〓 IC photo / 圖
“為紀念這個特殊日子，決定登報，以示親友！紙質版的浪漫誰懂呀！”有00後女生在曬出與伴侶領證消息的同時，還曬出了在《海峽都市報》公告欄刊登的結婚啟事。
近日，年輕人在結婚時選擇登報，正悄然成為一種流行。《海峽都市報》《瀟湘晨報》等都相繼在更新此類信息，新人們將報紙分享給親友或拍照發朋友圈，讓不少親友大呼浪漫。
結婚登報曾是一種時髦
其實，結婚登報並不是新近的發明。
早在民國時期，就有了與結婚相關事宜的登報行為。1912年，國學大師章太炎在42歲時為自己的征婚登報，開登報之先河，也引起社會各界廣泛討論。
其後，鬱達夫和王映霞，瞿秋白和楊之華，徐誌摩與陸小曼等，都因結婚或離婚有過將相關事宜刊登報紙的舉措。事實上，在民國時期的報紙中，常可以看到訂婚、結婚、分手或離婚等啟事。“結婚登報”對於當時家境較好、思想較為開明，尤其接受過西式教育的人家來說，是很多家庭都會選擇的一種方式。
在這些普通人的結婚啟事中，啟事格式比較相同，啟事內容也比較簡單，主要羅列人物和典禮的時間、地點信息。如：“任邦昌、喻子美結婚啟事：謹於國曆三十六年元月五日在長沙大東茅巷瀟湘酒家舉行結婚典禮。特此敬告諸親友。”(1946年湖南《大公報》)。其他的如果是訂婚啟事，就還會列上介紹人的名字等內容。
英國也有結婚登報的曆史。18世紀英國的婚姻製度在擺脫中世紀的約束後，開始進入新婚配製度中，有錢的貴族、鄉紳、商人或富有的醫生、律師等會在結婚時花錢登報。在《傲慢與偏見》中，簡·奧斯汀就曾描寫過在莉迪亞和威克姆結婚時有刊登在報紙上，讓當時不在的賓利等人能通過報紙得知二人的婚訊。
〓 IC photo / 圖
年輕人為何愛上結婚登報
可見，結婚登報大有淵源，如今的年輕人，顯然在這種複古中找到了快樂。有登報結婚的網友就分享了自己的感受：結婚啟事是提前預訂好的，我們覺得這是喜訊廣而告之的好辦法，很複古很有儀式感。
法國人類學家範熱內普在其《過渡禮儀》一書中提出“儀式”一詞時認為，“人的生命總是存在一個階段向另一個階段的轉化，在轉化的過程中需要一個儀式”。顯然，作為人生中重要的裏程碑，結婚是人生的一個大儀式。將結婚的訊息進行登報，無疑是宴請親友、交換誓詞等傳統風俗外的另一種記錄，是銘記於心的方式。
並且，相對宴請、走紅毯、拋花球、鬧洞房等傳統玩法，結婚登報其實突破了這些原有的流水線式的傳統，顯得別具一格，更有自己的情趣和品味。結婚啟事變成鉛字後，不但可以和紙質版的報紙一起用來珍藏很多年，也可以將其派發給親友收藏。這些紙質版的報紙，也可以讓未來的孩子、孫輩們看到，是一段珍貴的記憶。
在《瀟湘晨報》刊登了結婚公告的顏女士就表示，自己將結婚公告拍照分享給親朋好友後，親友們紛紛表達了支持和祝福。“我先生看到這份結婚公告後很驚喜也很感動，他沒想到還能這樣，覺得特別有紀念意義。”顏女士說。
另外，根據刊登的報紙的種類區域不同，結婚啟事能夠覆蓋的群體也不同，如果是都市類報紙，那麽在新人所在的城市以及報紙發行能夠覆蓋的地方，將有很多人可能會看到這則消息，可謂是滿城皆知了。如果是全國性報紙，那麽可能廣東地區某對新人的好事，也會被西南地區的某對新人看到後羨慕了。
〓 IC photo / 圖
報紙和Z世代的新型結合
那麽，相關信息怎樣可以方便地登報？打開微信或者支付寶，搜索跑政通，就能看到相關的服務，或者直接打通報社的刊登熱線，也可以對接服務。
近期，全國多家日報、晚報也都增開了結婚登報的業務，如《湘潭日報》《長沙晚報》《鹽城晚報》《合肥晚報》《深圳晚報》等，都紛紛開始向讀者介紹登報渠道、登報價格等信息。
以南京某報紙為例，按照結婚啟事模板，輸入信息後，顯示45字費用為800元。湖南的某報紙，根據字數不同，價格則在兩三百元的區間。
不過，報紙不同，具體收費也不同。國家級報紙、發行量大的報紙，都會更貴。比如廣州本地的某報紙，如果是半版或更多，則需要上萬或幾萬的費用。總體來說，報紙本身級別、影響力、類型不同，具體收費也不同，可以按版麵計費也可以作為消息按字數來計價。
當前，隨著紙媒的轉型與探索，服務於讀者的除了訂閱服務、會員服務以及論壇等活動外，更多地去承載個人信息，也是一種有益的嚐試。在信息刊登方麵，除了結婚登報，其他的如各種證照、個人聲明、公告等都可以登報，是報媒麵向大眾C端的一種服務。
其實，麵向C端消費者的服務，也正是報媒本身在公信力、影響力和文本留存價值方麵的體現。個人在購買這種服務後，也是與電子版圖片、視頻、電子藏品等線上珍藏手段互為補充的一種方式。
中國記者公眾號認為，在越來越多人不看報紙的當下，刊登結婚啟事發掘了報紙新的功能，為讀者提供接收信息之外的更多服務，不失為報紙拓展生存空間的有益嚐試。
總體來說，結婚登報開啟了個人對紙媒或者說書麵工具的一種定製化需求，這種方式既能滿足用戶的消費心理，也為地區報紙、社區報紙等帶來一個新的流量空間，為報紙的經營也帶來了一個新的思路，供需雙方都能從中獲益。