導師拉關注,選手炒話題,女團選秀準備好了嗎?

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還未定檔的《青春有你2》近來造勢頻頻,一場雲發布會讓百名訓練生分組亮相,在略顯簡單的成員互動裏,總冠蒙牛真果粒的slogan時不時在直播中露出。

意想不到的是,這場沒有導師亮相的雲發布會,詞條卻被蔡徐坤粉絲屠了滿屏。因不滿擁有“青春製作人代表”身份的蔡徐坤在宣傳海報中沒有得到C位的站位,粉絲們製作大字報要求“改海報”的呼聲,也成為近期《青你2》的一個爭議點。

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誠然,作為上半年綜藝市場最為重要的節目類型之一,各平台的偶像節目往往在話題熱度和討論聲量上承擔著激發市場活力的重任。而大眾對於“偶像”也隱隱抱有期待,與“流量”有關的爆點總能先一步成為話題焦點。

去年僅僅因為一張導師剪影,就引發了鹿晗、韓紅和賈玲加入《青你2》的大猜想。隨之這種猜想蔓延至《創造營2020》,鹿晗與黃子韜同台任教的消息令很多粉絲振奮,直到近期,肖戰要當發起人的傳聞依然不斷。導師陣容在前期造勢的重要性不言而喻。

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而“頂流”依然是偶像產業的強心劑。吳亦凡的一出“緋聞女友”鬧劇,讓成為《青你2》訓練生的秦牛正威率先有了認知度;鬧官司的孔雪兒近期也與蔡徐坤一同出現在《快樂大本營》上,被認為是“出道預備”。

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而《青你2》中“回鍋肉”占比太高也是被熱議的一個話題點。那些有著千萬粉絲的網紅如林小宅,曬著演藝圈親友團的已出道選手如虞書欣,在知名度和粉絲基礎上已經擁有了優勢,引發的話題度自然傾斜也有目共睹。

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盡管仍處於“吃瓜不斷”的狀態,但偶像節目已躍為綜藝市場話題領頭羊。今年,《青春有你2》、《創造營2020》以及《乘風破浪的姐姐們》都瞄準了女團賽道,新一輪的女團選秀battle不可避免即將到來。

不過,對於有著成熟節目模式的綜藝IP來說,新的賽季意味著搶奪觀眾注意力的挑戰隨之而來,意味著在略顯疲軟的受眾感知度中,能否在營銷上挖掘盡可能多的發酵點,會左右著大眾參與話題討論的自發性與積極性。

事實上,針對女性的選秀賽,無論是在出圈度還是“造星”影響的持久度上,從《超級女聲》開始就有許多經驗之談。循跡而去,就能發現一些打造話題的方法論。

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導師驚喜,新賽製,回鍋肉,

前期熱度要靠哪個?

“薑濱有101種方法讓我看《青你2》”,這是《青你2》官宣導師Lisa後,飯圈女孩廣為流傳的一句話。

Lisa在節目前期是熱搜榜常客。官宣導師後,Lisa首次開通微博,並在發布會上帶來《senorita》的舞蹈,甚至是疫情爆發後傳出“不能確定錄製行程”疑似退出的消息,都為《青你2》貢獻了最高話題。

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導師一直是選秀節目中的爆發點。16年再度開播但已轉變為主打偶像養成的《超級女聲》,就先用吳亦凡擔任代言人的消息,打響宣傳第一槍。話題代言人後,以“毒舌”著稱的柯以敏令參賽者們難堪引發網友不滿,導致節目組停用的事件,又為尚處在海選階段的《超女》添了一把火。

除了爆發性話題,打導師的情感牌也是理想的話題營銷點。在《創造101》擔任導師的ELLE,無數粉絲不止一次表示過希望看到SHE同台的願望;而在《創造營2020》時,導師中的蘇有朋和郭富城都曾是90年代的黃金偶像,同樣激起了一係列回憶殺的情感共鳴。

而以往在《中國好聲音》等歌唱類節目中出現的幫唱導師形式,此次也可能會在偶像節目中實現。《青你2》此次將新賽製與導師掛鉤,在流出的錄製流程中,第一次錄製就會有導師秀,109個選手淘汰9人,隨後會有X導師的加入。

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明星飛行導師無疑會為節目增加更多可看性與討論度。得益於導師蔡徐坤和Lisa,許多粉絲已經在設想NPC成員和blackpink成員的同台,表明前期的造勢確實會帶給大眾不同程度上的心理期待。

而從去年開始就受到關注的“回鍋肉”選手,今年的話題度明顯更放大化。其實,多次出現在選秀節目上的選手,因曝光度帶來的存在感會天然激發觀眾好奇心。3unshine在16年就報名參與超女,當時被指責為靠“審醜”博關注從而引起強烈反響。待到《創造101》時,3unshine再次陷入爭議旋渦上,相貌是否是女團的必備要素也成為話題點。3unshine是天然話題的一個典型代表。

這些被稱為“回鍋肉”的選手,往往會麵臨“資源傾斜”的指責,這在《青你2》中表現明顯。在微博上擁有1110萬粉絲的網紅林小宅,本身就具備一定的粉絲基礎和知名度;虞書欣在《聲臨其境》中迷惑發言引起關注,又在《下一站是幸福》和《少主且慢行》中收獲一部分劇粉,都有助於她積累起人氣。

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分為一組的虞書欣和孔雪兒(中間兩位)

然而,天然話題有時是“黑紅”的集中引爆點,其引發的路人下場帶來的或不滿或討伐的“自來水”,也是選秀節目可遇不可求的。有C位之勢的孔雪兒近期以合約糾紛和戀愛緋聞被送上輿論風口浪尖,但個人效應也賺了十足。

不得不說,前期《青你2》在導師的選擇上做足了準備,用出其不意帶來一個驚喜;但後期回鍋肉選手帶來的一層接一層的話題度,也讓選秀節目最為本質的核心再次顯露,那就是以“選手”帶“聲量”才是最為根本的話題營銷方法。

奇葩選手自帶話題,個性選手引發爭議

以“人”出圈最具效力

縱觀以往的選秀節目,奇葩選手不拘一格的特征,往往影響著偶像節目審美觀的輸出,這是一個重要的話題方向。

在16年的《超級女聲》海選階段,就有穿著女仆裝說著娃娃音的選手,也有大秀事業線的“童顏巨乳”,還有扮演還珠格格大玩穿越的少女,cos齊天大聖的辣媽……帶有二次元特征的95後成為當時的一道風景線。

奇葩選手與毒舌評委曾是《超級女聲2016》的獨特標簽,這群互聯網原生住民在一定程度上顛覆了對偶像的定義,與現在相比還有過之而無不及。

現在所說的奇葩,更像是社交媒體上頗受歡迎的“沙雕”,而在話題營銷上也有往此方向迎合的趨勢。就在上周,《青你2》放出一眾學員的自我介紹片段,“冰清玉潔”四胞胎的迷之rap,表演無聊小品的莫寒等,都讓網友滿臉問號,而用#迷惑行為大賞#這樣的標簽來做話題集中發酵就再好不過。

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冰清玉潔”四胞胎的表演rap

與以往蔡徐坤認真展示舞蹈與籃球結合的才藝卻被拿去惡搞不同,這些選手的才藝展示,更像是一場以“搞笑”、“魔性”為核心的惡搞傳播。雖說引起的質疑聲不斷,特別是對於偶像質量與業務能力的擔憂,但這也是《青你2》近期為數不多的除選手緋聞、官司外的正相關話題了。

但對於選手可做的引導性話題絕不僅於此。無數案例證明,最終真正出圈的是那些能引發觀點碰撞,帶來關於偶像價值討論的人,而這些選手往往也以一己之力反哺節目熱度,無需再多引導也能維持討論度。

一個可以挖掘的點是自我展現與自我表達,打破偶像業看不見的關於外形上的標準。直到如今保持著市場和口碑的雙重認可,卻在當時有性別界限爭議的李宇春,是早期最具獨立性不設限的偶像代表,她當時引發的關於申美與自我展現的討論,是對中國社會文化認知的一種衝擊。

放到如今這個年代,是極具意義的一種話題引導。但是遺憾的是,鮮少有偶像節目敢於嚐試。類似於王菊的例子,也是通過粉絲的自發傳播引起女性認同感,通過用表情包、洗腦打call口號和衍生段子,帶來對偶像選秀外貌標準的一次反抗,效果無疑是成功的。

另一個可以挖掘的點是偶像能力的合格性。參與2009年《快樂女聲》的曾軼可,“綿陽音”是她的個人標簽也是出圈神器,進20強時,沈黎暉因為支持曾軼可和包小柏發起了超女史上最激烈的評委論戰。

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在曾軼可身上找不到關於偶像應該具備怎樣的業務能力的答案,因為《獅子座》這首歌紅遍大江南北,但是在草莓音樂節的舞台卻引發了萬人燒香的大型現場。這樣的爭議如果做話題引導極具考驗又徒增危險性,但放到當今的節目營銷上,依然效力威猛,這在楊超越身上或許能看到一點影子。

由於節目內容還沒有真正問世,缺乏足夠的選手展現鏡頭,因此從目前看來,《青你》還未出現一個獨具出圈效果的代表性選手。特別是在選手話題度如此高的前期階段,大多數選手的爭議性遠不足以真正帶領節目走向大眾層麵,更像是為大眾提供“吃瓜”的素材。是時候應該準備給予一定的引導,為後續基於內容的發酵增添助益。

對於《青你2》來說,真正麵臨的挑戰還在後麵。前期的話題選手能否維持熱度?是否要有黑馬來打出其不意?除了選手話題能否在賽製和內容上給以更多新鮮感,以及帶來更多商業模式思考,偶像節目在新一輪競爭到來前,還要思考很多。