Youtube上沒有人能隨隨便便成功

網上有一個叫西雅圖老胡的高人。他專門講如何做油管，而且講得非常棒，他推薦了《油管公式》這本書，一章一章給大家講解。我也買來讀。這本書的作者非常厲害。他叫Derral，他指導孵化了和多百萬級，甚至千萬級的油管視頻。全球最牛的Youtuber叫Mr Beast，他有幾億的觀眾，也叫野獸先生，非常推崇他為了跟他多接觸特意在自己的房子旁邊買了一棟房子，送給他就是為了跟戴瑞多接觸學到點東西可見他的級別。這一章是13章講內容為王主要講做視頻應該強調內容，Derral用自己的經曆來講為什麽內容很重要。在這一章裏到回答一個我挺感興趣的問題。就是為什麽這些美國人非常有創造性。Derral回憶了他在10歲的時候看了幾個廣告，一個廣告是一個溫蒂的，就是一個像麥當勞一樣快餐店的廣告，第二廣告是一個勸遠離毒品的廣告，三個是蘋果公司的廣告，因為他對廣告非常有興趣，覺得非常有意思所以他從10歲開始就一直自己在琢磨廣告，用錄像機錄下來，後反複看後來他大學也學的是市場營銷和廣告。也就是說他很小的時候，基本上已經開始對他要幹的事情很明白了。我就在想我們小時候在幹嘛？那時我們在不停的刷題，做題，我覺得如果有所謂的起跑線的話，我們輸在起跑線的話，那從那會就輸了。我邊看書，邊把那個三個廣告找出來在油管上看了看，三個廣告在視頻最後，有興趣您可以看看。

Derral書中講，他大學畢業後現在一家公司上班，一年後就辭職自己幹。在有經商經驗的父親指導下，為客戶提供搭建和維護網站的業務，後來又為客戶網站能在穀歌搜索中排在前麵提供谘詢和服務。2009年，Derral的一個做滅蟲服務的客戶告訴他，一家賣高級鋼琴的琴行想把自己拍的視頻上載到油管，正在找懂行的人。Derral於是和這家在有他州的琴行聯係，保羅·安德森(Paul Anderson）當時推銷一些高檔鋼琴，請當地的音樂人喬恩·施密特（Jon Schmidt）演奏了幾支曲子，並拍成畫麵很優美的視頻。在Derral的幫助下，2010年，鋼琴店開通了”鋼琴家“頻道，後來又邀請大提琴手史蒂芬·內森Steven Sharp Nelson加盟合作。雖然鋼琴一台也沒有買出去，卻意外成就了The Piano Guys這個組合。通過油管，走古典、當代和搖滾混合的風格，頻道火了。2016年8月，突破了十億點擊大關，吸引了500萬人訂閱。Derral由此也看到了油管的價值，賣掉以前的業務，開始專注油管。如今The Piano Guys的訂戶已經超過700萬，每天視頻播放都超過500萬。2018年夏天，Piano Guys還到我們這裏現場演出，場麵確實熱鬧，演出還鼓勵觀眾打開手機現場直播，這和傳統樂團演出期間一律不得拍照拍攝的規矩反差很大。這是達客現場拍的照片，沒想到還有Derral的運作。這讓達客對《油管公式》更感興趣。書裏還真有很多普通人成功的故事。

成功秀在油管

2005年4月23日晚上8點多，油管的創辦人之一的賈德·卡林姆上傳的在美國加州的聖地亞哥動物園大象展區拍攝的19秒視頻。當時油管的三位創辦者要做一個婚姻介紹的網站，網站的口號為“Broadcast Yourself”，為了吸引女生將自己的條件放到油管，甚至開出每個視頻提供20美元的獎勵，即使如此，也沒有人上載自己的視頻。倒是很多人將自己的寵物和有趣的視頻放到油管上，吸引了流量。三個創辦人立刻推翻原來的設想，將油管變為分享視頻的網站，不久引起穀歌的興趣。2006年11月，穀歌以16.5億美元收購了YOUTUBE。由此也誕生了油管這個全球最大的視頻分享社交媒體。如今每天，大約有370萬個視頻上載，每個視頻平均時長4分多鍾，總時長達到27萬小時。老觀眾可能記得，上世紀七八十年代，中央電視台每晚的節目時長也就5小時。活躍的賬戶和頻道有1.1億個，用戶超過20億人。

油管最神奇的一個地方是見證普通人的成功。油管一哥野獸先生，1998年生人，畢業於一所名不見經傳的小學院，從13歲起，將自己玩遊戲的視頻傳到油管上，觀看的人很少。2017年1月8日，他發布了一個麵對鏡頭從1數到到10萬的視頻，野獸先生用了40個小時，從1數到了10，然後壓縮在一個近24小時的視頻發布在油管上，立刻吸引了觀眾，一個月後，又數到了20萬。頻道的火爆讓野獸開始接到了廣告，2017年6月，廣告商願意出5000美元合作，雖然野獸先生心中狂喜，但將價格提到1萬美元，成交後。野獸先生又做了出人意外的舉動，將賺到的這1萬美元送給了街頭的流浪漢。這期視頻立刻吸引更多的訂閱，到這年10月，訂閱達到100萬人。從此一路開掛，視頻製作場麵和創新日新月異。看看一些視頻標題就可以看到野獸先生的想象力：給你1萬美元，願意和蛇群獨處嗎？我吃了世界上最的披薩；我在看管最嚴的監獄裏呆了50小時；100個成人和100個孩子比賽等等，2021年11月，野獸先生的團隊更是花費350萬美元的製作費，完全還原了熱播的韓劇《魷魚遊戲》的場景，最後勝利者的獎金高達46萬美元。今天野獸先生頻道的訂戶有2.1億人，上傳了771個視頻。每期視頻仍舊是大手筆，播放接近1億。

和野獸先生初生牛犢單槍匹馬不同，珍妮·杜安一家則是演繹了另一種成功。本來居住在加州的珍妮一家因為7個孩子中的一個得病，醫療費用讓全家財務很緊張。為了降低生活成本，幾乎采用在地圖上投飛鏢的辦法，1995年，選擇搬家到美國中部密蘇裏州的漢密爾頓小鎮，小鎮隻有1500居民。丈夫羅恩在一家報社當機械師。2008年次貸危機讓羅恩的退休儲蓄損失大半，珍妮決定利用自己會縫紉的特長開家縫紉店。可是當時本來人口就小的鎮子經濟並不景氣，很多小廠和商店都關門歇業。珍妮開的縫紉店幾乎沒有生意。2009年，兒子艾倫提議在網上示範做被罩，並錄製了姐姐莎拉的第一個視頻，在2009年2月20日上傳到油管上，開始並沒有人注意，接著珍妮也參加縫紉教學的錄製，曾參加過戲劇活動的珍妮很快適應鏡頭，全家人各自分工，還利用縫紉社區的電子郵件推廣視頻，逐漸觀眾越來越多。通過網絡和亞馬遜的倉儲，有了訂單。縫製被罩包含很多材料、花色、圖案等的搭配創意，現在有興趣自己動手的都應該算半個藝術家，她們想購買視頻教學中的布料和縫紉線，於是在2013年，珍妮開通了密蘇裏之星網點，生意越做越好，鎮裏和多人都到商店上班。如今，哈彌爾頓鎮已經成了美國被罩的中心，慕名而來的縫紉發燒友絡繹不絕，鎮裏裁縫布料店有十多家，旅館餐飲業也跟著沾光。今年是密蘇裏之星成了15周年，對比油管上最新和最早的視頻，人們都會驚訝這些年的變化。

像珍妮的故事在油管上可以找到很多，他們不是自帶流量來到油管，而是製作發布一個個視頻，然後研究油管後台提供的各種數據，做改進提高。那首老歌唱到的“沒有人能隨隨便便成功”。