中國在美國打造品牌

據美國《紐約時報》日前報道，美國俄亥俄州立大學費希爾商學院國際商務教授、《中國世紀》一書作者奧代德。尚卡爾說，一家中國公司計劃並購國際商用機器公司（IBM）的個人電腦部隻是中國當前力圖在美國收購或打造知名品牌的一個例子。以下是美國《行政首腦》雜誌主編威廉。霍爾斯坦美國《行政首腦》雜誌主編威廉。霍爾斯坦與他交談的摘錄： 問：中國公司在美國市場確立品牌方麵會與日本和韓國公司一樣成功嗎？ 答：肯定會。它們會采取不同的路線，但我完全相信它們能達到日本和韓國公司現在的水平。 問：如果聯想這家中國公司真的並購IBM公司的個人電腦部，那它將麵臨什麽樣的挑戰？ 答：我們得看這筆交易能否獲得美國政府批準。但是，如果獲得批準，我認為這是今後形勢發展的一種預兆。沒錯，管理將成為一項極其艱巨的任務。我們知道，跨境並購的成功率很低，幾乎沒有這方麵管理經驗的公司獲得成功的幾率更是微乎其微。聯想顯然在海外並購方麵毫無經驗。 問：聯想表示將保留IBM公司的管理人員。這一舉措會促使並購成功進行嗎？ 答：這是聯盟與收購相結合的產物。IBM公司將在其中保留一定的股份，IBM公司的主管人員將留在那裏指導中國人。如果他們能夠取得成功，我認為對中國人而言，這筆交易的價值在很大程度上不僅僅是銷售和商標本身，而且還學會了如何經營一個世界級的全球性企業。 問：海爾和科龍這兩家中國公司在美國確立家電品牌的前景如何？ 答：海爾和科龍都是以生產主要用於辦公室的小冰箱等適銷對路的產品起家的。它們逐漸擴大，已開始在美國開辦製造工廠。由於其產品的性質，從中國到美國的運輸費用相當高。據我本人猜測，這兩家公司中的一家在某個時候將收購一個知名品牌。 問：惠而浦或梅塔格可能會賣給一家中國家電製造商嗎？ 答：有可能，它們的處境十分危險。如果它們中的一家決定退出商場，我並不會感到吃驚。但更有可能發生的情況是，海爾或科龍收購通用電氣公司的家電業務。 問：還有中國公司收購外國品牌的其它例子嗎？ 答：TCL公司已獲得對擁有RCA商標的湯姆森公司的彩電業務的過半數控製權。在此之前，他們已收購了已停業的德國家電製造商施奈德公司。在汽車業方麵，上海汽車工業總公司已收購了韓國雙龍公司的汽車業務，而且不久還可能會獲得對英國陸虎公司的過半數控製權。 問：中國在世界500強中擁有50家企業的目標取得進展了嗎？ 答：上海汽車工業總公司已達到世界500強的標準，隻是還沒有進入，但他們會實現這個目標的。他們與大眾汽車公司和通用汽車公司合資的企業不僅生產零部件，而且還生產汽車。 問：許多中國企業為中國共產黨所控製。他們如何了解世界市場？ 答：形勢正在發生變化。上海市政府對上海汽車工業總公司實現控股，但這絕對是一個懂得商業的政府。政界人士學得很快。我們也看到了私營企業的興起。 問：所謂的三大汽車製造商可能會被中國人收購嗎？ 答：這三大汽車裝配公司不會成為並購的對象。可能成為並購對象的必然是那些財務狀況不佳的零部件生產商，比如德爾福公司和威斯頓公司。