1873年,擔任Dentz發動機廠技術部主任的哥特裏布~戴姆勒,在給妻子寄去的明信片上,信手畫上了一顆三叉星以代表他當時的住處,並特別聲明:總有一天,這顆吉祥之星將會照耀我畢生的工作。1890年,這顆吉祥星開始用於新成立的戴姆勒公司的產品上。1899年3月,艾米~耶裏耐克(當時擔任奧地利駐匈牙利總領事和戴姆勒汽車公司管理委員會的委員)駕駛以女兒梅賽德斯(溫文而雅之意)命名的汽車,在"尼斯之旅"汽車大賽上一舉奪魁後,他建議戴姆勒公司生產的汽車都用"梅賽德斯"來命名,戴姆勒欣然同意。1901年,由威廉·邁巴赫設計"Simplex"牌汽車首次采用"戴姆勒·梅賽德斯"作為商標。1909年,戴姆勒公司將一顆大三叉星和四顆小三叉星及"梅賽德斯"置於圓環之中;1923年,又將三叉星置於發動機散熱器之上。從此,這顆吉祥的三叉星迎風傲立,氣度高雅,煞是奪目。
BMW
卡爾·拉普和馬克斯佛裏茨在慕尼黑創建了巴依爾飛機公司;1917年,該公司改為依爾發動機有限公司,這就是巴依爾公司簡稱(BMW)的來曆;1918年公司改為現在的名稱――寶馬汽車公司。"寶馬"曾譯為巴依爾。由於寶馬公司是以生產航空發動機開始創業的,所以商標中的藍色為天空,白色為螺旋槳,這是"寶馬"商標的第一大特點;第二大特點就是"寶馬"汽車的散熱器(車鼻)中間那兩個金屬方框進氣格柵。BMW(寶馬)是公司全稱"BayerischeMotorenwerkeAG"的縮寫。"寶馬"采用了內外雙圓圈的圖形,並在雙圈圓環的上方,標有BMW字樣的商標。整個商標就像藍天、白雲和運轉不停的螺旋槳,喻示寶馬公司淵源悠久的曆史,既象征該公司過去在航空發動機技術方麵的領先地位,又象征公司的一貫宗旨和目標:在廣闊的時空中,以最新的科學技術、最先進的觀念,滿足顧客的最大願望,反映了公司蓬勃向上精神和日新月異的新麵貌。
勞斯萊斯
勞斯萊斯公司的創始人,當初也想不到憑著一列火車把兩人連係在一起,並成了今天世界汽車工業最有名的高級轎車公司之一。90年前,經銷法國汽車的商人查爾斯·勞斯(皇家貴族)與製造起重機和汽車的工程師亨利·萊斯在同乘一列火車時邂逅,並一見如故,他們便一同北上去了曼切斯特。當天,在午餐中兩人暢談人生和事業,下午又一同駕駛汽車遊覽曼切斯特,從而更加深了之間的友誼。勞斯隨即與萊斯達成協議,由萊斯負責生產汽車,勞斯負責營銷,並給予萊斯製造的汽車在市場上的獨家優惠。同時,他們給汽車起名為ROLLS-ROYCE,曾譯為羅爾斯-羅伊斯,後又譯為勞斯萊斯。
保時捷
波爾舍研究設計發展公司是德國較大的汽車研究和設計公司,成立於1930年,創建人是著名的天才設計大師費迪南德·波爾舍博士(FERDINANDPORSCHE)。該公司是承擔各汽車公司和政府委托的各種研究課題和設計工作,也接受國外有關汽車公司委托的設計、研究和試驗任務。波爾舍博士的第一件作品就是獲得極大成功的“甲殼蟲“轎車。
第二次世界大戰後,他和兒子費利·波爾舍製作了356運動車,之所以命名為356,是因為波爾舍作了第356次更改設計方案,該車在車賽中一舉成功,取得桂冠。60年代開始生產911型運動車,其時費迪南德·波爾舍已去世,主要是他的兒子和孫子亞曆山大·波爾舍繼承了他的事業。在1967年一次5天的賽事中,一輛911試驗車打破了16項世界紀錄,被人稱為“頂級的波爾舍(保時捷)”,由此,保時捷運動車名威天下。
保時捷汽車的商標選用了公司所在斯圖加特市的盾形市徽,中間的黑馬表明這裏早在16世紀就以產名馬而聞名,上有斯圖加特(STUTTGART)字樣,背景上的鹿角,告訴人們這裏也曾是獰獵的場所,金黃的底色則表示成熟了的麥子,黑紅相間的條紋分別代表肥沃的土地和人們的智慧。公司名稱在上方最顯眼的地方,勾劃了一幅美麗的田園景色,象征著公司輝煌的過去和美好的未來。
法拉利
法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的意大利生產廠家。它創建於1929年,創始人是世界賽車冠軍,劃時代的汽車設計大師恩佐·法拉利。菲亞特公司擁有該公司50%股權,但該公司卻能獨立運營。法拉利汽車大部分采用手工製造,因而產量很低。每年4,000輛左右。 一般都是總統坐的
林肯大陸(LINCOLN CONTINENTAI)
是林肯默寇利部於1939年首推的名牌豪華車型。該車型顯示林肯默寇利部生產的高級轎車技術無懈可擊,乃豪華車中的佼佼者,被稱為福特汽車公司的傳世佳作。林肯(LINCOLN)轎車是以美國第16任總統的名字阿伯拉罕林肯命名的汽車,借助林肯總統的名字來樹立公司的形象,顯示該公司生產的是頂級轎車。其商標是在一個矩形中含有一顆閃閃放光的星辰,表示林肯總統是美國聯邦統一和廢除奴隸製的啟明星,也喻示福特林肯牌轎車光輝燦爛。
凱迪拉克
凱迪拉克商標是凱迪拉克家族在古代的宗教戰爭中,使用的"冠"和"盾"型的紋章圖案。"冠"上的七顆珍珠表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統,即凱迪拉克家族是貴族。"盾"象征著凱迪拉克軍隊是一支金戈鐵馬、英勇善戰、攻無不克、無堅不摧的英武之師。"盾"被兩根深褐色棒平分為四個等分。第二和第三等分有兩根相互交叉的褐色棒,表示十字軍戰士在遙遠戰場上富有騎士般的勇猛。第一和第四等分中各有三隻黑色的鳥,這兩等分又被黑色棒一分為二,並把三隻相同的鳥分開,兩隻在上,一隻在下。按照當時的風俗,沒有腿和嘴的鳥,如果以三隻同時出現(即三位一體),就表示神聖。這些鳥還表示大膽和熱情的基督教武士和智慧、富有、聰敏的頭腦和完美的品德。"盾"中的各種顏色也有深刻的含義,它們分別表示婚姻、土地和豐收。如紅色表示勇猛和赤膽;銀色表示婚姻、純潔、博愛和美德;黃色表示豐收和富有;藍色表示創新和探險;黑色表示土地。凱迪拉克商標是凱迪拉克家族在古代的宗教戰爭中,使用的"冠"和"盾"型的紋章圖案。"冠"上的七顆珍珠表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統,即凱迪拉克家族是貴族。"盾"象征著凱迪拉克軍隊是一支金戈鐵馬、英勇善戰、攻無不克、無堅不摧的英武之師。"盾"被兩根深褐色棒平分為四個等分。第二和第三等分有兩根相互交叉的褐色棒,表示十字軍戰士在遙遠戰場上富有騎士般的勇猛。第一和第四等分中各有三隻黑色的鳥,這兩等分又被黑色棒一分為二,並把三隻相同的鳥分開,兩隻在上,一隻在下。按照當時的風俗,沒有腿和嘴的鳥,如果以三隻同時出現(即三位一體),就表示神聖。這些鳥還表示大膽和熱情的基督教武士和智慧、富有、聰敏的頭腦和完美的品德。"盾"中的各種顏色也有深刻的含義,它們分別表示婚姻、土地和豐收。如紅色表示勇猛和赤膽;銀色表示婚姻、純潔、博愛和美德;黃色表示豐收和富有;藍色表示創新和探險;黑色表示土地。
日本人的車
豐田汽車
1933年,豐田喜一郎在日本愛知縣豐田市創建豐田自動織機製作所,1937年8月成立豐田汽車公司,並用自己的姓氏作為公司的名稱和商標。早期的日本"豐田"牌汽車商標,是將"
90年代,豐田汽車公司推出的"淩誌"牌高級轎車,就像一匹"黑馬",以與眾不同的風格躍入人們的眼簾,以不同凡響的商標"L"標新立異。"淩誌"商標由圖形商標和文字商標兩部分組成。它的圖形商標不是采用常見的三個橢圓相互嵌套形式,而是在一個橢圓中鑲嵌英文"Lexus"的第一個大寫字母"L",並被鑲在散熱器正中間;車尾標有文字商標"Lexus",喻示該車馳騁在世界各地的道路上。70年代,豐田公司在美國作電視廣告時,總是以一副親切而謙遜的麵孔出現在觀眾麵前。90年代,豐田公司卻一改過去那和善的麵孔,如在一則電視廣告中,畫麵是淩誌LX450汽車爬上了摩天大樓,當爬到第40層時"定格",廣告詞出現"淩誌LX450汽車無所不能,而任何車都不及淩誌!"出乎人們所料,清高自大的美國人,不僅買豐田公司的帳,而且還為其捧場,使"淩誌"車在美國"火"了起來。就連向來看低日本車的歐洲汽車評論界,也讚不絕口,稱之為日本汽車的"裏程碑"。
別克(BUICK)
別克(BUICK)商標中那形似"三利劍"的圖案為其圖形商標,它是別克分部的標誌。它被安裝在汽車散器格柵上。圖中那三把顏色不同(從左到右:紅、白、藍三種顏色)並依次排列在不同高度位置上的利劍,給人一種積極進取、不斷攀登的感覺;它表示別克分部采用頂級技術,刃刃見鋒;也表示別克分部培養出的人才個個遊刃有餘,是無堅不摧、勇於登峰的勇士。1903年5月19日,大衛~別克在布裏斯科兄弟的幫助下創建美國別克汽車公司,但不久公司就陷於了困境。後在威廉~杜蘭特的資助下,公司才開始興旺起來,並創造出汽車年產量居美國第一位的業績。1908年,以別克汽車公司為中心,成立了美國通用汽車公司。當通用汽車公司擴大後,別克部成為通用汽車公司的第二大部門。它要設計製造中檔家庭轎車。別克汽車的銷量在通用汽車公司內第三位。
韓國人的車
現代
1947年,鄭周永創建現代汽車公司,經50多年的發展,它已成為韓國最大的汽車生產廠家,並進入世界著名汽車大公司行列。其商標是在橢圓中采用斜體字"H","H"是現代汽車公司英文名"HYUNDAI"的第一個大寫字母。"現代"首先體現了"2000年在世界上騰飛的現代汽車公司"這一概念;其次還象征現代汽車公司在和諧與穩定中發展。商標中的橢圓即代表汽車的方向盤,又可以看作是地球,與其間的H結合在一起恰好代表了現代汽車遍布全世界的意思。
歐寶
歐寶"曾譯為奧貝爾,取自創始人阿德姆·奧貝爾的姓氏。商標是由圖案和文字兩部分組成。圖案是代表公司的技術進步和發展,又像閃電一樣劃破長空,震撼世界,喻示汽車如風馳電掣,同時也炫耀它在空氣動力學方麵的研究成就;文字"OPEL"是創始人的姓氏。1862年,阿德姆·奧貝爾(AdanOpel)在呂塞爾海姆創建了歐寶公司,公司最初生產縫紉機、自行車。1897年開始生產汽車,1924年,公司建成德國第一條生產汽車的流水線,使汽車產量猛增,在德國廉價車領域獨占鏊頭。另外,奧貝爾家族可能對當時的德國政府存在顧慮,於1929年將公司80%的股份賣給美國通用汽車公司,從此,歐寶汽車公司成為美國通用汽車公司在德國的子公司。
大眾汽車
大眾汽車公司的德文Volkswagenwerk,意為大眾使用的汽車;圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母V和W的疊合,並鑲嵌在一個大圓圈內,然後整個商標又鑲嵌在發動機散熱器前麵格柵的中間。圖形商標形似三個"V"字,像是用中指和食指作出的V形,表示大眾公司極其產品"必勝必勝必勝"。文字商標則標在車尾的行李箱蓋上,以注明該車的名稱。大眾商標簡捷、鮮明、引人入勝,令人過目不忘。大眾汽車公司是德國最年輕、同時也是德國最大的汽車生產廠家。使大眾公司揚名的產品是"甲殼蟲"式轎車(由波爾舍設計),該車在80年代初就已生產了2000萬輛。它啟動了大眾公司的第一班高速列車,緊隨其後的馬球、高爾夫、奧迪、帕薩特、桑塔納等也暢銷全世界。
雪鐵龍
1900年,安德烈·雪鐵龍發明了人字形齒輪。1912年,安德列·雪鐵龍開始用人字形齒輪作為雪鐵龍公司產品的商標。後來,雪鐵龍曾組織過橫穿非洲大陸和橫越亞洲大陸的兩次旅行,使雪鐵龍汽車名聲大振。法國人生性開朗,愛趕時髦,喜歡新穎和漂亮,"雪鐵龍"轎車就表現了法蘭西這種性格,每時每刻都在散發著法國的浪漫氣息。
雷諾(Louis Renault)
公司以創始人路易斯~雷諾(LouisRenault)的姓氏而命名,圖形商標是四個菱形拚成的圖案,象征雷諾三兄弟與汽車工業融為一體,表示"雷諾"能在無限的(四維)空間中競爭、生存、發展。1898年,路易斯雷諾三兄弟在比仰古創建雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車公司之一。目前,雷諾公司是法國第二大汽車公司,主要產品有雷諾牌轎車、公務用車及運動車等。雷諾汽車是出口德國最多的車種之一,它的質量及可靠性也被認為是第一流的。
菲亞特~F.I.A.T"
1899年,阿涅利在意大利西北城市都靈創建菲亞特公司,開始采用盾型商標;1906年,開始采用公司的全稱四個單詞的第一個大寫字母"F.I.A.T"為商標。"FIAT"在英語中具有"法令"、"許可"的含義,因此在客戶的心目中,菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性,深得用戶的信賴。1918年,公司決定不用大寫字母或在字母間不加標點書寫。1921年,曾經使用過圓形商標;1931年,開始使用在方形中含有"FIAT"字樣的商標。1980年開始使用五根短柱斜置平行排列的新商標。菲亞特壟斷著意大利全國年總產量的90%以上的汽車生產量,這在世界汽車工業中是罕見的。因此,菲亞特被稱為意大利汽車工業"寒暑表",菲亞特牌汽車被喻為"意大利車"。"菲亞特"轎車的緊湊楔形造型、線條簡練、優雅精巧、極富動感、充滿活力,處處顯現拉丁民族那熱情、浪漫、機敏、靈活的風格。所以,"菲亞特"轎車造型總是引導世界汽車造型的潮流。
三菱(Mitsubishi)
三菱(Mitsubishi)商標是於1917年注冊的三瓣菱形鑽石圖案。三菱體現了公司的三個原則:承擔對社會的共同責任、誠實與公平、通過貿易促進國際諒解與合作。1870年,出身望族的岩崎彌太朗創建了九十九商社,1873年改稱為三菱商會;在三菱商會裏有岩崎彌太朗的三個摯友,其名字都有"川"字,因此三菱商會使用了"三菱"文字商標;圖形商標的三瓣菱形鑽石圖案,是根據岩崎家族海運船隻上的標識和藩王內家的三帕葉標識演變而來的。從此,三菱集團中的所有成員都使用這個商標。1970年,三菱汽車工業公司從三菱集團中獨立出來,該公司生產的轎車和越野吉普車(三菱Jeep),品質優良,性能超群,使三菱商標知名全世界。
紳寶(SAAB)
紳寶(SAAB)也譯為"薩伯",其商標是在兩個相互疊交的圓形內的上方有"SAAB"字樣,正文有斯堪尼亞"SCANIA"字樣,表示紳寶公司由"SAAB"和"SCANIA"兩家公司聯合而成;正中為一頭戴皇冠的獅子頭像。由於瑞典是一個帝王國家,皇冠象征著尊嚴與權威和至高無上;獅子則是歐洲人崇尚的權力與力量的象征。以此來喻示該車的高貴與顯耀。紳寶公司創建於1901年,1968年與斯堪尼亞公司合並,1991年成為美國通用公司在歐洲生產豪華汽車基地,1995年又分成"SAAB"和"SCANIA"兩個獨立的汽車公司。
沃爾沃(VOLVO)
沃爾沃(VOLVO)也譯為"富豪",商標由圖標和文字商標兩部分組成。其圖形商標畫成車輪形狀,並有指向右上方的箭頭。文字商標"VOLVO"為拉丁語,是滾滾向前的意思,寓意著沃爾沃汽車的車輪滾滾向前和公司興旺發達,前途無量。