CRT電視三年內不死 等離子液晶走勢更強勁

2004年，對於彩電業來說是充滿機遇與挑戰的一年，在CRT電視、背投、等離子電視、液晶電視在彩電市場上百花齊放的時候，麵對不同層次消費者的需求，彩電廠商在“魚與熊掌”之間將如何布局？ 　　[CRT電視] 未來三年市場仍廣 　　CRT(顯像管)電視一直是國產彩電的“殺手鐧”，無論是普通CRT還是高清CRT都是如此。更重要的是因為其價格低廉、清晰度高，一直受到中低端消費者的認可。 　　記者發現，京城大多數賣場的中國品牌展區，依然有1／2的位置被CRT電視占據。采訪中，一位消費者說：“這次買彩電，是送給父母用的，他們更看中產品本身的性價比，雖然CRT電視比較厚重，但價格上還是非常便宜的，21英寸的CRT電視價格也就800多元。” 　　據日韓企業提供權威資料顯示，中國CRT電視的市場份額依然高達70%以上；另外，東南亞和非洲的CRT市場正在迅速崛起，尤其越南、泰國、巴基斯坦以及土耳其等市場表現突出。 　　消費者的需求決定了CRT電視存在的必然性，全球最大的彩電企業TTE公司的全球研發中心副總裁以及中國區負責人史萬文表示，中國企業不能放棄CRT電視，它在未來2-3年內依然是中國企業產生現金流和利潤的地方。 　　創維表示，CRT電視在2004年的銷售額中占到50%-60%，因此2005年當然不會放棄CRT電視。長虹、康佳、海爾等彩電企業也紛紛表示，2005年的產品研發和銷售依然不會放棄CRT電視。在合資企業方麵，除了三星和LG電子明確表示研發重點會集中在平板電視和液晶背投以外，鬆下、索尼都表示CRT電視、背投、平板電視會齊頭並進。 　　對於CRT電視的取舍，國務院發展研究中心家電研究所主任陸刃波的分析更為全麵。他認為，CRT電視因為其較高的性價比會有一定的市場存在空間，但其技術本身的特點決定了它很難做“大”，而2005年大屏幕電視市場需求十分旺盛；同時，CRT電視本身的利潤非常小，一台CRT電視的利潤不超過100元，這些因素決定了CRT電視的市場份額不會維持原來的優勢。?? 　　[背投] 　　技術弱點亟待消除 　　與CRT電視一樣，背投電視有著較高的性價比，51英寸的數字高清背投不過七八千元，相應的大屏幕電視等離子，即使是國產品牌，價格也要貴上一倍；如果是液晶電視，則要貴上3到4倍。 　　一位決定購買背投的消費者告訴記者，考慮到客廳比較大的緣故，隻能在大屏幕的電視上考慮。裝修完房子後，經濟方麵還是很緊張的，所以最終購買了價格隻有6000多元的40多英寸高清背投。 　　來自美國精密透鏡公司對中國市場的調查數據顯示，中國2004年背投電視的銷量為100萬台，主要集中在沿海城市及北京等大城市家庭用戶的需求。據專家預測，2005年，CRT背投、LCD背投、DLP背投和LCOS背投，再加上PDP電視，其在國內市場的需求量有可能超過300萬台。 　　大多數彩電企業當然不會放棄背投得天獨厚的性價比優勢。長虹上個月宣布，將背投產品轉向二三級城市。創維、TCL等表示，今後5年將加快研發液晶背投、LCOS背投的步伐。 　　鬆下、三星明確表示，2005年不會放棄背投產品。但LG電子表示，不將其作為重點；索尼則強調，2005年加大力度開發液晶背投。 　　已放棄背投的廈華，其新聞發言人孫光榮告訴記者，背投是過渡時期的怪胎，處於淘汰的邊緣。背投是需要特定環境?黑暗?下使用的特定產品，中國的家庭大部分不具備這種條件。 　　對此，中國電子視像行業協會大屏幕產品分會秘書長趙漢鼎認為，結合中國消費者的實際情況，背投彩電在性價比上的優勢是其他大屏幕彩電無法比擬的。但2004年普通背投在技術上致命缺陷也決定了這塊市場的潛力有限，各彩電企業正在加快開發的LCOS背投、DLP背投、LCD背投，但它們在技術上、成本上各有弱點，尚待成熟。?? 　　[等離子電視] 　　主流廠商全線押寶 　　在記者對以創維、TCL、海信、廈華、海爾為首的國內主流彩電廠商和以鬆下、索尼、三星、LG電子等合資品牌主流廠商的2005年研發和銷售重心的調查問卷中了解到，等離子電視被所有廠商列為重點。是什麽原因使十多個主流彩電廠商選擇了同一個答案？ 　　記者在春節前一周賣場的銷售數字中發現，蘇寧、國美、大中比2004年等離子的整體銷量同期增長15-16倍。 　　在蘇寧馬家堡店，一位選購等離子的消費者告訴記者，家裏的29英寸TCL普通電視已經用了5年了，雖然電視還沒壞，但她想在家裏看電影，這樣的配置已經不夠了，所以打算買個大屏幕的電視，外觀相對時尚的，價格又不至於太貴，1萬元-2萬元之間的就行，最後決定買了42英寸的等離子電視。 　　據了解，2004年下半年，平板電視呈爆炸式增長，我國等離子電視市場的需求量達到15萬台，比上年增長150%。 　　鬆下表示，對於40英寸以上的大屏幕來講，等離子電視成本更低，亮度更高，對畫像反射度更高，隨著尺寸越做越大，優勢十分明顯。三星也表示，2004年，等離子電視占比達到35%，相比2003年的銷售分布，等離子電視的增長速度，明顯超過背投。廈華也表示，2005年繼續押寶平板電視市場，生產能力上等離子電視將占到4成。 　　對於國內外彩電廠商押寶“等離子”，陸刃波認為，大屏幕平板電視將成為2005年的市場焦點，在技術日趨成熟、成本不斷降低的情況下，等離子被廠商看好是肯定的。但與液晶電視相比，在功耗和分辨率等方麵明顯處於弱勢，其市場前景仍不明朗。?? 　　[液晶電視] 　　優勢明顯後來居上 　　“我比較看好等離子和液晶，以我現在的購買力，我打算買液晶，因為房間也不是很大，一個21英寸的已經足夠了，而且可以選擇壁掛，節省空間，也比較時尚。”在采訪中，一位消費者這樣告訴記者。 　　在春節前三周，液晶電視的價格被下拉25%-30%，在強有力的價格優勢下，液晶電視還“火”了一把，京城三大賣場表示，同期銷量有望超過等離子。據權威數據顯示，2004年液晶電視市場規模已達到16萬台，比前年增長200%。 　　LG電子表示，液晶後來者居上，和等離子電視在2004年的銷售份額中已經占到50%以上，2005年爭取市場份額達到70%。在未來4年內，LG電子將在平板顯示器領域內繼續加強並鞏固其市場領導能力。為此，LG電子將會把17英寸以上的液晶顯示器銷量提高到50%。 　　鬆下十分看好液晶電視的優勢，其相關負責人認為，在40英寸以下的彩電中，液晶電視的成本相對更低，耗電量也非常小，而且40英寸以下的電視的反射度也比較高，液晶有其優勢。因此2005年研發和銷售重點也放在此處。索尼、三星、夏普也表示，2005年會加大對液晶電視的投入力度。 　　孫光榮說，2005年廈華的液晶電視生產將占到6成，並預計2005年平板電視銷量達到600萬台。國產彩電創維、廈華、海爾、康佳等也表示，2005年也會加大在液晶電視的投入力度。 　　中國光電子協會液晶分會會長劉培政告訴記者，液晶電視在技術上的優勢是顯而易見的，重要的是，消費者對大屏幕電視需求越來越大，目前大屏幕液晶電視的價格還比較高，一定時間內還不能與等離子電視短兵相接。信報記者 吳琳琳／文