李佳琦帶貨的平台裏，據消費者評論，存在“指合成肉為鮮肉”、“未來肉”，“不給換”等現象，也一並上了“點名榜”。

11月26日，歌手楊坤直播又“翻車”。據每日經濟新聞，楊坤直播帶貨120萬被指實際成交4萬，商家表示已經報警。

紅星資本局注意到，這些網紅、明星被點名並不突然。

在11月13日，國家網信辦與有關部門聯合發布《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（征求意見稿）》（後簡稱《管理規定》），其中明令禁止的行為就有“虛構或者篡改關注度、瀏覽量、點讚量、交易量等數據流量造假”。

專家：持續“刷”出“虛假繁榮”

整個行業或陷入危機

經濟學家宋清輝對紅星資本局分析，如果網絡直播帶貨持續“刷”出“虛假繁榮”，長此以往，整個行業或陷入危機之中。

“當前，刷單、數據造假等‘灰色產業鏈’已經初步形成，若不及時加以嚴厲整治，輕則擾亂經濟秩序，重則影響社會穩定大局。而不管是消費者、管理部門還是投資者，社會一係列的反應已經傳遞出該領域回歸理智和降溫的信號。"宋清輝說。

對於網絡直播帶貨的“火”，宋清輝認為其“缺乏根基”。在分析網絡直播帶貨的模式運行邏輯時，宋清輝指出，網絡直播帶貨靠的就是“不理智消費”，簡言之就是在收割“智商稅”，倡導理智和完善的服務終究會令其滅亡。

網經社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣對紅星資本局分析，直播帶貨作為互聯網銷售宣傳新業態，受到不少消費者的追崇，究其迅速發展的原因，一方麵是電商平台獲客成本提升，想利用直播帶貨模式促進引流，同時降低獲客成本；另一方麵是，直播帶貨可以快速激發消費者購買欲望，帶動銷量。

“當越來越多的平台、主播、商家湧入直播帶貨行業，就會遇到‘流量’發展瓶頸，因此，為了獲客不少從業者開始“弄虛作假”打破公平競爭，導致行業無序發展。”蒙慧欣說。

蒙慧欣認為，正是由於眼下直播帶貨種種爭議、亂象愈演愈烈。頻繁翻車、假貨不斷、刷量造假、質量存疑、售後無門等問題的頻頻出現，將直播帶貨推入一個微妙時刻，甚至引起監管層麵的重視。

蒙慧欣稱，在此背景下，監管文件不斷出台，對行業而言是好事，相比於無序發展，通過持續的監管施壓，厘清平台、商家、主播的責任劃分及其違法成本，讓三方在直播過程中嚴格要求，同時也能更好保障消費者權益。

至於多個主播工作室聲明“未參與後台運營”的邏輯，北京市京益律師事務所律師王元表示，直播帶貨領域目前法律規定較為空白，除了平台管理規則和廣告法外，能起到作用的規定不多，所以各種亂象頻發。而目前相關責任鑒定、行為規範的難點，主要在於帶貨主播法律意義上身份的界定和其發布內容性質及其與商戶關係的界定。

“現實生活總是領先於法律規定的，這叫做法律的滯後性，但是滯後不代表以後不會有，直播領域的法律規定會跟上的，未來也一定會有律師做這方麵業務的，糾紛少不了”王元說。

紅星新聞記者 李晨 實習生 陳曦