窮人炒熱了品牌

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發家致富  投資經商  必讀書  之  九十八  自己買的讀的紙的英文書

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Naomi Klein

    作者Naomi Klein，加拿大人，1970年出生在蒙特利爾，她以從政治經濟方麵對全球化進行批判而著名。在2005年全球知識分子投票中名列第11，是排名最高的女性。

    什麽是品牌？公司用金錢打造精致的影像宣傳，將品牌烙印在我們腦海中，再經由讚助文化活動打造高潔的形象，因此，它一直沐浴在光輝之中，借用科幻作家Neal Stepheson創造的詞匯，這是“商標光芒”loglo。建立一個好品牌可能要花上100年，但是摧毀它隻需30天。而這是一本出自加拿大女性的反品牌的書籍，很奪人眼球，平和的加拿大人中也有Naomi Klein這樣的戰士般的人物。

73頁重點：

    設計師克Christian Lacroix在Vogue雜誌上說：It’s terrible to say,very often the most exciting outfits are from the poorest people，穿最好的衣服的往往是最窮的。這段話讓我想起小的時候，過年了，家家戶戶都穿新衣服，最好的衣服。我們鎮子上有一個醫生，他們家最富有，平時一家人穿什麽過年就穿什麽，所以在過年的這幾天，窮人穿的光鮮亮麗，醫生家倒像窮人樸樸素素。原來，隻有窮人才追求外在，富人的富有盡人皆知，他不需要外在來塗脂抹粉。

    過去十年，貧民區的年輕黑人，一直是品牌專家全力開挖的金礦，耐克這樣名牌實在是受惠於窮小子。窮小子將耐克融進hip-hop，炒熱了耐克這個牌子。事實擺在眼前，全球各家品牌口中的“你必須夠酷”，通常是繞了個彎在說“你必須黑”。從爵士樂和藍調到搖滾樂，再到饒舌音樂，對許多超級名牌而言，酷就是黑人文化，這也就是為什麽the cool hunters的第一站總是美國貧民區的籃球場。各位看官，趕快看看你的家裏有多少品牌、名牌，窮人才愛名牌，Naomi Klein的觀點是不是讓你很愕然。這也是馬太效應Matthew effect的另外一種表達，窮人本來就窮，還要拿出最多的錢追逐品牌，窮人滿足了虛榮心，很虛，富人透過製造品牌贏得了更多的錢，很實。拿走窮人的加給富人，可是，你為什麽要甘心讓自己不多的錢被富人設計的圈套圈走呢？

93頁重點：

        1995年由美國消費者協會U.S.Consumers Union出版的報告說：有好幾千家企業用營銷活動包圍了學校的孩子或教師，從教學錄像帶、手冊、海報到優待券，無所不包。

104頁重點：

    一旦學校“假裝自己是企業”，失去的與其說是“純正”的教育和研究，不如說是未品牌化的空間。中小學和大學一直是文化裏的公共空間和集體責任的象征，年輕人想知道何謂貨真價實的公共生活，校園是碩果僅存之地。學校remind us that unbranded space is still possible.

 

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