中流擊水

第十章 重大主題策劃體現報紙風骨（1）

　　建黨90周年的報道又有新突破

　　中國共產黨誕生90周年，是今年主題宣傳的頭等大事，也是檢驗主流媒體報道能力的重大新聞題材。同以往的重大題材一樣，《楚天都市報》對這一重大報道動手早、準備足，精心策劃，內容豐富，既高瞻遠矚，又立足現實，體現出厚重的曆史感與深刻的啟迪意義，社會反響良好。

　　為深情回顧黨的奮鬥曆史，熱情謳歌黨的光輝業績，進一步激勵廣大青年和人民群眾堅定理想信念，繼承革命光榮傳統，激發湖北人民實現跨越式發展的創造激情，我們從3月底開始，聯合共青團湖北省委，組織發起了一場跨越半年的大型主題教育活動--“十萬青年重走大別山”。

　　大別山是中國共產黨人探索革命道路的重要區域，是人民軍隊的重要發源地，是中國革命實現曆史轉折的戰略樞紐。

　　長期以來，黨中央、國務院和湖北省委、省政府高度重視大別山革命老區的經濟社會發展。在新的曆史時期，湖北省委、省政府作出了建設大別山革命老區經濟社會發展試驗區的重大戰略部署，為這片紅色熱土注入了新的活力，帶來了新的發展機遇。

　　早在今年初，《楚天都市報》就擬定“十萬青年重走大別山”活動方案，希望通過組織十萬青年“走紅色老區、瞻紅色景點、扶老區人民、唱經典紅歌”等係列活動，回顧黨的曆史，緬懷先輩業績，加強對國情、省情的認識，進一步堅定理想信念，增強民族複興的曆史責任感和使命感。活動方案得到省委常委、宣傳部長尹漢寧的批示肯定。

　　4月初，“十萬青年重走大別山”活動正式啟動。4月23日，“十萬青年重走大別山”出征儀式上，省委常委、宣傳部部長尹漢寧為青年代表授旗，對這次主題教育活動給予高度評價，勉勵各界青年通過深入大別山這片紅色熱土，吸取精神營養，建功“十二五”，續寫新輝煌！“十萬青年重走大別山”活動受到全國眾多媒體的關注，《人民日報》以圖配文的形式，對此進行了報道。活動吸引力大、參與度高、感染力強，既具有曆史高度，又體現時代精神，還符合受眾特點。據統計，全省重走大別山的青年總人數已超過100萬人次。這是《楚天都市報》在紀念建黨90周年的重大主題宣傳中，根據媒體的自身特點，創造性地唱響主旋律的一次成功的探索。

　　這次活動的成功，離不開省委常委、宣傳部部長尹漢寧的悉心指導，從活動方案到組織實施，尹部長自始至終傾注了大量的心血與親切的關懷，這對我們是極大的鼓舞。

　　6月17日，本報攜手《三湘都市報》、《江南都市報》啟動的“紅色三山行”大型采訪活動，無論內容還是形式都是別開生麵的新聞創新之舉。

　　韶山、井岡山和大別山都是中國革命的重要發祥地，見證了中國革命從星星之火燎原到華夏大地的偉大曆程，在中國共產黨90華誕之際，三家都市報跨省合作，追尋曆史足跡、緬懷先烈偉績、記錄滄桑巨變，是一件富有時代意義的事情，活動得到了湖南、江西、湖北相關部門以及地方黨委政府的大力支持，取得了圓滿成功，拓展了媒體影響力，效果良好。

　　本報與團省委聯合舉辦的慶祝建黨90周年“紅色電影映荊楚”活動，為期半年，萬場電影巡映，奉獻百部紅色經典，為高校、社區、農村、老區、軍營、企業送去歡樂，豐富群眾生活，體現了主流媒體的社會責任感。

　　在開展上述三大主題活動的同時，本報還以大型特刊形式，全方位展現在湖北這塊熱土上興起的波瀾壯闊的革命風雲和湖北人民浴血書寫的紅色史詩，全麵展現湖北人民為黨的創立、發展、壯大所作出的獨特貢獻。

　　係列特刊立足湖北又放眼全國，從中國共產黨領導人民爭取民族獨立與解放的革命鬥爭年月，到新中國熱火朝天的建設時期以及波瀾壯闊的改革開放時期，用大量珍貴的史料與事實詮釋了一個顛撲不破的真理：沒有共產黨就沒有新中國，共產黨是領導我們事業的核心力量，隻有社會主義才能救中國，隻有中國特色社會主義才能發展中國。由《基石》、《求索》、《鑄劍》、《複興》等專題構成的係列特刊，充滿了貼近性與權威性，真實可信，感染力強，對於人民群眾正確理解共產黨的曆史、堅定社會主義信念，有極大的鼓舞作用與教育意義。

　　總之，慶祝建黨90周年的報道，楚天都市報人從題材的把握到操作手法的生動靈活上又有新突破，三大活動影響廣泛，可喜可賀，其寶貴經驗值得大家認真總結，作為今後組織報道的借鑒。

　　新中國60周年報道的莊重性、可讀性、互動性

　　今年國慶60周年的主題宣傳，是一項重要的政治任務，但要體現出《楚天都市報》的水平，體現讓讀者稱讚的水平。

　　莊重性、可讀性、互動性要體現出來，這是毫無疑問的。所以我想這件事要認真研究。

　　現在媒體格局正在發生深刻變革，媒體對象化、分眾化帶來了社會輿論的“碎片化”、離散化，使輿論態勢變得空前複雜。我們整合各種資源，集中開展大規模、持續性的主題宣傳，正是著眼於在社會輿論多元多變的情況下，提高輿論引導水平，推動形成積極健康向上的主流輿論。主流媒體開展主題宣傳，可以很好地將主流聲音傳播開去，讓主流價值觀得以不斷放大，並輻射到社會的各個方麵。

　　具體到國慶60周年的報道，任何一部曆史，都是當代史，都是當代人在看曆史，完全還原是不可能的。這取決於我們用哪一種思路來梳理這60年，能夠梳理出幾個、十幾個曆史的橫斷麵，我就覺得很不錯了。

　　每個年代都有每個年代的印跡，50年代、60年代、70年代的人，性格、氣質、印跡都不一樣。我們用什麽樣的眼光來梳理曆史，這是我們的水準。我讚成成立一個專班，從可知可感的角度去抓，主題宏大，但要讓讀者能清晰觸摸到那個時代。

　　1.專題化。可以跟紀念改革開放30周年的報道一樣，打一個固定的欄目，精心包裝，傾力經營，讓報道產生強勢的輿論場，突出主題宣傳的針對性。

　　2.係列化。可以用紀念特刊、功勳人物評選、係列報道等形式，將整組策劃次第推進、有序展開，形成一波推一波、一浪高一浪的效果，體現主題宣傳的縱深感。

　　3.多樣化。主題宣傳也要實現“三貼近”，形式多樣，生動活潑，讓群眾喜聞樂見，增強主題宣傳的吸引力。

　　4.規模化。數量上要形成規模，質量要上檔次，提高主題宣傳的影響力。

　　重大主題策劃是報紙風骨的體現

　　關於改革開放30周年特刊第一期“凝思”，我想多說幾句。這組報道形態在《楚天都市報》的曆史上是沒有過的，是一個大製作，是《楚天都市報》自我施壓、實施主流化轉型非常重要的標誌。當然，後麵的報道，可以想象非常艱辛。

　　但我們是要做年度巨獻，再困難也要堅持下去。我們這樣的百萬大報，一定要有把握重大題材、策劃主題宣傳的能力，這不僅關係到我們的輿論引導力，還關係到我們的影響力。

　　《南方都市報》之所以在全國有影響，不僅僅是因為他做了很好的輿論監督報道，還因為他對於重大題材的把握能力非常強，他對報道資源的整合能力非常強。

　　主題宣傳的報道，對於我們來說，是報紙風骨的體現，是精氣神的體現，是生命力的象征。這次的報道，我們構築了一個宏大的框架準備推進一年。第一個特刊，陶德麟教授、吳漢東校長這些著名學者都欣然接受我們的采訪，陶教授還親自撰文7000多字，獨家首次披露“真理標準大討論”的一些細節，這是對《楚天都市報》最大的厚愛，是我們寶貴的財富。這麽多學者集中擔任我們這組特刊的顧問，在湖北省是首次，對《楚天都市報》的品牌是一次極大的提升。這次報道可以說是集體智慧的結晶，是一次戰役性的勝利。盡管這隻是第一步，但大家都帶著激動的心情參與到這件事情中來，開了一個好頭。

　　任何事情都有不同的聲音。坦率地講，這組報道好評如潮，但也有人提醒我，這組報道和《楚天都市報》平常的風格不太一樣，會不會沒有人看？這些意見是對《楚天都市報》懷有厚愛的同誌提的，完全可以理解。

　　對此我講兩個觀點，一是《楚天都市報》的總體風格並沒有因為這組報道而改變，相反這組報道豐富了《楚天都市報》的風格。就像一桌子菜，它的總體風格沒有變，但我們可以偶爾上一盤兩盤大菜，來提升一下這桌菜的檔次。而且我們的8個版是通過擴版來實現的，沒有占用前40個新聞版。第二，是不是我們的讀者不看這個？不是這樣的。這樣一個重大主題，這30年發生的種種事件，影響了並正在影響著我們每一個人的命運，每一個人都深陷其中。千萬不要低估了我們讀者的素質，我們恰恰缺少這樣一種人文精神去聚合並引領社會的主流人群。主流人群，不僅僅是指官員和企業家，還包括胸懷主流價值觀的所有社會棟梁，他們怎麽可能不看這些東西？而且我們的特刊，也力所能及地照顧到了可讀性。我們將來必定會走向厚報時代，很少有人能把所有的版麵看完，通過分疊後讀者應該可以各取所需。報紙傳播新聞信息，除了滿足讀者的基本需求外，還應該主動去培育、開發讀者的需求，這就是報紙的引導功能。一個經常發表主流意見的媒體，給別人的感覺就是不一樣。

　　下一步怎麽做？我很讚成分專題來研究。這也是規定動作，我們提前做，有序地做，就會掌握主動。第二組特刊，做農村的變革，也需要認真研究，集思廣益。這30年的曆史性變遷，現在回頭來看，變化真是特別大。

　　但身在其中的人，特別是現在的中青年人，那時候可能還小還不成熟，對當時的變化可能體會還不深，看不出其中的意義。我們的報道，如何既有曆史的縱深感，同時對未來的發展有所關照，又能夠讓讀者有參與感，勾起他們對往昔歲月的回想和再認識，從中獲得閱讀的樂趣？我覺得這個很值得研究。我主張這組報道要“立足湖北，放眼全國”。確需去外省采訪的，我們要不惜財力人力，報道中要有高端人物的聲音、身影出現。我們是百萬大報，是湖北第一報，別指望別人去做，我們要自己做。包括讀者參與的活動，也要做好。總而言之，我們要把這個規定動作做得出彩，做得成為檢驗《楚天都市報》主流化轉型的一個重要標誌。