月白風清·，山高水遠，歲月風華
告訴你一個不一樣的中國，給你講一個德國傳奇
破新浪博客兩天不能寫字啦，發在這裏吧。
不知從什麽時候起，對文化創意有了興趣。
源於一種中國著名的白酒，開始在歐洲開拓市場。一個朋友找到我，希望我給他們一個廣告創意。時值這種品牌開始在鳳凰衛視歐洲台大作廣告。
又是不厭其煩的青石流水，溪水甘甜。優美的中國畫麵搭配深沉微妙的中國古典音樂。令人不由想起國宴上，中國總理高舉酒杯，與各國來賓微笑暢飲的場景。由是產生高貴的民族自豪感。看過那些中文的廣告，心中疑惑，他們是在向歐洲的華人推薦這個早已如雷貫耳的民族品牌嗎？他們不遠萬裏來到歐洲，不是向歐洲人推銷自己的酒嗎？為什麽在中文的電視，用中文做廣告，用中國畫麵，中國文字，向歐洲人宣傳一種神秘的，誰也不懂的中國文化嗎？以為全世界都熟悉齊天大聖孫悟空？以為中國的黃山已經在歐洲婦孺皆知了嗎？以為老外的兒童也像我們一樣，從小就愛唱我愛北京天安門嗎？以為歐洲人早就熟悉這種中國著名的國宴酒嗎？你們到歐洲是推銷你們的酒還隻是老生常談呢？
做廣告，首先需確定目標群眾，用他們耳熟能詳的形象，引起他們的好奇和美好印象，用產生的好印象，吸引他們購買你的產品。這應該是廣告的目的和信條。
不知道這款名酒花費巨資在歐洲打廣告的目的是什麽。但根據製作廣告的原則，當天晚上就初步設計了三個創意。第一第二都跟已被歐洲人熟悉的兵馬俑有關。因為目標消費者廣大歐人，不要硬向他們灌輸諸如諸葛亮或孫悟空之類的中國人物，而是尋找一個歐洲人婦孺皆知的人物或事物。我想到了庫克船長。知道一點歐洲文化的都知道獨眼龍的庫克船長，他率領的海盜船橫行在大洋之上，搶劫，探險。他橫行海上，發現了澳大利亞等大陸，是歐洲孩子們最神往的人物，一隻眼捂著黑眼罩，另一隻眼對著單通望遠鏡，立在高高的船頭或桅杆之上。這個形象，迷倒過多少歐洲少女，又充滿了多少孩子們的夢境啊。與其絮絮叨叨地介紹孫悟空，不如提一下庫克船長的大名，登時，多少歐洲人的眼睛睜大了，心髒咚咚跳動起來。
但庫克船長跟中國有什麽關係呢？跟這款來自萬裏之外的名酒又有什麽關係呢？
我設想登在高高的桅杆上的庫克船長忽然對船員們喊到，警報，警報，發現敵船！
水手們登時緊張起來.大家慌亂地在甲板上奔跑，把炮推到炮位，炮彈上膛。
鏡頭一轉，果然在單筒望遠鏡裏出現了一艘巨大的龍船，金黃色的龍旗迎風招展，這隻敵船也發現了敵情。警報聲中，從船艙裏一隊甲胄分明的兵馬俑出現了。他們排著整齊的隊列，喊著整齊的號子，出現在甲板上，長官高喊，發現敵情，準備武器！
兵馬俑伸手入懷，沒人取出一個圓形炸彈，隨著敵船上轟隆的炮聲，兵馬俑揚手飛出來炸彈。鏡頭特寫，劃成弧線的手榴彈在空中與劃成弧形的炮彈彈道交相交織，在蔚藍的空中，如同一幅圖畫。
就在雙方激烈戰鬥的時刻，奇跡忽然出現了。鏡頭一轉，在庫克船長的船上，各炮位之上，硝煙瞬時消失，眼前呈現出一幅和平，友誼的圖景。尤其是XX酒，正是化解了雙方的敵對，帶來了友誼與和平的使者。
無論這家酒廠看到這個創意沒有。大家心中，對這個舊的概念就會變成美好，歐洲人也會對這種酒進入歐洲，熱情起來。
