馬雲讓美國人天天喊爸爸，90%美國人卻不知道阿裏巴巴是誰

馬雲讓美國人天天喊爸爸，90%美國人卻不知道阿裏巴巴是誰

2014-09-21 北美留學生日報

 

 

阿裏巴巴美國上市代碼叫BABA，讓美國人電視報紙裏天天喊爸爸。馬雲，算你狠！

 

一個股票交易代碼也能引來如此大的風波，這事兒少見。

 

“阿裏巴巴美國上市代碼叫BABA，讓美國人電視報紙裏天天喊爸爸。馬雲，算你狠！”巨人投資董事長史玉柱上周五發微博調侃道。金山網絡CEO也在微博中高呼“這個股票交易代碼太欺負人了”。上周五淩晨，阿裏巴巴宣布將赴美國紐交所上市，將股票代碼設為“BABA”，發音同中文“爸爸”，引來眾多網友熱議。

 

連美國彭博新聞社都就此發表了報道，“BABA”這一代碼除取集團名稱的後半段外，還是“八”字的重複。中國人認為“八”是吉祥數字，與“發財”中的“發”諧音。而記者隨機采訪的數位美國人則表示，他們看到“BABA”的第一反應也是爸爸，因為美國的爸爸發音為“PAPA”。

 

細數阿裏巴巴董事局主席馬雲曆次起名，從阿裏巴巴到天貓，都在一波波質疑聲中隨著曝光度和時間華麗轉身而成為經典。

 

“簡單、好記，又能夠引來爭議”，這是馬雲起名的慣用招數。

 

“我覺得既然人人討厭這個名字，說明這名字的獨特性。我們判斷這名字一宣布罵的人會很多。”這是馬雲回憶他如何起出“天貓”這一名字時所說。如他預想，在“天貓”推出後果然罵聲一片，當年發布會現場許多記者聽到“天貓”時表情都很驚愕，不少人之言“太難聽”，而經過四五天的討論和吐槽後，如今誰也不覺得“天貓”這名字有問題了。

 

時間再往前推，馬雲當年想用阿裏巴巴作為名字時專門在美國找來餐廳服務生，問是否知道“阿裏巴巴”，對方說“Yes，Alibaba，Open Sesame!(我知道，阿裏巴巴，芝麻開門!)”許多國家對阿裏巴巴的發音幾乎一致。為了獲取這一域名，當時手握僅50萬元創業資本的馬雲，不惜花費1萬美元從一個加拿大人手中買回阿裏巴巴域名，同時將alimama.com、alibaby.com域名注冊下來。

 

馬雲說最近總有人找他起名。殊不知，馬雲起的不僅一個名字，背後還囊括一套熟練的營銷策略。“名字本沒有意義，念的人多了就有意義了。”馬雲說。而如何讓人們念的多，這絕對得向馬雲學招了。

 

調查：近九成美國人不知阿裏巴巴是“誰”

 

《僑報》援引路透社委托法國益普索集團展開的最新調查顯示，盡管阿裏巴巴的銷售額超過美國亞馬遜公司和億貝公司的總額，但88%的美國人沒聽說過阿裏巴巴。

 

阿裏巴巴15日提交的更新招股書顯示，IPO發行價預估區間從之前的每股60美元至66美元提高到66美元至68美元。

 

除了緊鑼密鼓籌備上市工作之外，阿裏巴巴也加快了向海外擴張的步伐。該公司前不久收購了美國電商服務企業ShopRunner股份，麵向美國消費者的購物網站11main.com也於前不久開通。

 

但廣告和品牌專家認為，鑒於在美國知名度較低，阿裏巴巴在美國拓展業務可能麵臨困難。谘詢機構哈瓦斯環球公司前戰略部負責人沙裏塔·巴特說，為贏得美國消費者的認知和信任，亞馬遜和億貝不惜重金投入，去年各砸3億美元和5000萬美元用於投放廣告。

 

不過，站穩美國市場並非完全沒有可能性。美國人也想買到性價比高的商品。接受益普索調查的威斯康星州居民香農·坦策說，她從沒聽說過阿裏巴巴，但可能會嚐試，“我隻想要最好的價格”。

 

品牌策略機構西格爾.蓋爾公司聯合執行官戴維·斯雷雷認為，阿裏巴巴可以收購一支球隊，在美國一炮打響。阿裏巴巴今年失去購買洛杉磯快船隊的機會，未能形成轟動效應，“以那樣的方式打入市場會給人留下深刻印象”。

 

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北美留學生日報