；淨利潤12.38億元，同比激增20.2%，創曆史新高。然而，看似亮眼的營利數據背後，是主品牌增速明顯放緩。占總營收90.8%的主品牌特步，其增速從2021年的24.5%降至2024年的3.2%。
“特步目前麵臨著市場競爭激烈、消費者需求變化快等挑戰，需要不斷推出符合消費者多樣化需求的產品，並借助新興渠道來重塑品牌形象，從而吸引更多消費者。”江瀚表示。
當年，丁水波的成功也離不開創新。在同行們紮堆請體育明星代言時，他明確了特步的“時尚品牌”定位，邀請香港知名藝人謝霆鋒做代言人，探索出了彼時看來很新的一條路子，大獲成功。
·丁水波。（資料圖）
丁家兩姐妹未來還有哪些行動，目前有待觀察。但兩人都走向台前，讓“企二代”接班話題再次升溫。此前，特步的老對手安踏也已進入“接班時間”——旗下品牌迪桑特由集團董事長丁世忠之子丁少翔執掌，旗下另一品牌可隆的CEO（首席執行官）則是集團董事會副主席丁世家之子丁思榕。
如何在父輩打下的基業裏，做出屬於自己的成績，是“企二代”“企三代”們普遍麵臨的課題。
“一方麵，市場對這些‘企二代’領導的企業充滿期待，關注他們能否帶領企業實現新的突破和發展。另一方麵，‘企二代’帶來的新思維和新模式可能會促使行業內其他企業學習和借鑒，推動整個行業的創新和發展，改變市場的競爭格局。”江瀚說。
麵對外界的關注，丁水波在不久前的業績會上表示，現在“交棒還早了一點”，“企業操盤手不限於家族成員”。可以預見，丁水波將女兒“扶上馬”後，未來還要“送一程”。
如何帶領特步實現品牌升級和市場突破，恐怕隻有將這道題解好，特步“公主們”才算真正通過考驗。
