首先聲明我不是時尚專家哈，就是一普通消費者，非時尚教徒，非時尚Fan，隻是基於個人生活中有些體驗而發感慨 - 不保證任何正確性。歡迎時尚界人士，及業餘愛好時尚人士批評。
我發現所謂時尚圈的今年流行這個，明年流行那個，這個是身份的象征，那個是婚姻的見證。。。就是媒體給群眾洗腦。 其實就是他們想賣給你什麽東西，想從你腰包裏掏錢了，就開動宣傳機器，灌輸給你一些觀念給你洗腦，然後你就覺得那東西好了，非擁有不可了，就上趕著給他們送錢去了。
比如說鑽石，本來是沒有什麽實際用途的石頭，但是一旦De Beers創造了“鑽石是婚姻的見證”這樣一個概念，並且成功地把這個概念賣給了廣大消費者，頓時鑽石就跟婚姻幸福有了關係 - “鑽石恒久遠，一顆永流傳”。現代社會，男男女女不管窮不窮富不富，結婚都要去買鑽戒，否則就好像婚姻不完整似的。
珠寶商為了增加銷量，還推出了“珠寶首飾可以保值增值”這樣一個概念。為此我曾經在網上搜索過，但除了珠寶商自己，還真沒看到什麽專家支持這種說法的。就連珠寶鑒定專家也說，隻有很少一部分珠寶，有保值增值功能。可以想見，那很少的一部分珠寶裏麵，很大一部分，不是中產小白買得起的。
有的人說，女人結婚時要個大鑽戒，以後就算過不下去分手戒指也是自己的，賣了還可以頂好長一段日子。老實說，要這樣實際的話，還不如要筆現金存起來，或者要幾根金條存起來更有用。珠寶鑽戒這玩意兒，都是你從人家那裏買的時候要花大價錢，你想賣出去的時候賣不了倆錢。珠寶首飾店要麽根本不回收賣出去的珠寶，要麽也隻允許你換，而且是你出錢補差價的那種換，要店家掏錢給你是不行的。珠寶零售業因為走貨慢，所以必須保持很高的利潤率，才能維持周轉。人家好不容易高利潤地賣給你了，又怎麽會當傻瓜，還用差不多的價錢再買回去呢？
當然二手首飾，還是有別的渠道可以賣，象當鋪啦，E-bay啦，通過dealer啦。不過總之，不要指望賣出價能和買入價相提並論。女人喜歡珠寶，喜歡鑽石，不是說這些東西就不能買，隻是說要當消費品來買，別當投資品來買。女人買珠寶是愛好， 是玩具，就像男人買個摩托，買個釣魚船是愛好， 是玩具一樣。
有段時間我混一個時尚壇，被壇內的情緒所感染，也心熱起一個著名珠寶品牌的基本款，考慮要入手一個。但是我仔細左看右看，都看不出來這款哪裏好看了，我咋實在看不出它那讓別人癡迷的魅力呢？我曾經在博物館裏看過這個品牌的珠寶展，確實是設計精美，美侖美奐， 歎為觀止。 我甚至去看了兩遍。不過那些都是高端產品，上百萬，幾十萬， 至少也要十幾萬美刀一件的。這個基本款隻有幾千刀。我的真實感覺就是，這個基本款的設計真是乏善可乘，材料也就是那樣，我要是買了嘛，純粹就是捏著鼻子，用幾千刀去買個牌子而已 - 我下不了手。
然後我就突然有了一個陰暗的想法。記得有人說過，服裝業賣衣服，價錢每升高一百，購買的消費者數量就大幅度下降。高端消費者非常有限，主要消費者都是購買中低檔的。那麽服裝的價錢，就決定服裝的銷量，決定總收入大小。想來珠寶業應該也是差不多。高端高價的珠寶，銷量很有限，全世界有錢人總數就那麽些，再怎麽忽悠利潤成長空間也有限了。那麽名牌就開發親民的“基本款”，價錢是那種向往名牌的中產一咬牙就能買得起的。 中產這個群體的人數到底比金字塔尖的人數多得多，可以靠跑量來獲利，利潤成長空間巨大， 這部分總收入很可觀。這真是一舉兩得：一是讓中產嚐到了“名牌”的滋味， 也和名牌攀上了緣分 – 要知道真正體現名牌精髓的高端產品，他們本來是買不起的；二是名牌也賺足了錢 - 皆大歡喜。
誰掌握了媒體，掌握了宣傳機器，誰就有能力影響消費者的想法，按照他們想要的方式來消費，幫助他們賺錢 - 誰都想把手伸到消費者的口袋裏。在各種宣傳忽悠中，消費者能不能保持幾分清醒頭腦，把錢花在自己真正需要和想要的東西上呢？
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