作者 |樅樅
編輯 | 陸一鳴
題圖 |圖蟲創意
旅遊旺季還沒結束，今年最出人意料的網紅景點已經提前出線了。
整個暑假，各大博物館的門票都是一票難求，預約進館，得用上搶演唱會門票的技巧和手法：多線程操作、掐點進係統、拚眼力和手速，講究一個穩、準、狠，對心理和身體素質都是一場考驗。
實在搶不到或者臨時起意要去逛博物館，還可以走特展通道進場，打開手機一看，特展票價驚人——正價票198元、半價票99元，難免心頭一緊，但來都來了，還是咬咬牙花錢進去吧。
國博收費展的購票界麵。（圖/國博展覽小程序）
拿到票，好不容易跟著隊伍從體感53℃的烈日下挪進清涼的館裏，發現湧進這裏的人並不比那些被擋在“門票關”外的人少——有在大堂遛娃的、休息區野餐的，各個展廳裏給“博物館護照”蓋印章、打卡的……熱門博物館如三星堆，展廳裏的人流量更是巨大，摩肩接踵的程度堪比國慶假期的上海外灘。
三星堆博物館展廳內。（圖/小紅書@我隻是一隻粽子）
不少博物館紛紛宣布加場、延長暑期的開館時間，但開到晚上了還不夠，因為還有那些一逛就一整天、天黑了還不願意走的人。
陝西曆史博物館的延時開放公告（圖/微博）
今年的“文博熱”怎麽比天氣還要熱？這博物館怎麽還非去不可了？
博物館創收，
夢幻聯動、各顯神通
目前，全國有90%以上的博物館實行免費開放，而文創產品正成為博物館的重要收入來源。
10年前，故宮文創就靠著手賬膠帶、折扇、行李牌等創意產品出圈，開了網店後，各種“來自故宮的禮物”一時風靡全網，國內各大博物館的“文創競賽”也就此開始。
熱賣至今的故宮折扇。（圖/故宮淘寶截圖）
2019年，河南博物院推出考古盲盒，想拿出埋在土中的“文物”，就得模擬實地考古的步驟，從劃探方開始，掘地、清洗乃至修複，讓不少網友過足了考古的癮，體驗開到隱藏款的鎮館之寶的那份激動、見證文物出土的喜悅和成就感。
我在家裏挖“文物”。（圖/微博）
如今，文創商店早已成為各大博物館的標配，除了各自鎮館文物的周邊，還有各種手辦、玩具，乃至生活百貨：“皇後之璽”公交卡、越王勾踐劍U盤、饢形的鼠標墊……都是打工人居家辦公的實用之選，就算是被網友稱為“綠馬踩雞”的“馬踏飛燕”玩偶，也因醜受寵，一度賣斷貨。
作為有逛博物館習慣的旅客，沙沙坦言，“以前不太會在文創這方麵花太多的錢，一些東西的質量讓我覺得不是很值得”，但最近在逛博物館的時候，“覺得有一些小東西設計得還挺可愛、挺有想法的，加上因為假期難得出趟遠門，從南到北的，就願意帶一點紀念品”。
在博物館買文創，根本停不下來。（圖/小紅書@初一一撮毛）
沙沙還記得，有一次同行的朋友在洛陽看上了一頂有書法題字的帽子，“當時她蠻喜歡的，但沒有買下。後來發現在網上怎麽都搜不到那款，就特別特別後悔，巴不得立刻坐車再回去把那頂帽子買下來。之後還說，以後看到什麽喜歡的東西，還是要盡快買下來，這種情況真的是過了這個村兒，沒有這個店兒了”。
2021年五一期間，三星堆文創推出的“青銅麵具”冰激淩隻用了一個上午就售空庫存、爆火出圈，之後，不少網友為了冰激淩特地去打卡博物館，其他館見狀也紛紛研發起自己的文創雪糕，加入Battle。
出圈的“青銅麵具”。（圖/微博@四川廣漢三星堆博物館）
文創雪糕遍地開花，也拓寬了文創食品的研發思路，到了飯點，觀眾也不用出博物館大門，到餐廳炫碗“編鍾鹵蛋麵”，嚐個“四羊方尊”蛋糕，喝杯宋孝宗“代言”的宋代茶飲子，或者品個“萬春金福”故宮下午茶……餐飲品類堪比外麵的小吃攤、咖啡店，不同的是，這些產品還自帶一份文物加持的曆史底蘊和書卷氣息。
逛餓了，就吃點鎮館之寶。（圖/小紅書@東湖小野）
博物館開門營業，主打的就是夢幻聯動、包羅萬象，打破空間區隔和領域界限，想方設法活泛起來，成為商場、餐廳，甚至樂園和劇場。
花式內卷，
博物館有多拚
一度被視作高冷神秘的博物館，其實一直在努力“放下身段”。
（圖/《我在故宮修文物》）
2016年，講述文物修複工作者日常的紀錄片《我在故宮修文物》走紅，從此大家對文博行業的印象大改。不少年輕觀眾看了這片子後，甚至嚷嚷著要去故宮上班。
《我在故宮修文物》堪稱故宮的招聘廣告。（圖/豆瓣）
之後的幾年裏，《國家寶藏》《如果國寶會說話》等多檔親民的文博類節目陸續接力，要麽請各路明星作為“國寶守護人”，要麽讓文物“開口說話”，講述自己的前世今生，給出鏡的博物館引來大波“流量”。
同時期，海昏侯墓發現失傳1800年的《齊論語》竹簡、三星堆遺址重啟發掘，文物持續“上新”，這些令全民矚目的重大考古發掘進展，也極大地提升了觀眾參觀博物館的意願。
（圖/圖蟲創意）
2021年3月20日，三星堆公布重大考古發現，緊接著的清明小長假，三星堆博物館遊客量就創下曆史新高——4.53萬人次湧入三星堆博物館，實現門票收入246.58萬元，較疫情前的2019年同期分別增長278%、329.73%。
許多人因為這些紀錄片、綜藝或考古進展而有了契機走進身邊的博物館，去一睹國寶的真容，每年的寒暑假，各地博物館都在迎接新的客流量高峰。
“運河迷蹤”密室。（圖/中國大運河博物館)
今年，博物館圈又察覺到密室逃脫的火熱：在中國大運河博物館的“運河迷蹤”密室裏，觀眾可以化身為“都水監密探”護送賈王回京，由於是免費項目，有網友覺得“密室的搶票難度比預約進館還大”，有的觀眾因為沉迷劇情玩得太久，最後連本館的基本陳列都沒看完。
而洛陽古墓博物館的“古墓探秘”，則號稱全國首個“曆史人文類博物館夜宿項目”，在這場“劇本殺”遊戲裏，玩家將“複活”墓主、在博物館裏過夜，至於這兩天一夜要花費的1688元，與玩家們的好奇心相比，幾乎不值一提。
“博物館奇妙夜”的報名頁。（圖/古都研學小程序）
還有的博物館，選擇把戲劇舞台搬進館裏：為了讓大家和蘇東坡“本人”麵對麵，四川省博物館就和四川人藝劇院合作，在蘇軾主題文物展廳演起話劇；觀眾聽了湖北省博物館的現場編鍾音樂會，才懂得古代帝王怎麽會因飲宴作樂不思朝政；在廣東省博物館，舞者伴隨現場演奏的民樂在宋元書畫前跳起現代舞，用現代人的肢體語言和千年前畫卷上的筆墨對話……
觀眾在博物館遇見蘇東坡。（圖/微博@四川人民藝術劇院）
線上線下，博物館都呈現出一派花團錦簇的景象，但足夠說明文博的內核真正“熱”起來了嗎？
文博“熱”的背後，
難以察覺的“冷”
剝去娛樂的外衣，回到展廳，觀眾們站在展櫃前，麵對的是自己日常生活中難以接觸到的陌生領域，對於大部分觀眾來說，許多展覽陳列很可能還是“看不懂”“沒意思”“記不住”。
（圖/樅樅 攝)
經常逛博物館的人，對於這樣的場景並不陌生：孩子拖曳著家長想要離開，有時還會開始尖叫、奔跑、拍打展櫃。最後，疲憊的大人和小孩都隻好走馬觀花、打卡完事兒，在對每件展品匆匆拍完照就走的情況下，觀眾對當地文化的印象還停留在以往道聽途說的奇聞異事，隱形的門檻讓展品背後的故事依舊冷門。
觀眾在給展品拍照。（圖/樅樅 攝)
最初，人們走進博物館，是因為對腳下這片土地的過去抱有好奇和期待，而文物藏品及其背後的淵源才是博物館的根之所在。
《國家寶藏》中，文物攝影師趙震分享過他為將近8000尊兵馬俑拍照的故事，其中，秦始皇帝陵“28號俑”上有一枚清晰的指紋，“那可是2200多年前製作兵馬俑的工匠留下來的指紋啊！”趙震哽咽道，“當看到那種景象的時候，時間已經消失了，就在同一個位置，他剛剛離開，而我就踩在他的腳上……”。
兵馬俑上清晰的指紋。（圖/《國家寶藏第三季》）
試著用目光去描摹那些存延了數千年的物品，凝視和想象就能讓當下的我們回溯時間、重返故地，感受冷靜思考帶來的共鳴和震撼。
不過，“外行人”要想達到這樣的觀展體驗，還得館方來搭把手，用更通俗直觀的展板文字、更口語化的語音導覽和人工講解，又或者出其不意的小貼士，都能幫助理解、減少展品陌生又高冷的距離感。
展廳裏專心聽誌願者講解的女孩。（圖/樅樅)
雖說陳展方式有待改進，但逛博物館確實正在成為更多人的生活方式：展廳裏，常有和展台一般高的孩子，自己搗鼓語音導覽器、戴著耳機靜靜地觀賞展品；年輕人三兩成群，駐足在展櫃前、沉浸在討論和思緒中；誌願講解員被團團簇擁，身上凝聚著大家求知的目光……
（圖/樅樅 攝)
隻要能夠吸引更多人懷著好奇和期待，邁進博物館的大門，文博圈爭當“顯眼包”的各種花活，就總算沒白整。