Lisa演唱會都穿著它，這個中國快時尚品牌要火了

國際天團 BLACKPINK 最後一場世界巡演終於定檔，將在 9 月 16、17 號於首爾高尺天空巨蛋舉辦。

自巡演以來便刮起一波又一波的「粉墨」風暴，還登上了史上收入最高女子組合的榜單。

更別提每個成員都是時尚圈寵兒，隻要是在演唱會中出現過的單品，絕對會成為當下熱門搶手貨。

像 Mugler，還有法國羽絨之王 Moncler 等等，無論是被裁剪得多「離譜」也能被眼尖的粉絲們扒到同款。

所幸的是，BLACKPINK 的演唱會造型並不是被所有大牌包攬了，不少小眾品牌同樣備受青睞。

當時來自塞爾維亞的 Mihano Momosa 就僅憑獨特的「大花」設計霸屏話題榜，一炮走紅。

而近期又有一件單品引起超高熱度，成了搶購目標，它就是帶貨女王 Lisa 身上的貓咪半身裙。

手速極快的網友們立馬扒出它是中國快時尚品牌 Cider 出品，價格非常親民，179 元即可獲得同款。

「這潑天的富貴」說來就來，想必這個寶藏品牌再也藏不住了。

提供了個性化穿搭，實現碼數自由

可能對於大多數人來說，Cider 這個名字聽上去有些陌生。

的確，它隻是一個剛成立剛滿 3 年的新品牌，再者 Cider 的「主業」是跨境電商，國內消費者相對少一些。

但！從 2020 年創立到現在，其發展速度猶如黑馬般的存在，收割了大批海外粉絲。

有人把 Cider 拿來和有著相同經曆的前輩 SHEIN 做對比。

一樣是跨境電商，一樣主打高性價比，為什麽 Cider 晚來了十年之久，還能在這個快時尚圈子裏獲得一杯羹？

其實從人群定位上來看，Cider 更加垂直精準。

麵向 Z 世代，更加年輕化和追隨潮流；麵向大碼市場，讓所有女生都能夠找到合適自己的尺碼。

最開始 Cider 走紅，全憑蹭「範思哲」同款的熱度。

當時 Christa Allen 在 TikTok 上複刻《13 Going on 30》中的經典造型後收獲粉絲無數。

Cider 嗅到了會爆火的氣息，神速地做同款。

雖然這種操作在快時尚圈子裏屢見不鮮，但確實它以這次搶占熱度取勝。

就連時尚雜誌《Vogue》都評價「這是一個擁有敏銳時尚度的品牌」。

Cider 的主旨主打一個「流行什麽做什麽，女生們喜歡什麽做什麽」。

團隊通過收集大數據進行分析，去了解當下消費者喜好。

打開官網撲麵而來的是 Y2K、多巴胺等現在最受歡迎的風格，可以感受到它想打造出充滿活力和多元化的服裝美學。

為了讓大家更快捷地找到喜歡的款式，Cider 對於網頁的設計也用盡心思。

它不像別的快時尚品牌，隻有籠統的「款式」二級分類。

除了傳統類別，Cider 特地以顏色、場景「季節、學院、工作」、情緒「feeling free、feeling cute」分類來讓顧客根據想要對應的場合進行挑選。

這樣的分類令購物體驗的有趣性大大提高，也更貼合消費者的購物需求。

另一個讓 Cider 在海外市場相當吃香的就是因為「碼數」足夠豐富。

近兩年部分快時尚品牌遭受惡評，歸根結底就是碼數貨不對板，很多 100 斤出頭的女生甚至買最大碼也無法穿著，整個市場就像是「小碼數」壟斷了。

Cider 從 xxs 到 4xl 的尺碼全部包攬，擺脫身材焦慮，把曾經那些以「小碼為傲」的品牌狠狠碾壓。

這剛好與 TikTok 的 plussize 標簽不謀而合，該標簽瀏覽量超過上千萬，而 Cider 穩穩地抓住了時尚風口，高流量自然是意料之中的。

近幾年大碼需求性大，很多品牌都意識到了，它們也在隨之增加碼數或是推出支線。

但實際上，經常見到的大碼服飾買回來後發現沒有想象中好看。

主要問題出在設計師隻是將以往款式放大，並沒有真正地考慮到痛點，例如「穿上是否好看，版型合理性」等等。

Cider 那麽受外國人喜愛，是因為它為各種身材的消費者提供了個性化穿搭，實現碼數自由。

其次它的產品大概都在百元價位段，即便是比 SHEIN 價格高一些，大家也能接受。

而且 Cider 不像那些動輒就要等個把月甚至半年的品牌，它的物流服務還是讓人滿意的，基本 3 個工作日就能送達。

潛力無限、追求潮流、又很親民的品牌，也難怪能在海外市場斬獲大批粉絲，迅猛的發展，也讓它收到了 A16Z 的橄欖枝。

打造穿搭社交平台

如今不會玩轉社交平台的，都不算成功的跨境電商了。

放棄了以往線下攬客那一套，大家不約而同轉陣線上。

Cider 善於借助互聯網製造話題度，品牌影響力增長大部分可以說都是益於 KOL 的傳播營銷。

Instagram、TikTok、Facebook、Pinterest……不落下任何一個能夠讓自己爆紅的渠道。

幾個大平台累積粉絲數就已經快高達 700w，除此之外，Cider 還建立了名為 Cidergang 的開放性社區。

在這上麵，所有人可以隨心所欲地分享自己的穿搭心得和審美觀點。

現在有超過百萬的用戶訪問該社區，如果你覺得品牌有什麽不足，想要什麽樣的款式，Cider 非常歡迎到上麵留下你的意見。

以一種和網友「對談」的形式，更近距離地接觸到消費者，才能夠讓品牌得以成長，這或許就是品牌極少差評的關鍵原因了吧。

Cider 還將抖音直播的那一套帶到了 TikTok 上，讓各種身材、膚色的模特進行穿搭展示，銷量成績十分可觀。

同時邀請很多時尚博主親身測評，來積攢好感度和拓展粉絲量。

不過要打開知名度，光靠時尚博主、大網紅的流量並不能穩穩站住腳。

Cider 很聰明的一點，是長時間「泡在」各大平台裏，挖掘找到好看、有潛力能夠吸引目光的穿搭照。

再把這些圖片 Po 到自己的 Ins 上，這波操作在年輕的 Z 時代中可太受用了。

畢竟隻要在穿著 Cider 的服裝+話題標簽，就能夠不費力地登上擁有百萬粉絲官網，何樂而不為。

各個平台的運營者也會按照當下明星和影視劇中等熱門穿搭，提供差不多的款式給到消費者購買搭配，無疑再次降低了用戶的思考成本，直接 c+v 即可。

社交互聯網熱潮下，每個品牌都在搶奪粉絲粘性來增強認同感和知名度。

Cider 再次利用優勢，和號稱元宇宙社交平台 Zepeto 聯名，多款虛擬形象和服裝無疑是足夠吸引人的。

品牌把很大的精力放在了滿足了用戶情感需求，優秀的成績單足以證明 Cider 具備著極強的發展潛力。

為「快時尚」展示了一個全新的可能

這幾年國內快時尚品牌崛起，多個跨境電商平台步入全新的時代。

有最初以婚紗為主要產品線的 SHEIN；熱銷泳裝的 ZAFUL；還有 ChicMe ，包括 Cider 都迎來了屬於自己的春天。

快時尚意味著它們必須在短時間內捕捉潮流趨勢，並建立產品線製作。

在這條賽道上，這些品牌基本選擇了 DTC 模式。

「Direct To Consumer 完全就是跨境電商的福音」，摒棄了第三方的參與，直接麵對麵接觸消費者，從而實現快速發展。

從源頭控製質量、產量，又保證產品設計的多元化。

做 Cider 對於衣服的設計目標，就是「創建理想衣櫃」。

它代表著年輕、好玩，勇於嚐試、創新，多元審美的品牌理念給女生們帶來享受穿搭的樂趣。

今天的重點不在比較幾個跨境電商發展更快，潛力更大。

有人說，快時尚好風景不在，會逐漸被市場拋棄。

追求低價之外，人們的最終需求仍舊是質量。

這句話，在一定程度上反應了人們對快時尚的品牌期望並不太高，一分錢一分貨，能穿多久算多久。

可如今這些國內品牌的發展，給快時尚服裝展示了一個全新的可能。

作為一個年輕的品牌，Cider 的品牌力、知名度，當然還不能與那些四五十年的快時尚品牌相提並論。

快時尚品牌是否能夠長久發展考驗的不過幾點：「對不斷變化的潮流需求和時敏銳的察覺和反應力」。

Cider 從快時尚模式起步，從結合當代年輕消費者穿搭習慣，在各種主流時尚風格中獲取靈感，再到和國際接軌。

它之所以成功，關鍵在於契合了當下越來越強調多樣性和包容性高的消費市場。

「以最快的速度、合理的價格，讓大家享受到最新的潮流」。

國內快時尚品牌在關店浪潮中異軍突起，衝出重圍火遍全球，而未來它們能不能成為時尚圈的翹楚，我們拭目以待。