北京要給老字號起洋名

今個朋友來了個電郵，說是北京要給老字號起名字，當然是起外國名字，就是找個“英文”洋名。說是“傳神詮釋老字號”公益翻譯活動，問我是否見過一線老外的“譯法”，收集過來作參考。活動從8月6日在海內外展開，要為老字號招來第二塊金字招牌。

北京老字號， 像那個全聚德、同仁堂、東來順、瑞蚨祥、榮寶齋，……多的去了，北京土人確實耳熟能詳，但有沒有享譽海外，咱是不敢說，至少中國的大多數農民是否知道他們，就是個大問號。即使中小城裏的小市民，恐怕也隻能說是聽說過。既然舉辦者說老外對這些老字號是隻聞其名，不知其義，那不就和咱的小市民和老農民一樣嗎，哪又何必一定要給它個“英文”洋名？

我看理由是要多牽強有多牽強，一說北京商業服務企業網上的七成多沒有標明雙語，二說餐單中英文翻譯令人啼笑皆非，如將“四喜丸子”譯成“四個高興的肉團”、“紅燒獅子頭”譯成“燒紅了的獅子頭”、“麻婆豆腐”譯成“滿臉雀斑的女人製作的豆腐”。三說要給老字號企業征集企業理念和宣傳語的多語作品。我真的看不出，老字號有了個英文名，就一定可以杜絕把“麻婆豆腐”譯成“滿臉雀斑的女人製作的豆腐”，就像說，你會相信一個掛了“ISO-2001"的企業就一定生產的都是合格品？

主辦的人說，一切報名采取網絡方式，可以在傳神(www.transn.com)、中國科技翻譯協會(www.sttacas.org) 和北京老字號協會(www.btba.org.cn)的網上登錄和看結果。9月25日截稿，活動期間，北京的老字號會在店堂內開辟專區，懸掛張貼通過複評的翻譯作品，供來往的中外客人品評，征求收集好建議。還說這隻是開始，“傳神詮釋老字號”翻譯還會逐步推向全國，給全國的老字號都起個洋名，讓世界真正了解中華老字號。

我是越想越覺得老字號不就是公司名嗎？“公司名”就是公司名，還是用原名為好。IBM就是IBM, 有幾個人知道或在乎或記得你曾把它譯成了“國際機器公司”。Toyota就是Toyota,叫慣了，英文不自然多了個詞Toyota。你不看，少林就是Shaolin,功夫就是Gongfu,氣功就是Qigong,複旦就是Fudan,....有必要找個英文字？久而久之它們自然都成了英文字。英文可以有Mazida，為何就不可以是Quanjude。之所以人家的Benz被國人叫“奔馳”，港人叫“賓士”，那是你外國人的事，德國人誰會在乎你把他的Benz叫什麽。要是有老外說"全聚德"就是“肯塔鴨”，那也為尚不可，那總比你叫它“中國鴨店”聽上去來得文雅，不是嗎？你說說，真的一定要給老字號起個唯一的洋名，有沒有必要，有沒有可能.....

[蘇鄉門地]

再好的洋名字，恐怕也不那麽容易使洋人們真正懂得，欣賞咱們這類品味，質量上乘的傳統品牌，不過可以看出我們在這方麵的努力，為什麽不呢，孔夫子是文化，這也是啊。 自然，隻在這裏隨便說說，不作數的，可誰說了，老外們會聽得進去呢？ 張某某吧，姚某某吧，也許吧。

也巧，最近收到一盒頗為精致的撲克牌，背麵印著大大小小蘇州各園林的照片，可謂蘇式老園林集全，可再看那些個絞盡腦汁得來的園林英文譯名，哭笑不得哦，那裏還敢拿出去現眼。

[笑比哭好]

我也是這樣想的.

那麽個搞法,真的是叫脫庫放P,多此一舉呀~:)

哈哈

[楊子]

蘇鄉就是書香，你的認識比俺高，翻譯的業績到位。
QJD BBQ, TRT Drug, DLS Fondue, RFX Silk, RBZ Art，
好，好，好。

就怕全聚德會覺得把他拉到BBQ，抹了它的水準。全聚德可能不大願意與BBQ為伍。你不看人家更喜歡”Peking Duck House"這類咚咚

[蘇鄉門地]

覺得古老文明的禮儀之邦,不想總讓老外覺的我們隻有宮寶雞,曹將軍雞或芝麻雞等等, 也得表現我們User Friendly的姿態對吧. 全聚德、同仁堂、東來順、瑞蚨祥、榮寶齋...讓他們說,您們聽了會不難受啊.

所以,QJD BBQ, TRT Drug, DLS Fondue, RFX Silk,RBZ Art...也沒那麽別扭吧.

[小米和小麥]

說白了還是不自信的表現，隻想著迎合別人。