47秒84!“泳壇男神”寧澤濤在喀山遊泳世錦賽創造曆史,奪得男子100米自由泳冠軍,成為曆史上首位獲得該項目世錦賽冠軍的亞洲人。寧澤濤取得的突破,比肩當年的劉翔。
在姚明、李娜、劉翔三大旗幟性體育巨星相繼退役的情況下,業內普遍認為“小鮮肉”寧澤濤將填補中國超級體育偶像的真空,成為新一代全民偶像。
姚明、李娜、劉翔職業生涯黃金時期,年吸金能力都在1億元以上。那麽,“最帥體育明星”寧澤濤的商業價值會有多大?雲傳媒董事長李璐瑒大膽預測,未來五年,寧澤濤每年僅“女粉絲經濟”就能達1億元,五年能帶來共10億元收入,商業價值甚至能夠超過前輩姚明、李娜或劉翔。
商業價值或超劉翔
寧澤濤身高一米九,穿衣顯瘦,脫衣有肉,五官精致,顏值爆表,曾讓無數女粉絲為之瘋狂。憑硬實力在短距離泳壇打破歐美壟斷,取得亞洲突破後,不但無數女粉絲為他“舔碎了屏幕”,男粉絲也開始為之瘋狂。
就連《籃球先鋒報》總編輯蘇群這樣的老男人也按耐不住內線的興奮,忍不住在微博上爆粗口:“寧澤濤,太牛了!相當於田徑百米摘金!”
毋庸置疑,寧澤濤取得如此大突破後,商業價值也隨之飆升。單火爆的粉絲經濟,就足以讓寧澤濤和泳管中心賺的盆滿缽滿。李璐瑒說,鑒於寧澤濤超高的人氣和爆表的顏值,僅女粉絲經濟一項,每年產生的價值都在1億元以上。
眾所周知,體育偶像商業價值不可估量。據相關數據,姚明巔峰時,2008年的收入高達5200萬美元,成為當年NBA收入最高的球員。劉翔2007年巔峰時收入達1.6億元,2008年即使奧運退賽,名聲大減,收入也有1.3億,11年職業生涯共收入5.35億。李娜即使退役,2014年收入仍達2360萬美元萬美金,高居女子網壇第二。
在姚明、李娜、劉翔三個最具號召力的體育明星相繼退役後,中國體壇超級偶像一度處於真空階段。業內人士普遍認為,才貌雙全的寧澤濤橫空出世,將彌補中國超級體育偶像的空缺。
然而,目前為止,寧澤濤的代言極少,商業開發尚未真正開啟,他未來有多大商業價值呢?李璐瑒認為,寧澤濤形象極佳,在他取得曆史性突破後,商家已聞風而動,後續廣告代言會紛至遝來。他大膽估算,未來五年寧澤濤職業生涯黃金期,平均每年的商業價值達2億元,有望超越前輩姚明、李娜、劉翔。
關鍵之道體育谘詢有限公司CEO張慶同樣認為,寧澤濤未來商業價值巨大。寧澤濤奪冠後,他第一時間發朋友圈:“這就是寧澤濤,剛剛創造了堪比劉翔的曆史!李娜退役後,中國體育需要新的Super Star,而寧澤濤來了!”
商業開發一度受限
不過,由於體製等原因,寧澤濤的商業開發一度受到限製。
去年亞運會上,寧澤濤就一人獨得四金,一戰成名。據媒體報道,亞運會結束後,很快就有企業找上門來,希望寧澤濤成為他們產品的形象代言人,但都被國家泳管中心拒絕。
國家體育總局遊管中心副主任尚修堂曾解釋道:“我們現在不讓他代言,是因為運動員要訓練,讚助商要拍廣告,中間協調不好,肯定會有問題。出了問題,國家隊要承擔責任。”
其實,不止寧澤濤,奧運冠軍孫楊的個人代言現在也受到限製。為此,孫楊及其家人還和泳管中心發生很大矛盾。在遊泳中心2011年下發的《國家遊泳隊在役運動員從事廣告經營、社會活動的管理辦法》(以下簡稱《辦法》)中,明確在役運動員的無形資產屬國家所有,必須經中心批準方可進行廣告經營和社會活動,從事商業廣告的收益由中心接受並進行分配。
此外,該《辦法》還專門提到運動員不得私自簽署中介公司、經紀人公司,不得單方麵與企業簽訂協議,從事商業活動須由中心負責組織辦理。如中心要求參加商業活動,運動員有責任和義務參加,不得拒絕。
據公開報道,直到去年年底,寧澤濤本人都沒有任何個人代言廣告。不過,記者查詢發現,就在今年5月份,寧澤濤成為全球知名耳機品牌Skullcandy的代言人,這或許是寧澤濤商業開發的一個開端。
根據國務院發布《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》,強調體育要更多地向社會和市場開放,並專門提及加強無形資產的開發、提升無形資產創造、運用、保護和管理水平。
李璐瑒向《每日經濟新聞》記者表示,此前李娜的成功“單飛”,已為中國體育運動員的商業開發樹立榜樣,他認為,在以後寧澤濤的商業開發上,泳管中心會變得更加成熟,“相關部門在經過一些運動員不成功的商業開發後,也會總結經驗,慢慢進步。”