中流擊水

第三章 挖掘典型人物的光輝

　　“人梯精神”的媒體責任擔當

　　2009年11月8日

　　“1024”英雄群體、“暴走媽媽”這些重要典型人物的報道成功，應該說，在於把小人物心裏深藏的道德傳統和人性光輝給展現出來了。我們的打法是采取與新聞事件同步的動態推進的模式。第一時間主動切入新聞事件，而且報道隨著事件進展而步步深入，並在一定程度上推進事件的發展。因此這樣的報道每天給讀者提供的都是新鮮的信息，展現的是讀者不知道的新聞，從而緊扣讀者的心弦，關心讀者所關心的問題，回答讀者提出的疑問，牢牢抓住讀者的注意力。我們這種打法的優勢就是在事件中發掘典型人物的光輝（閃光點），在事件新聞推進中去展現思想品格，跟傳統的典型人物的宣傳手法不一樣，這是《楚天都市報》總結出來的。我們因勢利導、不運作、不強做，體現出我們報紙的責任和理性的情懷，從而產生震撼。

　　從具體運作來說，以下幾條是值得我們珍惜的。第一個是強大的新聞采集力。《楚天都市報》這些年來的重大事件重要的典型報道都是依賴不斷加強的新聞采集力的建設。今年在江作蘇社長親自關心下，我們在幾個重要地區又新設了記者站，采集力得以不斷加強。對主流價值的敏銳判斷力，這是第二個著力點。同樣一個題材來了之後，你對這方麵有敏銳的判斷力，就能夠抓住並把它做大做強，這也是現在其他同城媒體非常羨慕的，這方麵我們做得很好。第三個是科學高效的決策力，可以看出來我們這些重大題材沒有耽誤時間。我們整個一線記者、部主任直接找點，值班總編、常務副總編直至總編輯可以直線溝通，整個編輯部高效的決策機製也是我們要牢牢堅持下去的。第四個是強大的報道組織力，大家可以看出基本上前方的報道早上11點鍾開始部署，然後跨部門調集力量，不把某一個線索放在某一個部門手裏，而是編輯部拿在手裏麵。評論當天就跟上，所以這個對我們的評論部也提出了更高的要求。

　　“信義兄弟”的成功啟示

　　2010年2月25日

　　“信義兄弟”這組報道，新春開門第一炮。在全國範圍內的影響是我們始料未及的，可以說對整個《楚天都市報》、湖北日報傳媒集團、湖北新聞界來講都是一件大事。我覺得最重要的是我們要認真地來思考這組報道生成的整個過程，對於我們以後的工作是有重要啟發意義的。

　　第一，從報道本身來說，看似是個偶然的事情，實際上是我們這幾年主流化轉型後大家觀念變化帶來的結果。

　　第二，是《楚天都市報》一直以來擁有的快速反應機製。觀念變化讓我們認識到這個素材的價值，我們非常敏銳地判斷出其中蘊含的主流價值，是這個時代稀缺和最珍貴的價值，所以我們當即拍板。作為新聞工作者來講，如何跟時代保持一個熱度，這確確實實值得我們思考。快速的決策、快速的反應才能促成這件事情。從組織來講，這次整個編委會高度重視，各位老總通力合作，多個部門全力配合。

　　第三，從決策的開放性思維來說是值得大家共享的。這組報道的主動權完全掌握在我們手中。《人民日報》、新華社、中央人民廣播電台、中央電視台紛紛跟進。怎麽樣的開放式思維？報道第一天，江作蘇社長高度肯定的同時，建議我要抓住這個難得的題材，核心表述要更簡潔、明了、凝練，體現時代價值。當天下午，我們請來專家，召開座談會，“信義兄弟”概念就是專家貢獻的智慧。我們第一天報道事實，第二天就吸收專家的智慧。現在全國都是用“信義兄弟”這四個字。

　　第四，團隊積極合作。從讀者部那裏接到線索開始，到機動部到我們多個部門的調集，編委會今年的打法，快速反應，把我們優秀的同誌派往報道一線。總編室、時事部、出版部後方全力配合，夜班老總謀篇布局字斟句酌。要講打仗的話，《楚天都市報》這幾年的團隊精神確實令人感佩。

　　另外，“信義兄弟”這組報道之所以感動中國，是因為這種典型來自草根，並隨著新聞事件的動態推進體現出時代性、典型性、崇高性，而且我們的新聞語言表達樸素真摯，很多記者邊采訪邊流淚，這樣的故事真摯感人，極具震撼力。

　　從以上這幾條來說，這些經驗值得我們大家共勉。省委宣傳部召集中央在鄂媒體、省市媒體跟進，這是對《楚天都市報》主流化轉型的肯定，是對《楚天都市報》影響力的極大提升。

　　彰顯主流媒體觀察者的眼光

　　2008年2月21日

　　春節後的報道，可以說是開局良好，體現了楚天都市報人一以貫之的敬業精神和專業態度。“良心債”和“產業變局招工難”兩組報道見報的當天，我就接到省委宣傳部領導的電話，對這兩組報道提出表揚，還將進行閱評。

　　“良心債”報道的操作，副總編輯熊愛玲、社會部認真研究線索的價值，精心準備，派出很強的采訪力量執行，效果很好，影響很大，全國多家媒體關注。

　　“招工難”係列報道，在常務副總編輯王溥和經濟部主任盧平精心策劃下推進，價值含量高。我認為這組報道不僅抓住了當前的熱點問題，而且作了深層次的研究。所以不僅是服務性的報道，還體現了一份主流媒體觀察者的角度和眼光。

　　“76年前的‘烈士’回鄉”報道也非常好。我回《楚天都市報》的第一個星期，就曾拜訪過中國人民大學的喻國明教授。喻國明講，報紙應該給讀者提供談資。這組報道就具備故事的傳奇性和稀缺性。

　　總而言之，這一周的開局非常好，應成為我們共同勉勵的一周，希望大家圍繞新一輪的改版再接再厲。2008年是主流化轉型的實質性一年，是報紙品質提升、品牌擴張的關鍵一年，整個編輯部要有這個意識。

　　“暴走媽媽”

　　凸顯傳播的社會價值

　　2009年12月26日

　　社會新聞注重深度挖掘，最大限度凸顯新聞傳播的社會價值。繼去年的“19年前良心債”報道之後，“暴走媽媽”割肝救子的慈母情懷，經由本報傳播，感動了全國無數讀者，“暴走媽媽”四個字成為網絡熱門詞匯，她本人和“1024”大學生英雄群體，共同入選央視“感動中國”候選人物。

　　“這是一場命運的馬拉鬆。她忍住饑餓和疲倦，不敢停住腳步。上蒼用疾病考驗人類的親情，她就舍出血肉，付出艱辛，守住信心。她是母親，她一定要贏，她的腳步為人們丈量出一份偉大的親情。”

　　母愛最高尚最珍貴之處也正在於其不計回報的無私大愛。正如奧利弗溫戴爾荷馬所言：“青春會逝去，愛情會枯萎，友誼的綠葉也會凋零，而一個母親內心的希望比它們都要長久。”母親的愛是這個世界上最長久的愛，它的源泉永遠不會枯竭！

　　報道的感人之處在於對母愛的挖掘、頌揚，因而有了震撼人心的力量。

　　今年4月推出的連續報道《撥往天堂的電話連通母子情緣》也是如此，以敏銳的觸角和強烈的社會責任感，將關切的目光投向“喪子家庭”這一特殊的社會群體，見人所未見，引導社會輿論對這一現象進行思考。

　　大別山師魂的報道緊扣時代脈搏

　　2010年5月27日

　　這一周的報道成績絕對是主流的，但我感覺在肯定成績的同時還是有些缺憾，包括我們做得好的報道。

　　首先是汪金權的報道，這組報道應該說我們做得非常有序，完全是按照我們設置的議題有條不紊地推進。但在兩個環節上我們可以做得更好：一是第一天的報道做出來以後，第二天怎麽做，事前沒有好的預案，反響中都是“將”、“準備”這些詞，在《楚天都市報》重大報道裏麵這是很少出現的，這說明我們的準備不夠，報道的整體計劃準備不足。二是聽了專家座談以後，我開始認真思索這個人物怎麽概括更具時代價值，這個人的時代價值在什麽地方？我們在師德、師風、堅守、奉獻等方麵挖掘得非常深刻，但有一點，汪金權是在整個社會貧富差距、城鄉差距不斷擴大的前提下，堅守清貧、紮根基層，服務基礎教育，這個閃光點我們的報道涉及不夠，其次，他是正規的師範本科生，他在教學方麵有哪些獨到的地方，下一步把這兩點一定要補上。

　　他也是個普通人：要贍養母親，要扶養妻兒；他同樣有著痛苦：妻子長期患精神病，小兒子智力不正常，年近七旬的老母親至今仍不能頤養天年……他說，對這個家，我虧欠得太多太多了……

　　正因為這個人物來自於草根，真實可感，緊扣了時代脈搏，所以，再次激起社會各方的強烈共鳴，表明以主流化的思維判斷挖掘新聞的價值，就能走到別人的前麵，就能作出報道的分量。

　　“誌願者小亭”綻放出典型人物的花香

　　2010年8月2日

　　2010年7月24日，《楚天都市報》主流化轉型學術研討會圓滿落幕僅10天，《楚天都市報》又推出了一個重大人物典型--“誌願者小亭”，這一朵小花的芳華，迅速吸引了全國關注的目光：《人民日報》、新華社、《光明日報》、中央電視台、《中國教育報》等上百家媒體跟進報道；教育部部長袁貴仁對其去世表示哀悼，共青團中央、全國學聯、中國青年誌願者協會作出決定，追授她“中國傑出青年誌願者”榮譽稱號，教育部追授她“全國無私奉獻優秀大學生”榮譽稱號；中共中央政治局常委李長春，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉雲山分別作出重要批示，指出趙小亭的精神十分可嘉，媒體要大力宣傳。

　　回眸“誌願者小亭”這一係列報道可以發現，以主流的情懷擔當時代責任，以平民的視角關照現實生活，以遞進的動態報道豐滿典型形象，以開放的姿態攜手全國媒體進行互動，強化采集力、表現力、引導力和影響力，這已成為《楚天都市報》典型人物報道的一套成功、成熟的手法。

　　而這些報道手法，是緊緊圍繞本報主流化轉型的定義和基本要求展開的。我們將都市類報紙主流化轉型定義為：“以科學發展觀為指導，以責任擔當為使命，傳播主流價值觀，影響最廣泛人群，做社會進步的推動者。基本要求是四個關鍵詞：采集力、表現力、引導力、影響力。”圍繞主流化轉型的基本要求做足文章，使得“誌願者小亭”為典型報道中的“楚天都市報現象”再添奇葩。

　　“棉花奶奶”譜寫優秀黨員的奉獻本色

　　2011年6月16日

　　2011年6月，《楚天都市報》一場不同尋常的正麵典型係列報道，讓荊楚大地廣泛傳頌著一個親切而響亮的名字：“棉花奶奶”。無數讀者流著熱淚讀這組報道，全國各大門戶網站紛紛轉載，眾多網友灑淚跟帖，盛讚老人無私和偉大，向她致敬。在《楚天都市報》後，新華社迅速對“棉花奶奶”進行跟進報道，3天之內播發長篇通訊《退休二十餘載甘當“農民義工”》。

　　6月3日，省委常委張昌爾批示：“棉花奶奶的事跡生動感人，可作深入報道。”6月4日，副省長趙斌批示：“榜樣的力量是無窮的。‘棉花奶奶’對教育人、激勵人幹事創業，生命不息、奮鬥不止，將發揮重要作用。”

　　這組報道的成功，在於《楚天都市報》善於從時代脈搏中把握先進人物的足跡，今年適逢建黨90周年，“棉花奶奶”從大學畢業後紮根基層服務三農、退休不退色，譜寫了一曲優秀黨員的奉獻頌歌。這個典型來自田間地頭，來自群眾身邊，可感可知，觸手可摸，不是那種遙不可及的“高大全”英雄。“棉花奶奶”的草根與樸實，形象生動地詮釋了基層黨員的豐富內涵，推出這個人物，剛好是我省遭受50年一遇的大旱之時，農村牽著著全省人民的目光，這個時候，“棉花奶奶”的出現，凸顯了基層優秀共產黨員的力量，也凸顯了農村對科技人員的渴求，因而有著急迫的現實性與針對性。“棉花奶奶”蘊涵著打動人心的力量，發人深思，報道也就有了天然的傳播力與穿透力。

　　“棉花奶奶”在短時間內引發的熱烈反響表明，成功的正麵典型報道不僅能廣泛吸引眼球，更能震撼心靈。隻要我們以正麵、積極的心態投入，以理性、建設性的智慧策劃，一定能做出十分精彩的正麵報道，傳播先進文化，淨化心靈。

　　民生報道要吸引讀者

　　2009年1月17日

　　在主流化轉型過程中，我們怎麽樣圍繞《楚天都市報》的市民本位來做報道？哪些是根本性的，不僅不能減弱反而要加強的東西？比如民生報道，比如正義、良知、善良、溫暖、人情、扶危濟困等等。民生報道注意把握共性、吸引讀者。本周的線索和讀者評報當中，就有讀者對報紙上經常出現的“外來打工仔、打工妹”提法不滿。每年看春節聯歡晚會，我也最不願意看到拿農民、殘疾人開玩笑的節目，因為這些節目體現出的是正常人對弱者的文化優越感。

　　我再談談本周的幾條線索，例如“消防隊員從廢墟中扒出劉婆婆”，看上去是小事，但是它牽動人心，關乎人的命運遭際，我覺得這事還是有人關注的。還比如，我們做的有關停水的報道，就非常好，因為它涉及千家萬戶，我們的報道還引起了武漢市市長的關注，後來市裏馬上派人解決，為市民排憂解難。另外，像上次我分析的一條線索：出境遊買了一塊假表，想退但與旅行社交涉無效。我們可以告訴讀者，遇到這種事，在法律上到底該怎麽解決。還有，鍾祥一名學生的38塊錢被偷了，被老師趕回家後喝農藥自殺了。我覺得這些線索都是值得往深裏挖掘的，我們要注意關心老百姓關心的東西，在報道中提出一些有共性的、牽動百姓情感和觀念的話題，這樣才既對社會有益，又能吸引讀者。如果隻是簡單地登一下今天有人掉井裏去了，明天又有人掉到井裏去了；今天誰誰誰撞車了，明天又誰誰誰撞車了，這樣報道的話，新聞的信息量就很不夠，而且是簡單的重複，對社會生活也不具建設性。車禍報道，你還不如解剖一起車禍對死者家庭帶來的影響。

　　要有悲天憫人的社會情感

　　2009年6月12日

　　我在思考，我們作為一份百萬大報，農村題材還是要納入到我們的視野。過去這麽多年來，我們也時有涉及。我覺得農村永遠是新聞的富礦，“三農”問題是當前最重要的現實問題之一。仔細研究一下《南方周末》題材選擇，它對農村問題的關注就是出於一個知識分子的良知、對苦難的承受、對生命尊嚴的表達、對邊緣人底層人的關注等等這些核心理念展開的。我一直在想這個問題，不是說農村就是讀者不關心的（事實上我們多少人就是從農村來的，多少農民工在城裏打工），也不是說讓大量記者都去搞農村題材，而是說我們《楚天都市報》要有這種悲天憫人的情懷，要有對冷門題材關注的眼光和耐心。我很希望《楚天都市報》能夠出現這樣的記者，花點時間跟蹤一個農民的家庭，或者一個農民工，他每年找工作、每年生活的變遷。我們要有自己的東西，《楚天都市報》作為湖北最大的報紙，要有悲天憫人的社會情感，思考在社會文明進程中我們農民的生存和發展現狀，他們的命運變遷。這是有時代感和生活質感的。這樣的報道出來，獎金一稿封頂都可以。

　　重視社區新聞，關注普通人

　　2007年11月8日

　　注意重大突發事件的同時，也要注意社區新聞，不能因為去抓大事就忽略貼近市民生活的事情。

　　市民報要多關注普通人的情感，普通人的家庭故事。我們要在社區裏麵交朋友。我們的讀者熱線，需要來自社區的線索。同時，記者要主動走進社區，要到社區交朋友。沒事去社區走訪一下，交幾個朋友。熟了就打個電話多交流。這是很有必要的。

　　“珍妮寶貝”的事情，一直是情感版的重頭報道，有始有終，確確實實牽動人們的心弦，做出了特色，很多讀者為之牽掛。這個普通人的情感故事，做出了張力，值得總結。

　　北京青年報社辦的《法製晚報》，發行主攻三環以外城區，15分鍾以內，記者騎自行車可以趕到社區。社區新聞應該是《楚天都市報》一個重要的來源，要在社區交朋友，發掘社區爹爹婆婆講的新聞。湖北電台已退休的蔡台長在記者節的大會上講得很好，老一輩的記者，“腳板底下出新聞”，記者要多到社區走動。