從幕後走到幕前

　　“山寨”已成為2008年度“熱詞”。山寨手機、山寨相機、山寨電影、山寨春晚等層出不窮。由於背負仿冒之嫌，大部分山寨企業多數采取“鴕鳥”態度。而隨著山寨產品逐漸浮出水麵，他們也開始謀求市場地位，接受收編也就成了未來的最好出路。

　　產品遊走在違法邊緣

　　“山寨”一詞自“山寨手機”起，經過不到一年的衍生，已經有了山寨液晶電視、山寨筆記本、山寨洗發水、山寨名牌服裝等等諸多產品，甚至因此誕生了為一些人津津樂道的“山寨文化”。據記者了解，目前除了部分製假造假企業，所謂“山寨”產品一般擁有自己的品牌，隻不過沒有名氣，其生產的產品主要模仿主流品牌產品的外觀或功能。像市場上售價高達5000元的NOKIA手機，你隻需花上500元即可得到一款難辨真假的NCKIA手機。工商人員表示，如果被模仿產品的外觀經過專利注冊，那麽仿製者就屬於違法行為。但是由於山寨產品多以數碼產品為主，屬於快速消費品，如果申請專利保護，可能還沒批下來產品就過時了，因此多數數碼產品外觀並未申請專利。

　　但據工商部門工作人員介紹，我國《反不正當競爭法》中規定了“經營者擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品”屬於違法。目前，國家商標局承擔注冊商標的工作，如果構成相同或者近似則不會允許注冊。

　　山寨市場仍有潛力可挖

　　據了解，以數碼“山寨”產品為例，由於產品價格便宜，因此獲得了部分消費者的擁護。但部分市場人士對山寨產品的前景並不看好，“許多山寨企業並不情願貼上山寨標簽，怕這個招牌砸了自己飯碗”。

　　但多特公關公司的王宏亮卻認為，提到山寨，首先想到的是其相似於著名品牌產品的外形，低廉的價格，幾乎相同的界麵和N多的功能；普通人認為“山寨”產品都是小作坊做出來，沒有各種牌照手續，所以便宜。其實所謂“山寨”所表現的是一類產品發展成熟後的模塊化趨勢，是技術成熟的產物。正如從前的 MP3，成熟以後就是拚裝玩具，自己就可以動手做。

　　王宏亮表示，山寨的正規化也無非是貼牌，或造一個自有品牌，算是從幕後走到台前。但是，研發團隊、技術，始終是發展壯大的基礎，山寨的市場還有很大潛力可挖，應該完善自己的技術，保持自身優勢，在價格不變的前提下提高產品質量，可以不跟其他大廠牌抗衡，要堅守自己低消費人群陣營，在這一龐大人群中做出品牌效應。大多國產手機的失敗，就是因為戰略轉型不堅決，苦守中高端。山寨也可以涉及新領域，但要定位明確，比如筆記本DIY等，甚至可以統一產品標準，繼續在新行業中做先行者。

　　接受收編將是未來之路

　　近日，有媒體報道稱，英特爾負責上網本業務的移動項目總監章濤表示，英特爾會加強和山寨廠商的合作，同時已開始和各大OEM商談下一代上網本處理器的合作。但之後不久，英特爾公關經理沈培傑就出來辟謠，英特爾並不會直接與山寨廠商合作。

　　沈培傑表示，英特爾提供的上網本、筆記本等技術產品均是公開的，任何製造商都可以與其合作，目前英特爾直接向大的廠商供貨，而“其他的中小廠商，這其中包括一些媒體所指的山寨廠商，會通過分銷商拿貨，和英特爾沒有直接的業務關係，我們目前不會直接與小廠商合作”。

　　盡管英特爾的態度對山寨廠商接受收編的前景給了一定打擊，但市場上接受山寨廠商的品牌廠商卻在增多。CPU廠商威盛電子日前聯合微軟及15家下遊廠商在深圳宣布成立了“開放式超移動產業策略聯盟”，12月該聯盟推出的第一批20多款山寨筆記本就將在深圳上市，其低廉的價格能否攪局上網本市場，在國內掀起上網本山寨風，產業鏈企業都不敢小覷。威盛電子CPU事業部亞太區業務副總經理黃義家曾表示：“山寨可以與低價畫上等號，但不能與低質畫等號。”