2023 年 8 月，一場“無胸罩”革命席卷了整個 TikTok 平台，越來越多 Z 世代的女性社媒博主及一些明星紛紛站台發聲，宣告一起主張“是時候讓胸部自由”的女權運動興起。
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“No Bra”趨勢在TikTok瀏覽量破6億
據《紐約郵報》報道，“No Bra”標簽在 TikTok 上的使用次數已達6.69 億次觀看，甚至還誕生了一種名為 #nobrachallenge 話題挑戰，眾多年輕女性熱衷跟隨這一趨勢，分享她們不戴胸罩，釋放身體束縛的自由觀。
一位名為 @vaninileon 的 TikTok 博主是“No Bra”趨勢的擁護者。
在近期發布的一條名為“如何首次在公共場合不戴胸罩”的視頻中，她鼓勵女性更多去了解這種不戴胸罩的生活方式，享受釋放壓力，隨意穿搭的自由，因為“胸部是女人專屬的個性”。
當然，這種“釋放束縛”並不意味著將與色情沾邊。
她對參與“No Bra”趨勢的女性建議，外出時盡量穿緊身的衣服，這樣能減輕抖動負擔，同時可選穿一些深色的衣服，將極大避免走光的風險。
擁有 2 百萬粉絲的博主 @Rachel Levin 也同樣附和這一趨勢。
在一條熱門視頻裏，她表示非常厭倦胸部被標上性感的標簽。她認為女性不戴胸罩會讓她們感覺更快樂，並反問道：“難道我就隻有胸部才值得關注？”
當然，這股趨勢的興起並非偶然。
在新冠疫情期間，受居家隔離進行遠程工作的影響，舒適衣服成為很多女性常態化的穿搭，也導致不少女性開始習慣不再穿胸罩。因而當步入後疫情時代，“解放胸部”的女權運動開始在社交媒體上被迅速點燃，並逐漸發展成一股龐大的趨勢。
在崇尚自由浪漫法國，越來越多的女性以舒適和自由的名義拋棄胸罩。
據法新社報道，疫情封鎖期間，放棄胸罩的女性人數增加了三倍，而 25 歲以下的年輕女性則增加了四五倍。在 25 歲以下的年輕人中，32% 的人表示，她們決定不戴胸罩的部分原因是“反對女性乳房的性感化”。
“胸罩其實並不舒服，還可能會影響胸部的發育，並在身上留下痕跡。在新冠疫情期間，我開始真正關注到自己的身體，並決定不再穿它們了”。一位博主表示道。
在該視頻下，不少女性表述擁護這個趨勢的觀點更多是認為，疫情讓她們更加接受自己的身體，也不再那麽在意別人的評價，不戴胸罩讓人更快樂、更自信。
目前，海外一些時尚雜誌機構也已經開始關注這個趨勢的發展。
在今年 6 月，法國知名時尚雜誌《Elle》發布了一篇名為：“無胸罩時代：疫情如何永遠改變我們穿內衣的方式”的文章中表示，隨著遠程工作的興起和對身體自主權的新關注，越來越多女性開始重新評估她們與內衣的關係。
“時尚並非高於現實，而是存在於現實之中，並緊附於如今人們的生活方式和消費方式。”時尚新聞網站 theindustry.fashion 的聯合創始人 Lauretta Roberts 說道，“人們的生活方式發生了變化，時尚必須對此做出回應。”
一位時尚總監對於“No Bra”趨勢的發展表示道，目前我所看到的最大轉變是“街頭風格”，越來越多博主和名人開始流行穿著蓬鬆的吊帶裙、穿緊身露臍上衣，或者僅穿一件運動胸衣。
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“塑形衣、胸貼”品類大火
在這股浪潮的催化下，TikTok 上正迅速衍變出一股新消費商機。
在 TikTok 上一位名為 @Belle Sophie 的博主對那些熱衷於不戴胸罩，但又害怕“露點"的女性分享了一個簡單的秘訣，她推薦可重複使用的胸貼套，就可以完全避免尷尬的露點情況發生。
其實在 TikTok 上搜索“Nipple Cover”，會發現不少粘性胸貼產品其實早已在平台內走紅，皆獲得了不菲的播放量，成為今年夏季熱門產品之一。
當小哥隨手點進一個百萬播放的博主視頻裏，發現其獨立站上這款胸貼單價達 26.5 美元，近兩個月的留評數就高達 3 萬多條。
然而，不僅是胸貼在 TikTok 的熱度頗高，還有像運動內衣、塑身連體衣等一係列實現內置胸部支撐的服飾也在 TikTok 走紅，成為女性消費者追捧的熱銷產品，似乎正是對該趨勢的一個回應。
今年，一款女性塑身衣就被一位 TikTok 博主 @laurenwolfe 帶爆，迅速於平台走紅。如今這條 TikTok 視頻的瀏覽量已超 1100 萬次，並獲得了 140 萬個點讚數。
而在產品簡介裏，這款塑身連體衣最大的特點是可不用佩戴胸罩，其配備的可調節肩帶能根據自己的喜好定製合身度，適合任何罩杯尺寸的人進行穿搭。
值得一提的是，該塑身連體衣目前也火到了亞馬遜，榮登“女士塑身連體衣品類”榜一，目前已獲得了19660 條用戶評價。
其中一位買家評價道：“作為一個有 34D 胸圍的人，起初我對它持有懷疑態度，但令人驚訝的是它對我的胸部有很好支撐作用，能讓我無需穿戴胸罩，這種麵料非常光滑，我對它的舒適程度感到驚訝。”
目前，隨著“No bra”趨勢的升溫，已經有越來越多海外媒體對的流行做了相關報道，一些媒體認為這股趨勢並非曇花一現，極有可能演變成對 #freethenipple 第三次浪潮的直接回應。
因此，建議從事相關品類的商家不妨持續關注“No bra”趨勢的後續發展，同時開始對其衍生的需求點進行品類調整，並在 TikTok 做一些布局測試，說不定能開辟出新的市場。