穀歌遭控壟斷數位廣告市場 美司法部最快24日起訴

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彭博社今天引述知情人士說法指出,Alphabet旗下的穀歌(Google)遭控壟斷數位廣告市場,美國司法部最快24日起訴,此案將是針對穀歌提起的第2起聯邦反壟斷訴訟案。

路透社報導,美國司法部2020年曾控告Google在網絡搜尋領域違反“反托拉斯法”,是美國數十年來最重大的反壟斷案件,預計今年9月開庭審理。

美國司法部並未立即回應路透社的置評請求,Google則拒絕對這篇報導發表評論。

有別前次訴訟炮打Google網絡搜尋業務,這次則劍指占其業務收入約80%的廣告業務。Google除了以免費的搜尋服務聞名,更以緊密連接的廣告技術業務賺取收入,串起廣告商與報紙、網站和其他尋求刊登廣告的公司。

不過,廣告商和網站業者抱怨Google在廣告分潤方麵不透明,難以得知有多少錢流向刊登業者、多少流向Google。

科技巨擘Google過去曾展開一係列收購行動,包括2008年並購線上廣告業者DoubleClick公司、2009年再並AdMob,使其在線上廣告領域占據主要地位。

此前Google曾主張他們在廣告科技生態係當中,與臉書(Facebook Inc)、美國電信巨擘AT&T、美國娛樂與有線巨頭康卡斯特(Comcast)及其他業者競爭。

根據市調機構“內幕情報公司”(Insider Intelligence)數據顯示,長期看來,雖然Google在市場中仍居主導地位,但在美國數位廣告收入的市占率一路下降,2016年至2022年已從36.7%降到28.8%。