劉翔退賽，耐克笑了

劉翔退賽，耐克笑了

雖然劉翔在2007年代言了14個品牌:安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯想、中國郵政、元太、奧康、杉杉、雙錢、升達、白沙、中國移動。2008年，又增加了:平安保險、凱迪拉克等重量級的企業和品牌（較為保守的估計，這些代言活動涉及的廣告投放將超過5億元），使用劉翔最成功的品牌仍然首推耐克。

耐克在2002年隻花費30萬元就簽下了極具潛力的劉翔，2004年8月24日，就在劉翔參加奧運會跨欄小組預賽前一天，以劉翔為主題的耐克廣告開始在全國播放，並於3天後全部改為劉翔版；8月28日，劉翔拿下了雅典奧運會冠軍。之後，從2006年7月打破110米欄世界紀錄開始，代言費至少在千萬元以上的劉翔就成為耐克廣告中的主打明星，為耐克在中國創下了巨大的效益。

劉翔因傷退賽震驚了鳥巢，震驚了所有的觀眾，同樣也震驚了押寶劉翔的讚助商們。其中對耐克的衝擊最大，因為耐力和速度是耐克品牌屬性中最重要的兩項。然而現在劉翔，既沒有耐力堅持到最後，更沒有速度跑第一。但是，耐克以敏銳的商業嗅覺，聞到了劉翔退賽的商業利益----劉翔得到比拿金牌更大的關注。

耐克以劉翔退賽為題材，主題為“愛運動，即使它傷了你的心”的平麵廣告又飛滿了中國的大江南北。

耐克笑了---哪怕劉翔隻是曇花一現!