詮諍語之二十六:體育商機

詮諍語之二十六 

體育商機

天津，一個亮麗的城市，吸引了全世界的目光。在這個城市中，一九九五年五月，第四十三屆世乒賽硝煙漸濃。春天裏的這項盛事讓天津人忙出了品味—這個城市終於有了國際大都市的感覺。

體育，派生出了巨大的商機。曾報道天津中奧公司被國際奧委會和中國奧委會獨家授權亞特蘭大百年奧運標誌的受理和頒發機構，這事正被國內傳媒炒得火熱，這被看成體育在中國和商業結合得最高形式典範。可口可樂的總裁表示，如果不同奧林匹克這種難以捉摸的浪漫主義結合在一起，可口可樂的成功簡直是不可想象的。

第四十三屆世乒賽讓天津人從中受到巨大的利益：生存環境和經濟環境都在走入最佳狀態。曆史發展到今天，商業和體育很自然地走到了一起。國際奧委會主席薩馬蘭奇曾斷言：“沒有商業的幫助，奧林匹克運動將走向死亡。”這是薩馬蘭奇先生對體育運動發展現狀的一種揭示，現代奧運會不僅是運動員的競技場，而且也成為商業競爭的戰場。

中國七運會期間，天磁公司曾有一個成功的商戰戰例。其公司總經理林永寧欲將廣告做到七運會上，他選的廣告媒體是七運會最小最不被人關注的地方—話筒，然而在其後的事實中林永寧被證明獲得絕妙的成功，主席台的話筒成了出鏡率最高的地方，話筒上的“天磁”二字更是被千家萬戶接受，走入民眾心中。

商業和體育結合在一起，已被中國人廣泛接受，高敏曾拍賣她的金牌，以此所得的錢來完成她心中的聖事。體育讓人感到它的魅力和變幻莫測。尤伯羅思讓洛杉磯奧運會組委會贏得了巨額的財富和聲譽，體育產業化漸成時尚。

四十三屆世乒賽開幕適逢“五一”。從一九九五年的這個日子起，中國人有了兩天的休息日，這種作息將為中國派生出三千萬個就業機會。人們亦有了更多時間進行他們所喜愛的體育活動。世乒賽還讓天津的夜晚璀璨晶瑩。世乒賽的場館輝煌程度不亞於亞運會的，一個體育盛事讓天津有了一個走向世界的契機。

旅遊業在天津逐步升溫，各大酒店在爆滿，賓客雲集，這其中會有多少生意被談成，人們很難預測，國外有的高爾夫俱樂部，會員數百人，全是社會名流和知名企業家。花費巨資建設高爾夫球場，目的就是要通過娛樂活動把企業家攏到身邊，然後好談生意。體育盛會也許是醉翁之意不在賽，在於商也。

體育讓城市一夜成名，漢城奧運會讓韓國知名度大大增加，天津亦然。

隻是不知這成名之後如何保住名聲？