海信商標西門子標價4000萬 中資國際化遇新壁壘

“通過和西門子的商標爭奪，讓海信更深刻理解了‘市場如戰場’這句話，誰都可能在你背後捅你一刀子，而且是那些貌似紳士君子的企業。”海信集團負責技術和知識產權的副總裁郭慶存接受本報記者采訪時比起當初的激憤多了幾分冷靜。 海信和西門子這兩家知名企業將在今年4月份對簿公堂。 爭端始末 “‘HiSense’是海信集團1992年首創的?1993年12月14日獲得注冊，同年正式作為商標和商號使用。1999年1月5日，海信集團的‘HiSense’、‘海信’商標被中國國家工商總局商標局正式認定為馳名商標。”郭慶存告訴記者。 1999年1月11日，也就是6天以後，博世－西門子公司（博西）在德國搶先注冊了“HiSense”商標。創建於1967年的德國博世－西門子公司，是由德國Robert－BoschGmbH?博世?和德國Siemens AG?西門子?組成的合資公司，雙方各占50％股份。 “考慮到博西公司是國際大型公司，在我國也有多家投資企業，有自己的知名商標，不可能將其使用多年的原有商標更換掉，加上我們有過協商解決的經驗，海信從一開始就采取了友好協商的姿態。”郭慶存在事件發生之初對協商轉讓商標的前景充滿希望。 海信集團於2002年底就主動致函博西公司聯係注冊商標的轉移受讓事宜，博西公司於2003年3月28日做出了答複，同意將其注冊在“藍色電器”的“HiSense”注冊商標權轉讓給海信集團。海信集團考慮到“HiSense”商標創設的實際情況及其對同企業名稱以及其他產品無法分離的內在關聯（因為“HiSense”商標自創設以來，一直被用作廠商名稱和商標名稱），又於2003年4月14日致函對方，希望能夠將剩餘的注冊商標權一並轉讓給海信。2003年7月18日，對方回函同意海信的要求。 然而就在2003年9月10日，博西給海信正式透露商標轉讓價格，要價上千萬歐元。2004年2月19日，博西正式確認，要求海信支付價格為4000萬歐元。這個價格遭到了海信的拒絕。 2004年10月20日，德國博西派江蘇博西家用電器銷售有限公司副總裁WeberBernhard為代表與海信談判。海信從談判獲知，博西已經在德國起訴。海信當即要求博西撤訴，而博西的態度十分強硬，表示“不會撤銷訴訟”，雙方不歡而散。 由於西門子的不撤訴，2004年12月3日，海信也向德國官方提交了撤銷博西公司“HiSense”商標的申請。“目前已經沒有別的方法了，隻能通過法律手段來解決問題。”海信方麵表示。 惡意搶注 西門子集團中國區對外發言人王君燕對記者表示，西門子中國總部並不清楚，因為搶注海信商標的是西門子與博世公司的合資企業“博世－西門子”，其中西門子隻占部分股份，西門子方麵否認了搶注是集團行為。 對於4000萬歐元的轉讓價格，王君燕解釋是根據當初博西為了推廣高端家電產品而花費的注冊、營銷和分銷費用得出的。在與海信的交涉過程中，博西公司也一直強調其注冊的商標已在德國公開使用，轉讓會造成損失。 然而根據中國駐德機構提供的信息表明：在專業電器商場，對德國公司生產的冰箱、洗衣機等家用電器逐一調查後，均未發現使用“HiSense”標識。在博西公司2003年年度報告、其他對外公布資料及網站均未將“HiSense”列入其商標之中。在西門子、博世2004年洗碗機產品目錄中，也沒發現帶有“HiSense”標識的產品。 “注冊商標不使用，向對方索要高價，這是惡意搶注最基本的兩個特征。這種‘無差別複製’式惡意搶注商標的行為，嚴重有違誠實信用的原則，同時對於獨創性商標的抄襲違反知識產權法的精神與原則，不僅是對中國品牌國際化的障礙，而且是對現代國際市場競爭秩序的嚴重威脅。”中華商標協會專家委員會主任董葆霖教授認為。 前景幾何 國家知識產權局資料顯示，2002年公布的100多個中國名牌產品的商標有近50％沒有在美國、加拿大注冊，近80％沒有在澳大利亞注冊。 中國人民大學知識產權教學與研究中心主任劉春田教授認為：“我們的產權和品牌意識還有待於加強，我研究的領域是知識產權，這個市場上你不拿別人就拿，關鍵是要增強自己的實力。” 當記者問到為什麽沒有及早在德國注冊時，郭慶存認為：“1999年海信就成了中國的馳名商標，中國和德國均屬於巴黎公約成員國，西門子不應該在海信被評為馳名商標之後再在德國注冊啊。” “知識產權糾紛已經逐漸成為國外企業為中國企業設置貿易壁壘的一個新形式。這場官司如果打的話，海信有很多難題需要麵對。”中國法學會知識產權法研究會理事黃暉博士認為。 據西門子向商務部透露，他們必贏無疑。“不管輸還是贏，我希望海信的這個舉動能夠為所有的中國企業提供一些有價值的參考。如果官司能夠勝利的話，受益者決不僅僅是海信自己。”對於未來將要發生的德國之行，郭慶存這樣告訴記者：“謀事在人，成事在天。” “我們的政府要發揮作用。”劉春田教授建議，“發達國家的政府經常出麵到中國和其他一些發展中國家，以政府身份為自己的企業謀求知識產權方麵的權益，我覺得中國政府也要慢慢習慣於做這件事，這也是國際慣例。” 截稿前，西門子集團中國區對外發言人王君燕向本報記者表示：“如果在官司正式開始之前，海信願意以公平的市場價格來繼續協商商標轉讓問題，‘博世－西門子’也會給予配合。”