個人資料
最新文章
文章分類
歸檔
2009 (96)
2012 (1)
2013 (9)
2016 (99)
2017 (84)
2018 (151)
2019 (123)
正文
文/包小姐（微信公眾號：水煮語）
有些事就是這樣，隻有當它站在你麵前時，你才會察覺到它的真實存在。
2個月前，紅毛藥酒陷入輿論漩渦，看著人人喊打的紅毛，像極了多年前的三鹿奶粉。
在那個口誅筆伐的時候，幾乎所有人都相信，三鹿奶粉的下場很可能就是紅毛的將來。
但是，誰也沒有想到，2個月後，紅毛又頑強的站了起來。01
6月13日，紅毛藥酒廣告率先在四川電視台亮相，重新複出。
而在那場風波中，長期霸占各大電視台紅毛廣告，已經被撤銷下架。
一撤一上，僅僅2個月。
重新複出的紅毛藥酒廣告很新穎，有解說，有同期，有采訪，有消費者談感受，也有藥房工作人員說療效。
紅毛的這則廣告，時長比傳統廣告長很多，在廣告中，還特地安排了消費者和藥房工作人員進行現身說法。
藥房工作人員說，“至今沒有消費者反映有質量問題”。
消費者說，“今天再拿幾瓶，身體改善了”。
更重要的是，這則廣告是以新聞專題的形式出現的，所以整個廣告看起來就跟新聞專題完全一樣，更有類似記者拿著話筒在采訪。
這對不熟悉電視台節目製作的普通大眾來說，這不是廣告，這就是新聞報道。
3天後，紅毛藥酒的廣告又出現在了北京電視台生活頻道。
與投放在四川台的廣告不一樣的是，北京台的廣告內容主要是發布最新調查進展，各部門的檢測報告相繼出現電視屏幕上。
這其中，就有針對爭議很大的豹骨問題的說明。02
因為一次跨省，2個月前，紅毛陷入了口誅筆伐之中；2個月後，不動聲色之間，紅毛廣告再次登上熒屏，實現了第二次跨越。
從近段時間紅毛的行走步伐來看，紅毛的這次複出，貌似是有著嚴格計劃的。
自從大眾的口誅筆伐漸漸消失後，紅毛就著手開始複出計劃。
最先開始的當地食藥監局。
4月19日，也就是當初全國輿論最沸騰的時候，當地食藥監局收回了之前對紅毛的所有廣告批文。
但在5月10日，還是當地食藥監局，又再次給紅毛藥酒發放了廣告批文。
這次批準的廣告，時長30秒，有效期從2018年5月15日到2019年5月14日，時間一整年。
在遭遇全國網友一個多月的狂轟濫炸之後，要想再次成功複出，必須要花一番大力氣。紅毛的當家人是造勢高手，相信早已有了完整的通盤計劃。
而在時隔不到一個月再次拿到廣告批文，為紅毛的重新複出奠定了基礎。這是第一步。
第二步，紅毛國藥親自上陣。
6月7日，紅毛國藥官方微博、公號同時發布了一則聲明，聲稱質量合格，原料合規。
事件發生以來，紅毛一共發布了3則聲明，前2次都是針對事件進行說明，這一次則是對之前公眾質疑的回複，名為解釋，但實際上更像是推翻了公眾的質疑。
這則聲明的發布，實則是在為紅毛廣告即將出台的暖場。
所以第三步就是，在這則聲明發布一周後的6月13日，紅毛廣告登陸四川電視台，完成複出首秀。然後一路北上，從四川直接進入首都北京。
取得廣告批文，發聲明推翻質疑，廣告上市，紅毛藥酒一個月三大步，成功完成複出。03
廣告複出並不難，難的是解開公眾心裏的疑問。
比如豹骨問題，比如多種藥材混用問題，比如非處方藥服用問題等等，這些大量的公眾疑問，至今依然成謎。
而紅毛呢，帶著公眾的這些疑問，又重新上市了。
誰該來給消費者一個解釋呢？
在水煮語公號之外，我們開發了一塊自留地，在這塊地裏我們專門種植：
時事熱點，官場動向，經濟大勢，以及“你懂的”。
有啟發就讚賞一下
讚賞
評論
目前還沒有任何評論
登錄後才可評論.
