廣告不花錢

BLOG SCHMOG

ROBERT W.BLY

2006年版

    作者ROBERT W.BLY，1957年出生，美國人，the University of Rochester化學工程係畢業，百萬富翁，寫了80多本書，是一位專業作家和營銷顧問。

        我們都知道紅旗，革命烈士的鮮血染成，很高大上。其實，中國文化中的旗，和血沒關係，和酒有關係。

    杜牧的《江南春》雲：

千裏鶯啼綠映紅，水村山郭酒旗風。

南朝四百八十寺，多少樓台煙雨中。

    《水滸傳》第二十三回雲：

“武鬆在路上行了幾日……望見前麵有一個酒店，挑著一麵招旗在門前，上頭寫著五個字跡：‘三碗不過崗’。”

    其中的“水村山郭酒旗風”和“三碗不過崗”的語句，盡人皆知，耳熟能詳。

    酒店都會掛一個旗，酒旗，酒幌子。2000多年前，韓非子的年代就有了酒幌子，酒幌子就是最早的廣告，廣告寫在布上麵，酒店的主人就是廣告的發布者。後來，廣告事業一天一天壯大，花費也一天一天壯大：2012年，蘋果公司一年的廣告費是10億美元；微軟公司是10.33億美元；麥當勞是13.7億美元；沃爾瑪公司是18.9億美元；迪斯尼公司是21.12億美元；寶潔公司（P&G）是49億美元。這些大公司財也大氣也粗，在廣告上一擲千金，所以，什麽是廣告，廣告就是付費的傳播。小公司，家庭作坊怎麽做廣告？沒錢呀！別著急，古人會用酒旗，自己做，不花錢，今人一樣，自己做，不花錢，用博客。
    BLOG SCHMOG這本書就是你做廣告的師傅，你可以創作自己的“水村山郭酒旗風”，自己的“三碗不過崗”。這是技術的好處，BLOG的神奇。1999年互聯網上共有23個博客，2006年，5000萬，2010年，1.52億；2016年，3億多，137種語言。
    博客廣告，改寫廣告的定義：廣告就是不付費的傳播。其實是回到廣告的原點，回到“酒旗”，古老的就是新鮮的。這就是我們為什麽要學習曆史、學習傳統。

41頁重點：

        CO-OP的口號“BEST FRESH”就是博客的生命線。FRESH的內容，FRESH的點子，FRESH的思想。如何讓自己的博客永遠FRESH，是博客的遊戲規則。到哪裏去找FRESH？朱熹早就告訴了我們：

半畝方塘一鑒開，

天光雲影共徘徊。

問渠那得清如許？

為有源頭活水來。

    活水是有源頭的，你能找到你的源頭嗎？

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