網絡新聞學（25）：博客的前景

網絡新聞學（25）：博客的前景

Blog的曆史：
最早，是由Jorn Barger在1997年12月提出博客這個名稱。但是在1998年，互聯網上的博客網站卻屈指可數。那時，Infosift的編輯Jesse J.Garrett想列舉一個博客類似站點的名單，便在互聯網上開始了艱難的搜索。 終於在1998年的12月，他的搜集好了部分網站的名單。他把這份名單發給了Cameron Barrett，Cameron覺得這份名單非常有用，就將它在Camworld網站上公布於眾。其它的博客站點維護者發現此舉後，也紛紛把自己的網址和網站名稱、主要特色都發了過來，這個名單也就日漸豐富。到了1999年初，Jesse的“完全博客站點”名單所列的站點已達23個。

由於Cameron與Jesse共同維護的博客站點列表既有趣又易於閱讀，吸引了很多人的眼球。在這種情況下，Peter Merholz宣稱：“這個新鮮事物必將引起大多數人的注意。作為未來的一個常用詞語，web-blog將不可避免地被簡稱為blog，而那些編寫網絡日誌的人，也就順理成章地成為blogger——博客”。這代表著博客被正式命名。

隨著博客數量的增多，每個博客網站上編寫的網絡日誌的內容也混雜起來，以至把每一個新出的站點主要內容和特色都不可能搞清楚。Cameron後來就隻在網站上登載熟悉的博客站點了。時隔不久，Brigitte Eaton也搜集出了一個名叫“Eaton網絡門戶”的博客站點名單，並且提出應該以日期為基礎組織內容。這也建立了blog分類排列的一大標準。

1999年7月，一個專門製作博客站點的“Pitas”免費工具軟件發布了，這對於博客站點的快速搭建起著很關鍵的作用。隨後，上百個同類工具也如雨後春筍般製作出來。這種工具對於加速建立博客站點的數量，是意義重大的。同年的8月份，Pyra發布了Blogger網站，Groksoup也投入運營，使用這些企業所提供的簡單的基於互聯網的工具，博客站點的數量終於出現了一種爆炸性增長。1999年末，軟件研發商Dave Winer向大家推薦Edit This Page網站，Jeff A. Campbell發布了Velocinews網站。所有的這些服務都是免費的，他們的目的也很明確：讓更多的人成為博客，來網上發表意見和見解。

Blog帶來了什麽？
現在，全世界每天傳播的媒體內容，有一半是由6大媒體巨頭所控製。其利益驅動、意識形態以及傳統的審查製度，使得這些經過嚴重加工處理的內容已經越來越不適應人們的需求。媒體的工業化，內容出口的工廠化，都在嚴重影響其發展。

比如，以美聯社為例，有近4000人專業記者，每天“製造並出廠”2000萬字的內容，每天發布在8500多種報紙、雜誌和廣播中，把讀者當作“信息動物”一樣。這種大教堂式的模式主導了整個媒體世界。這時，以個人為中心的博客潮流卻開始有力衝擊傳統媒體，尤其是對新聞界多年形成的傳統觀念和道德規範。

博客是一種滿足“五零”條件(零編輯、零技術、零體製、零成本、零形式)而實現的“零進入壁壘”的網上個人出版方式，從媒體價值鏈最重要的三個環節：作者、內容和讀者三大層次，實現了“源代碼的開放”。並同時在道德規範、運作機製和經濟規律等層次，將逐步完成體製層麵的真正開放，使未來媒體世界完成從大教堂模式到集市模式的根本轉變。

博客的出現集中體現了互聯網時代媒體界所體現的商業化壟斷與非商業化自由，大眾化傳播與個性化(分眾化，小眾化)表達，單向傳播與雙向傳播3個基本矛盾、方向和互動。這幾個矛盾因為博客引發的開放源代碼運動，至少在技術層麵上得到了根本的解決。

Blog的崛起：
這幾年，對於所有新聞媒體來說，都品嚐到了技術變革的滋味。如今，再沒有任何人會否認互聯網對媒體帶來的革命，但是，好像也沒有多少人感知到互聯網的神奇：顛覆性的力量似乎並沒有來到人間。

所有的核心在於時間。對於性急的人來說，時間如同緩慢的河流，對於從容的人來說，時間又是急流。互聯網的力量的確還沒有充分施展，因為互聯網的商業化起始，到今天僅僅才10年；互聯網作為一種新的媒體方式，從嚐試到今天，也剛剛跨過10年。

對於一種全新的媒體形式來說，10年實在過於短暫。但是，10年也足以讓人們感受到勢不可擋的力量，以及依然靜靜潛伏著的衝擊力。而今，隨著博客的嶄露頭角，網絡媒體異常的力量開始展現了，聲勢逐漸發大。雖然，博客依然在大多數人的視野之外，但是，他們改變曆史的征程已經啟動。

1998年，個人博客網站“德拉吉報道”率先捅出克林頓萊溫斯基緋聞案；
2001年，911事件使得博客成為重要的新聞之源，而步入主流；
2002年12月，多數黨領袖洛特的不慎之言被博客網站盯住，而丟掉了烏紗帽；
2003年，圍繞新聞報道的傳統媒體和互聯網上的伊拉克戰爭也同時開打，美國傳統媒體公信力遭遇空前質疑，博客大獲全勝；
2003年6月，《紐約時報》執行主編和總編輯也被“博客”揭開的真相而下台，引爆了新聞媒體史上最大的醜聞之一；
2004年4月，轟動一時的Gmail測試者大部分從bloggers中產生；

……

這一係列發源於博客世界的顛覆性力量，不但塑造著博客自身全新的形象，而且，也在深刻地改變著媒體的傳統和未來走向。

Blog搜索：
博客搜索，是搜索引擎針對博客內容所提供的搜索服務。隨著博客的興起，各大搜索引擎（如Google、Baidu等）紛紛推出了博客搜索功能。如果你的博客能被抓取到各大搜索引擎博客搜索的索引庫中的話，那將會給你的博客帶來更多的訪問量。那麽首先你要做的就是讓搜索引擎收錄你的博客。

Blog和傳統網站有什麽不同？
從實用的角度來說，博客比傳統的靜態網站更加吸引人。博客在你每次訪問的時候都會提供可讀、可視、可聽到新內容，也會使在線聯係更加方便和快捷。可以預言者不久的將來，博客或者類似博客的事物將會取代類似宣傳冊的傳統網頁。
博客和傳統網站不同，是因為博客：
1. 互動性更強
2. 內容更口語化
3. 使用快速發布（instant-publishing）軟件創作，不需要技術經驗，也不必有專家或IT技術人員支持。
4. 快速把更新內容傳遞給相關讀者——而不需要通過電子郵件的形式；
5. 和靜態網站相比，頻繁的更新令博客在搜索引擎上的排名更高。
可見，作為一種營銷策略，博客會比傳統網站更有效率。

什麽是企業Blog、商業博Blog？
企業博客是利用博客促進企業目標的一種手段，這一手段在小型組織以及個人那裏已經得到廣泛應用，如今越來越受到企業的青睞。
商業博客是一個更寬泛的概念，它包括了企業博客，同時也包括了那些借助廣告盈利的博客服務提供商，以及那些盈利的（同樣也是借助廣告）個人博客。
與通常的商業博客相比，企業博客的目標並不是馬上賺錢，它是一個溝通和市場營銷渠道，並且是雙向的。你可能無法精確地預見企業博客的效果，但通常其好處要遠遠大於壞處。

什麽是Blog服務供應商？
Blog服務供應商Blog Service Provider（BSP）
為博客作者和讀者提供服務，將博文呈現給博客讀者，是博客內容的載體。BSP的服務質量影響著博客用戶的使用狀況，並影響著隨之而來的一些增值服務應用。因此BSP們需要提高博客平台的服務質量，提升博客作者和博客讀者的滿意度。
目前國內的BSP市場基本呈現三類並存的形式。
一類是獨立運營的BSP，比如Blogchina、Blogcn、Blogbus等；
一類是基於傳統的門戶網站而建立起來的BSP,比如新浪博客、搜狐博客等；
一類是借助關聯產品建立起來的BSP, 比如網易空間、QQ空間、MSN Space等。
就目前的市場占有率來看，QQ空間、百度空間、新浪博客、網易、搜狐等占有較高的市場占有率。
從功能來看，有文字博客，如新浪博客、博客中國等；圖片博客，如拉風網、fotoblog等；移動博客，如萬蝶移動博客；視頻博客，如酷6網、土豆網等。

Blog今後的發展預測：
博客秉承了個人網站的自由精神，但是綜合了激發創造的新模式，使其更具開放和建設性。要在網絡世界體現個人的存在，張揚個人的社會價值，拓展個人的知識視野，建立屬於自己的交流溝通的群體。從這個意義上說，博客將會變得越來越普及，越來越為更多的人接受。2002年8月“博客中國”網站的開通，標誌著“博客”(Blog)現象在中國互聯網界的顯露；11月18日，新聞傳播學術網站“紫金網”在改版之際，推出“博客擂台”新欄目。從信息傳播的角度看，博客網站、頻道的出現對於博客個體而言，意味著將信息采集與發布的通道最大程度的簡單化與快捷化。也許你現在還不相信，但是想一想，為什麽在互聯網的最低潮時期，在個人網站大蕭條時刻，在商業網站最淒慘之際，沒有一分投資，沒有大公司炒作，博客卻開始如火如荼？“當然，一切還都需要時間。博客剛剛開始發展，尤其是中國，目前僅僅是博客概念普及和萌芽階段。不能完全依據現在的狀況判斷未來，而要看1～2年後，3～5年後的發展步伐。當然，第一步，你自己應該首先去實踐一下。”

博客作為一種新表達的方式，它的傳播不僅情緒，包括大量的智慧、意見和思想。某種意義上說，它也是一種新的文化現象，博客的出現和繁榮，真正凸現網絡的知識價值，標誌著互聯網發展開始步入更高的階段

( 謝盛友  整理 編寫於2008年5月16日，德國班貝克)