據“股吧”網站報道，作為時下最為吸引眼球的運動項目，2018年俄羅斯世界杯正在如火如荼地進行中。不少上市公司也挖空了心思想蹭一蹭熱點。其中，最具有創意的莫過於華帝股份了。
世界杯開賽前，為慶祝華帝正式成為法國國家足球隊官方讚助商，華帝股份承諾，若法國國家足球隊在2018年俄羅斯世界杯奪冠，則對於在2018年6月1日至6月30日期間購買華帝“奪冠套餐”的消費者，按照產品發票全額退款。
華帝股份與法國隊的合作（網絡圖）
據今日頭條報道，在德國、阿根廷、西班牙等勁旅均遭淘汰後，不少球迷都覺得法國很有“冠軍相”。就在大家還在擔心華帝會不會因為法國奪冠而賠得“連底褲都不剩”的時候，北京時間7月2日早上，華帝股份又一次刷爆朋友圈：有媒體曝出，華帝第二大經銷商王偉失聯，受上述消息影響，華帝股份當天股價跌停。
華帝第二大經銷商王偉失聯
華帝股份股價大跌背後，源於媒體的一則報道。據《北京晨報》7月2日報道，6月29日，廣東省中山市第二法院發布公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。
6月21日，王偉給華帝股份有限公司寫信，稱因為庫存大量積壓，並欠下大量債務，已無法承受壓力。同時，他還至少給兩位華帝經銷商朋友寫信，希望他們幫助照顧他家人。之後，他帶著兒子（天津華帝銷售公司負責人）一起失聯，至今已逾十天。
險些成性價比最高營銷
從曆史上來看，體育營銷一直是華帝股份營銷策略中的一大重點。該公司2008年就是北京奧運會的燃氣具獨家供應商，祥雲火炬的製造商，並先後多次為海內外各大賽事製造提供火炬或參與其他讚助形式。
有營銷界人士表示，倘若法國隊最終奪冠，蹭上這一個“超級熱點”的華帝股份，其營銷效果可能不遜於投入數億元在世界杯廣告上的讚助商。
根據市場研究公司Zenith發布數據顯示，中國企業在本次世界杯期間的廣告支出將達8.35億美元(約合人民幣53.51億元)，超過美國的4億美元為全球最高。其中如世界杯全球官方讚助商蒙牛就宣稱，2018年將投至少20億元用於世界杯營銷。