正文
一份最新的民意調查顯示，因為戰爭，以色列已經排在伊朗和美國之前，成為全球最負麵的國家。而國家形象恰恰是以色列非常重視的課題，以色列政府曾欲推出美女大使，但因始終找不到合適人選而不了了之。如今，以色列又使出溫柔一刀，讓美女走上美國最受歡迎的男性雜誌，勢要奪取西方男子的花心。不知這改善形象之舉，最終能否如償所願。
3月的特拉維夫海灘，雖然陽光普照，但依然寒冷。在穿夾克戴圍巾的人流中，幾個穿比基尼的女孩特別引人注目，而她們關注的是一個拿照相機的男人。這個男人是美國著名男性雜誌《Maxim》的攝影師吉姆·瑪魯克茨，他左右手臂上各有一個文身，左臂上是一個姿勢誘惑的美女，右臂上文著葡萄牙語的“GO WITH GOD(緊隨上帝)”。比基尼女孩在攝影師麵前翹臀噘嘴搔首弄姿，單手持相機的瑪魯克茨從鏡頭裏捕捉她們的美，嘴裏嘖嘖讚歎：“淘氣鬼，你太迷人了。”“曲線、曲線在哪裏，對了，雙腿分開，手撐著膝蓋，背部弧線很美，很好。”地中海的陽光灑在比基尼女孩身上閃閃發光，女孩的笑容像陽光般溫暖。
用美女吸引西方男子
以色列駐紐約使館大衛·沙倫格也站在這一群熱熱鬧鬧工作的人中，但他似乎幫不上什麽忙，隻能報以支持的微笑。6個月前，沙倫格大使主動聯係美國男性雜誌《Maxim》，他說，以色列政府和支持以色列的團體希望《Maxim》能拍一組以色列姑娘的照片，以改變以色列的國際形象。
的確，去年夏天以色列和黎巴嫩的戰爭，讓以色列的形象受損。英國廣播電台(BBC)不久前在全球27個國家作了一份民意調查，每個國家分別抽取大約1000人，總計2.8萬多名受訪者評判英國、加拿大、中國、法國、印度、伊朗、以色列、日本、朝鮮、俄羅斯、美國和委內瑞拉12個國家以及歐盟的國際形象。調查結果顯示，56%的受訪者認為以色列對全球有“負麵影響”，以色列的負麵評價排名第一，其次是伊朗和美國，這讓以色列政府覺得很沒麵子。而沙倫格大使認為，以色列真正的公關問題是，大部分美國人——特別是18歲至35歲的男性，提到以色列總是隻能聯想到戰爭和神聖遺跡(holy relics)。沙倫格說：“我們想改變這些看法，而對於35歲以下的男人而言什麽東西最吸引？隻有美女。”
《以色列的迷失》的作者美國作家理查德·本·克拉姆認為，任何國家，都渴望得到國際社會的接納認同，克拉姆說，“hasbarah可以說是以色列的第一個成長工業。hasbarah，希伯來語，意思是“解釋”或者欺騙”，也可以將“hasbarah”理解成為以色列的國家形象工程。以色列最著名的“hasbarah”是在半個世紀之前，“把沒有居民的土地給予沒有土地的居民”——這是40～50年前猶太複國主義者行動最簡練、最流行的口號。電影《出埃及記》促使它進一步廣泛傳播。“沒有居民的土地”的口號也是克拉姆所說的“hasbarah”的一部分。這個“hasbarah”是天才的傑作，在1950和1960年代深深地紮根於美國人的內心深處。克拉姆在書中回憶說，早年以色列的名聲在美國或世界其他地方有多麽的耀眼和閃亮，如今很明顯已經風光不再。而如今，以色列真實電視節目首席主持人伊特恩·施瓦茲說：“提到以色列的國際形象，很多人心中都會產生一些混亂。”
用旅遊推廣國家形象
而以色列現在的問題是，該著重突出這個自由狂野多樣社會的哪一麵。以色列人對於什麽東西更能吸引美國人還沒有一致的看法：是特拉維夫的自由自在，市井風光，還是耶路撒冷的聖地。而政府的想法是，既然現在以色列旅遊業現在幾乎每年都能創利20億美元，那麽多做一些廣告就能吸引更多的遊客來以色列。
移民者領袖、曾經當過導遊的本尼·艾倫認為以色列現在關於大海沙灘的廣告根本沒有任何效果，艾倫認為，這不僅僅是文化認識問題，也是一個很糟糕的商業行為。他認為，旅遊者如果隻要享受陽光海灘，自然會首選法國蔚藍海岸或者加勒比海。而以色列“唯一的賣點”就是宗教遺產，他說：“以色列是唯一一個你可以拿著《聖經》當導遊指南的國家。”全球著名的谘詢公司安永全球(Ernst & Young)最近的一份建議書上表示，猶太國家應該吸引美國福音派基督教徒前來旅遊，這也正是艾倫所看好的。
然而也有人認為，如果隻針對基督教徒製定國家旅遊政策，就會流失更多的人。《為以色列辯護(The Case for Israel)》的作者，美國哈佛大學法院教授阿蘭·德修茲認為：“本尼·艾倫大錯特錯，他把以色列放到了保守人群對立陣營的位置。”全球著名營銷管理公司偉門(Wunderman)最近的一份調查報告顯示，以色列現在的國際形象和飛利浦·莫裏斯(Philip Morris，國際著名煙草品牌，多次遭到政府和社會團體以危害社會公共健康為由起訴)公司在人們心目中的感覺差不多。
一份最新的民意調查顯示，因為戰爭，以色列已經排在伊朗和美國之前，成為全球最負麵的國家。而國家形象恰恰是以色列非常重視的課題，以色列政府曾欲推出美女大使，但因始終找不到合適人選而不了了之。如今，以色列又使出溫柔一刀，讓美女走上美國最受歡迎的男性雜誌，勢要奪取西方男子的花心。不知這改善形象之舉，最終能否如償所願。
德修茲認為，如果僅僅依靠基督教徒來維持以色列的旅遊，那遲早要崩潰。當以色列和基督教徒的利益有衝突時，他們最終會對以色列失望。德修茲甚至認為，為西方男性雜誌拍攝以色列美女照片也有些過火，“完全不需要這樣做，到處都可以看到模特。”
但沙倫格大使堅信他的智囊團更擅長利基營銷(niche marketing，又稱補缺營銷，針對非常專門、競爭不高的市場的營銷)，他說：“你要給不同的受眾不同的信息。”沙倫格的支持者也吵吵著爭論說，以色列這個國家的多樣性才是它最大的賣點。最後，德修茲教授說：“以色列是一個有兩麵性的國家，是一個模特在聖地上擺姿勢的國家。”而這兩者之間的平衡性，恰恰可以在攝影師瑪魯克茨兩條手臂不同的文身上找到，一邊是美女，一邊是信仰。
美女外交由來已久
沙倫格大使讓以色列美女登上西方雜誌的構想，隻不過是以色列關於如果向世界推銷自己的曠日持久爭論的最新動作。以色列的形象營銷預算有限，文化上的鴻溝也不是這麽容易就可以跨越。究竟怎樣才能讓以色列恢複閃亮的國際形象，這不得不讓以色列政府繼續頭疼。
以色列的形象工程由來已久，早在2002年，以色列也打算搞一次美女外交。以色列外交部努力物色金發美女，充當“形象大使”，以改善以色列在國際輿論麵前的不光彩形象。這個建議是由以色列外交部出謀劃策的美國高參想出來的，他說在向輿論界展示立場與主張方麵，婦女比男人更容易被人接受，如果是金發美女，效果會更好。當時，窮兵黷武的以色列不斷對約旦河西岸發動軍事攻勢，它在世界上的形象受到很大的損害，達到了近年來的最低點。“需要時的朋友是真正的朋友。”美國人的點子正中以色列的下懷。
於是，以色列外交部發言人對外宣稱：“我們優先挑選在外交部工作而又形象好的婦女，我們不僅看重頭發的顏色，更看重她們的英語水平和對政治與外交問題的了解。” 可惜的是以色列外交部至今還沒找到一位既具有形體風彩，又具有作為“官方發言人”才能的金發美女。
而這一次，到了2007年，以色列外交部顯然已經找到了“官方發言人”的心水人選。 當以色列大使館有意與《Maxim》合作為本國旅遊業作宣傳時，他們便精心挑選了12個美人兒。原本《Maxim》的編輯對大使館的合作提議是表示婉拒的，但當看到大使館發來了這12張模特的照片後，他們馬上改變了主意。
《Maxim》最後選中了7名模特：沙倫·馬科維奇(Sharon Markovitch)，納塔麗·尼芙(Natalie Niv)、阿爾丁·阿雷爾(Yarden Harel)、莫瑞(Moreyal)等。
這些幸運兒的麵孔將出現在《Maxim》的6月刊上，伴隨著雜誌的暢銷進入美國人的視野，或者被某位好萊塢星探看中，或者成為某個品牌的代言人……除了這些被《Maxim》選中的模特兒，事實上，以色列也已經有不少美女在世界各地打響了名堂。
3月的特拉維夫海灘，雖然陽光普照，但依然寒冷。在穿夾克戴圍巾的人流中，幾個穿比基尼的女孩特別引人注目，而她們關注的是一個拿照相機的男人。這個男人是美國著名男性雜誌《Maxim》的攝影師吉姆·瑪魯克茨，他左右手臂上各有一個文身，左臂上是一個姿勢誘惑的美女，右臂上文著葡萄牙語的“GO WITH GOD(緊隨上帝)”。比基尼女孩在攝影師麵前翹臀噘嘴搔首弄姿，單手持相機的瑪魯克茨從鏡頭裏捕捉她們的美，嘴裏嘖嘖讚歎：“淘氣鬼，你太迷人了。”“曲線、曲線在哪裏，對了，雙腿分開，手撐著膝蓋，背部弧線很美，很好。”地中海的陽光灑在比基尼女孩身上閃閃發光，女孩的笑容像陽光般溫暖。
用美女吸引西方男子
以色列駐紐約使館大衛·沙倫格也站在這一群熱熱鬧鬧工作的人中，但他似乎幫不上什麽忙，隻能報以支持的微笑。6個月前，沙倫格大使主動聯係美國男性雜誌《Maxim》，他說，以色列政府和支持以色列的團體希望《Maxim》能拍一組以色列姑娘的照片，以改變以色列的國際形象。
的確，去年夏天以色列和黎巴嫩的戰爭，讓以色列的形象受損。英國廣播電台(BBC)不久前在全球27個國家作了一份民意調查，每個國家分別抽取大約1000人，總計2.8萬多名受訪者評判英國、加拿大、中國、法國、印度、伊朗、以色列、日本、朝鮮、俄羅斯、美國和委內瑞拉12個國家以及歐盟的國際形象。調查結果顯示，56%的受訪者認為以色列對全球有“負麵影響”，以色列的負麵評價排名第一，其次是伊朗和美國，這讓以色列政府覺得很沒麵子。而沙倫格大使認為，以色列真正的公關問題是，大部分美國人——特別是18歲至35歲的男性，提到以色列總是隻能聯想到戰爭和神聖遺跡(holy relics)。沙倫格說：“我們想改變這些看法，而對於35歲以下的男人而言什麽東西最吸引？隻有美女。”
《以色列的迷失》的作者美國作家理查德·本·克拉姆認為，任何國家，都渴望得到國際社會的接納認同，克拉姆說，“hasbarah可以說是以色列的第一個成長工業。hasbarah，希伯來語，意思是“解釋”或者欺騙”，也可以將“hasbarah”理解成為以色列的國家形象工程。以色列最著名的“hasbarah”是在半個世紀之前，“把沒有居民的土地給予沒有土地的居民”——這是40～50年前猶太複國主義者行動最簡練、最流行的口號。電影《出埃及記》促使它進一步廣泛傳播。“沒有居民的土地”的口號也是克拉姆所說的“hasbarah”的一部分。這個“hasbarah”是天才的傑作，在1950和1960年代深深地紮根於美國人的內心深處。克拉姆在書中回憶說，早年以色列的名聲在美國或世界其他地方有多麽的耀眼和閃亮，如今很明顯已經風光不再。而如今，以色列真實電視節目首席主持人伊特恩·施瓦茲說：“提到以色列的國際形象，很多人心中都會產生一些混亂。”
用旅遊推廣國家形象
而以色列現在的問題是，該著重突出這個自由狂野多樣社會的哪一麵。以色列人對於什麽東西更能吸引美國人還沒有一致的看法：是特拉維夫的自由自在，市井風光，還是耶路撒冷的聖地。而政府的想法是，既然現在以色列旅遊業現在幾乎每年都能創利20億美元，那麽多做一些廣告就能吸引更多的遊客來以色列。
移民者領袖、曾經當過導遊的本尼·艾倫認為以色列現在關於大海沙灘的廣告根本沒有任何效果，艾倫認為，這不僅僅是文化認識問題，也是一個很糟糕的商業行為。他認為，旅遊者如果隻要享受陽光海灘，自然會首選法國蔚藍海岸或者加勒比海。而以色列“唯一的賣點”就是宗教遺產，他說：“以色列是唯一一個你可以拿著《聖經》當導遊指南的國家。”全球著名的谘詢公司安永全球(Ernst & Young)最近的一份建議書上表示，猶太國家應該吸引美國福音派基督教徒前來旅遊，這也正是艾倫所看好的。
然而也有人認為，如果隻針對基督教徒製定國家旅遊政策，就會流失更多的人。《為以色列辯護(The Case for Israel)》的作者，美國哈佛大學法院教授阿蘭·德修茲認為：“本尼·艾倫大錯特錯，他把以色列放到了保守人群對立陣營的位置。”全球著名營銷管理公司偉門(Wunderman)最近的一份調查報告顯示，以色列現在的國際形象和飛利浦·莫裏斯(Philip Morris，國際著名煙草品牌，多次遭到政府和社會團體以危害社會公共健康為由起訴)公司在人們心目中的感覺差不多。
一份最新的民意調查顯示，因為戰爭，以色列已經排在伊朗和美國之前，成為全球最負麵的國家。而國家形象恰恰是以色列非常重視的課題，以色列政府曾欲推出美女大使，但因始終找不到合適人選而不了了之。如今，以色列又使出溫柔一刀，讓美女走上美國最受歡迎的男性雜誌，勢要奪取西方男子的花心。不知這改善形象之舉，最終能否如償所願。
德修茲認為，如果僅僅依靠基督教徒來維持以色列的旅遊，那遲早要崩潰。當以色列和基督教徒的利益有衝突時，他們最終會對以色列失望。德修茲甚至認為，為西方男性雜誌拍攝以色列美女照片也有些過火，“完全不需要這樣做，到處都可以看到模特。”
但沙倫格大使堅信他的智囊團更擅長利基營銷(niche marketing，又稱補缺營銷，針對非常專門、競爭不高的市場的營銷)，他說：“你要給不同的受眾不同的信息。”沙倫格的支持者也吵吵著爭論說，以色列這個國家的多樣性才是它最大的賣點。最後，德修茲教授說：“以色列是一個有兩麵性的國家，是一個模特在聖地上擺姿勢的國家。”而這兩者之間的平衡性，恰恰可以在攝影師瑪魯克茨兩條手臂不同的文身上找到，一邊是美女，一邊是信仰。
美女外交由來已久
沙倫格大使讓以色列美女登上西方雜誌的構想，隻不過是以色列關於如果向世界推銷自己的曠日持久爭論的最新動作。以色列的形象營銷預算有限，文化上的鴻溝也不是這麽容易就可以跨越。究竟怎樣才能讓以色列恢複閃亮的國際形象，這不得不讓以色列政府繼續頭疼。
以色列的形象工程由來已久，早在2002年，以色列也打算搞一次美女外交。以色列外交部努力物色金發美女，充當“形象大使”，以改善以色列在國際輿論麵前的不光彩形象。這個建議是由以色列外交部出謀劃策的美國高參想出來的，他說在向輿論界展示立場與主張方麵，婦女比男人更容易被人接受，如果是金發美女，效果會更好。當時，窮兵黷武的以色列不斷對約旦河西岸發動軍事攻勢，它在世界上的形象受到很大的損害，達到了近年來的最低點。“需要時的朋友是真正的朋友。”美國人的點子正中以色列的下懷。
於是，以色列外交部發言人對外宣稱：“我們優先挑選在外交部工作而又形象好的婦女，我們不僅看重頭發的顏色，更看重她們的英語水平和對政治與外交問題的了解。” 可惜的是以色列外交部至今還沒找到一位既具有形體風彩，又具有作為“官方發言人”才能的金發美女。
而這一次，到了2007年，以色列外交部顯然已經找到了“官方發言人”的心水人選。 當以色列大使館有意與《Maxim》合作為本國旅遊業作宣傳時，他們便精心挑選了12個美人兒。原本《Maxim》的編輯對大使館的合作提議是表示婉拒的，但當看到大使館發來了這12張模特的照片後，他們馬上改變了主意。
《Maxim》最後選中了7名模特：沙倫·馬科維奇(Sharon Markovitch)，納塔麗·尼芙(Natalie Niv)、阿爾丁·阿雷爾(Yarden Harel)、莫瑞(Moreyal)等。
這些幸運兒的麵孔將出現在《Maxim》的6月刊上，伴隨著雜誌的暢銷進入美國人的視野，或者被某位好萊塢星探看中，或者成為某個品牌的代言人……除了這些被《Maxim》選中的模特兒，事實上，以色列也已經有不少美女在世界各地打響了名堂。
評論
目前還沒有任何評論
登錄後才可評論.
