共同社報道，領導這一潮流的是一本名為《小妖精ageha》的月刊雜誌。在日本雜誌業整體低迷的情況下，該雜誌卻保持發行量的迅速增長，3年就達到30 萬冊。這本雜誌原先是針對在酒吧工作、被稱為“深夜蝴蝶”的女性製作，但現在普通讀者卻占了半數。出現在雜誌上的模特被稱為“小妖精女郎”，有不少人實際上就在酒吧工作。

　　這些“小妖精女郎”的裝扮比較類似。皮膚白皙，用眼線和假睫毛使眼睛看上去很大，頭發會卷得華麗，在頭上高高盤起。這一裝扮最早是受“流行天後”濱崎步的影響，不過又有了新的發展。

　　位於東京澀穀“109”商場的“Lip Service”店很受“小妖精女郎”的歡迎，這裏出售很多流行服飾，諸如袖子上半部分鏤空、背部或前胸開衩很大等性感式樣。商店的宣傳人員介紹稱，“雜誌介紹這些服飾之後，很受歡迎”。

　　這些服飾的共同點是從女性角度出發的“性感可愛”。街頭流行觀察家日根野哲也認為，“這些服飾類似電腦CG效果，遊走於專業和業餘之間，同時還反映了現在的心情等。可以說，與過去的‘黑臉山婆婆’類似，‘小妖精’裝扮是當今女性追求的時尚巔峰”。

　　“小妖精女郎”給雜誌讀者的感覺是“我也可以做到”，她們都坦率地表達工作或戀愛中的煩惱。不少北海道、廣島縣等地的“小妖精女郎”還喜歡用方言介紹當地的流行趨勢。

　　在埼玉縣所澤市的一所專門學校就讀的19歲學生是《小妖精ageha》的熱衷讀者，她認為“與藝人、專業模特不同，‘小妖精女郎’更接近實際生活。喜好也比較接近”。這名女學生為了籌措學費，目前也在酒吧打工。

　　“酒吧女郎”現今已成為日本年輕女性非常向往的職業之一。“酒吧女郎”的形象出現在日本的漫畫、電視劇等當中，進一步貼近生活。在經濟不景氣的情況下，這一職業被認為是獲得高收入的捷徑。

　　《小妖精ageha》的主編中條壽子表示，“盡管工作辛苦，卻始終保持‘要變得更漂亮可愛’思想、不斷努力的‘小妖精女郎’能夠獲得讀者的認可。從這點來說，不管是夜裏工作還是白天工作，不管是女性還是中性人，都沒有任何關係”。