中流擊水

第十五章 主流化轉型中特色立報

　　如果轉型既丟掉了原來的特色和風格，又沒有形成新的優勢，就會失去讀者，丟掉市場份額。因此，它要以高超的辦報能力和引導藝術為前提和支撐。

　　可喜的是，《楚天都市報》主流化轉型取得了成功和成效。

　　首先是建設性立場，傳播主流社會價值。可以說，先進人物典型如何做好做活，《楚天都市報》提供了成功樣板和可鑒經驗。對重大社會現象深刻透析、對新的政策法規權威解讀、對經濟文化現象的專業解讀，構成了《楚天都市報》主流化轉型的基本構架。

　　其次是個性突出。都市報主流化轉型不能以湮沒甚至犧牲自己的個性為代價，仍應以特色立報興報。比如2008年的奧運報道，在這一同題競賽中，《楚天都市報》十分注重差異化立意、差異化處理。在近年許多重大事件報道中，都做足了自己的特色、風格。

　　第三，主流化都市報應該是“新聞紙+文化紙”，《楚天都市報》的文化含量增強了，更好地體現了“新聞引客、人文留客”的效應，使報紙成為文化的重要載體，成為人們的一種普遍生活方式，更好地得到讀者精神和情感上的維係和認同，這是網絡媒體不可替代的報紙的優勢資源。

　　（《新聞戰線》副總編輯 萬仕同）