中流擊水

第一章 政治家辦報是核心要求

　　不謀全局者，不足謀一域；而謀萬世者，又從謀一時開始。主流化轉型是一個豐富的係統工程，是一次鳳凰涅盤的新聞創新之旅。傳播主流價值觀、為構建社會主義核心價值觀而努力的過程，體現在辦報的點點滴滴、方方麵麵中。

　　提高圍繞中心、服務大局的自覺性和創造性

　　2011年2月7日

　　今天是正月初五，《楚天都市報》中層幹部“收心會”。我主要要講三層意思。

　　第一，進一步提高政治意識、政治品格。

　　省委書記李鴻忠在省委工作會議上的講話、在全省宣傳部長會議上的講話、在省紀委九屆七次全會上的講話，以及和農村幹部談談心一文，希望大家認真學習。特別是李書記在省委工作會議上的重要講話，將會是相當長一段時期內全省工作的指導方針。在這些講話當中，李書記多次強調政治意識，和以往的要求相比更加鮮明，更具針對性，更具時代性。

　　為什麽特別強調？因為現在文化的多元、思想的多元，特別是網絡時代帶給我們的巨大衝擊，從事主流宣傳陣地的同誌，如果政治素質上不過關，必將使得我們的主流陣地失去戰鬥力、失去吸引力、失去感染力。

　　政治意識是什麽？就是我們要時刻和黨中央、省委保持一致。在省紀委會議上，李鴻忠書記講，政治紀律與道德觀念、文化觀念不同，是任何一個黨員幹部必須的要求，隻有這樣，我們才更有戰鬥力。所謂政治紀律，就是個人服從組織，少數服從多數，下級服從上級，全黨服從中央。要在全省廣大幹部隊伍當中加強政治教育，在重大原則性問題上與黨中央保持高度一致，特別是黨員領導幹部不準發表與中央不一致的言論。

　　我們胎生於黨報集團，有純正的黨報血統，但是有時候有些放鬆。胡錦濤總書記在視察人民日報社發表重要講話時，強調輿論引導新格局中都市類媒體應發揮更大的作用。李鴻忠書記在湖北日報傳媒集團考察時指出，《湖北日報》是穿西裝的黨報，《楚天都市報》是穿襯衣的黨報。專門提到了《楚天都市報》，說明省委高度重視以《楚天都市報》為代表的都市類媒體。這些都對我們提出了更大的希望，但是我們在這個方麵，主動性、創造性發揮得怎麽樣？

　　說實話，講紀律、講大局大家都懂，但是我們的自覺性、創造性未必發揮得那麽持續，那麽優秀。

　　舉個例子講，對於圍繞湖北的跨越式發展，我們研究得不夠。

　　新一屆省委在“十二五”提出跨越式發展，這是指引我們新的曆史時期各條戰線上努力工作的方針，李鴻忠同誌講，要實現新跨越，要實現在經濟上的跨越，首先要在思想上、精神上和文化上實現跨越。那我們的思想觀念跟上了沒有？我感覺到這是對我們提出的迫切要求。

　　某種程度上講，我們草根性的東西過分強調了一些，這是對的，草根是我們的生命力，但是服務大局的自覺性、創造性強調得不夠。麵對這種新的曆史要求，我希望大家加強這方麵的學習領會。

　　《湖北日報》有23篇學習李鴻忠書記講話的評論，我不知道有多少人認真地看過，我是認真地讀了，我希望大家都能夠花一點時間係統學習，我們荊楚網的電子版上都有，更重要的是落實到我們的行為中，對大局不研究好就無法服務好。

　　具體到我們每個人，你是否能夠像李鴻忠書記要求的，撲下身子來努力工作？能否做到撲下身子全身心地投入工作？能否以高於這個崗位的要求來對待自己的每一天的工作？我希望大家牢記這一條。

　　沒有集團就沒有《楚天都市報》。湖北日報傳媒集團根在哪裏，根在《湖北日報》，如果沒有《湖北日報》這個根，這個集團就不複存在。《楚天都市報》是它的枝丫，根深才能葉茂，樹幹長得好，這些子媒體才能發展。《楚天都市報》的同誌要居功不自傲。居功不自傲就是一種品格，政治意識、大局意識牽涉到每個人。

　　第二，提高服務大局的自覺性和創造性。

　　這幾年來我們的主流化轉型作了些努力，取得了一些成效，比如關於襄樊的一組報道。實際上我們在服務區域經濟發展、服務全省經濟發展方麵這個路子還沒有完全走穩，創造性還做得不夠，主動性也做得不夠。

　　我們在典型人物的塑造方麵做得很優秀。用主流的價值觀來觀察社會上的人和事，善於把一個偶然的新聞事件，新聞人物的品格跟主流意識形態的要求相對應，來放大。通過新聞事件推波助瀾成為感動中國人物。這是我們創造性的貢獻。按一位省委領導的說法是我們為湖北群星現象立了頭功。

　　但是在這個自覺性和創造性方麵還不是做得很到位。草根性是我們的生命力。作為黨報的一個重要組成部分，黨報的一個子報，我們怎樣通過在群眾中的廣泛影響力來放大我們黨的聲音，來起到通達社情民意的橋梁作用，能夠凝聚我們社會的共同價值觀，發揮促進社會和諧、促進科學發展的作用，需深入研究，不斷提高。

　　我們有些報道做得也不是很好。前不久我們的係列報道“荊楚蝶變”，做了一些努力，這種打法跟《湖北日報》比，對《湖北日報》來講那是小菜，對於我們來說是很大的變化，但對於全省的宣傳陣地來說也是小菜一碟。可見還是要貫徹省委的要求，發揮《楚天都市報》的特長，也借鑒大報的一些打法，做出我們的創造性。這需要研究當前經濟社會發展當中的新的問題、新的需求、新的現象。

　　現在從全國從全省來看，特別需要能夠化解群體性矛盾這樣的好的典型。特別需要紮根基層、服務百姓的人民公仆的典型。我們在這些方麵能不能有一些作為？

　　再比如說，我們在典型人物塑造上，有一些卓有成效的探索，但僅僅再這麽幹，就沒有太多新鮮。就像一位領導不久前跟我說的，過去叫群星現象，現在是“滿天星鬥”，你再去添一顆，這樣搞沒有太多創造性。那麽新的一年服務大局的主動性、自覺性、創造性方麵怎樣著力？比如在密切黨和人民群眾的關係，推進和諧社會建設等方麵能不能有所作為？

　　李鴻忠書記提出產業第一，企業家老大，我們究竟做了哪些能夠對全社會有標杆意義的產業的深度報道，我們對企業家標杆式的報道，我覺得做得還不夠，這都是值得認真思考的。再比如說我們紮根社區，但究竟人民群眾在想什麽，最希望解決的是什麽，最希望了解的是什麽，最盼望的是什麽，最大的困難是什麽，我們深入了解、總結提煉不夠，希望在這些方麵大家有更多的創造性。

　　今年是建黨90周年。我們在新中國成立60年、改革開放30年時都做過大的策劃，但是再搞個幾十年幾十人那就可能不行，怎麽做？我希望在座的各位思考，我們要專門研究。

　　比如說辛亥百年我們怎麽做？希望也有所創造性，不是簡單的僅僅光是回眸。

　　包括我們重點報道的一些打法，梁子湖調查報告，一天用5個整版端出去，這是去年一年走向成熟的收獲。但深度報道究竟應把握什麽樣的規律性？深度報道作為《楚天都市報》最有特色的一個創新品種，作為我們區別武漢市所有都市類報紙的一個特色，我覺得一個月就得有一組，這就要進入常規的策劃。要一個月有一組，而不是有一搭沒一搭地搞。

　　2010年有幾組，但我們沒有鮮明地提出一個環保理念。而且總體提煉得不夠。我們區別於網絡的優勢是深度思維。不僅是講我們的經濟報道、社會新聞，而且包括教科文衛，包括體育新聞，包括群眾性的活動當中怎樣體現這一塊？在群眾性、參與性、互動性這個方麵，在發揮我們既有優勢的同時，要在上述這些領域能夠作出我們創造性的新的貢獻，進一步探索都市類報紙深度報道的新路子、新路徑，使深度思維真正在我們《楚天都市報》生根發芽。往哪裏使勁？往創造性、自覺性方麵使勁。

　　第三，要有勇攀高峰的氣魄和能力。

　　《楚天都市報》這麽多年不斷在攀登高峰，從最初的幾萬份到100多萬份，從楊總到蔡總、曹總，一直帶領大家不斷地勇攀高峰，直到我們這幾年來達到一個新的境界。我們的主流化轉型得到了中宣部、中國記協、省委領導和讀者的高度評價，這是一個公認的事實，在全國的都市類報紙當中我們應該是一個典範，同時在業務建設上的突破和經營管理上的碩果都證明了這一點。全國的都市類報紙中得兩屆中國新聞獎一等獎的極少，特別是我們《楚天都市報》的典型報道在全國來講是走在前麵的。現在怎樣進行自我超越？我們有沒有這樣的信念？有沒有這樣的勇氣？有沒有這樣的氣魄？開年不能混著過，不能順著走。去年開年的信義兄弟係列報道奠定了全年勝利的基礎，今年不要老是指望這樣的偶然性事件，而是需要我們自己重新開始，勇攀高峰。

　　怎樣勇攀高峰，希望大家有創造性的貢獻。新的一年從春天開始，現在就要把我們的列車發動起來，跑起來，要有一個比較好的謀劃。希望各個部門要立足於湖北的跨越式發展，結合部門的實際來進行一些好的謀劃，而不是做一天和尚撞一天鍾，其實時間過得非常的快。就是我回來當總編輯都已過了三年半。我們要抓住時機，各個部門，無論是新聞采編還是廣告經營、後勤服務，都要有這樣一個新要求，要立誌於勇攀高峰，要超越過去的所有成就，要克服所有的困難，要作出新的亮點。

　　有什麽樣的精神狀態就有什麽樣的作為。我在報社工作了20年，1990年來的，如果說我個人有什麽優點，那就是永遠精神抖擻，永遠兢兢業業，不懈奮鬥。

　　新的一年，希望大家也都有一個誌向。

　　除了誌向、氣魄，還要有能力。把大家調配到不同的崗位，各自按照黨委和編委會的要求在不同崗位履行職責，各自既是業務幹部也是管理者，大家一定要有一個清醒的角色定位。上次對新提任的幹部講過，正職要愛護副職，團結一幫人把部門的事幹好；副職要圍繞正職和部門的要求，和正職搭好台，然後團結大家一起幹，而不是互相拆台。人要有追求是對的，追求是永無止境的，但人也要知足，既然組織上把這個人放在正職上，副職就不要覺得我比他強，他憑什麽領導我，一個副職做不好的人正職也一定做不好，所以團結不是一個空洞的說法，每個人都應有這樣一種境界。

　　李鴻忠書記說，崗位就是能力席位，就是你在這個位置上就要把這個幹好。我過去曾經在廣告戰線說過一句話：我就是個掃地的也要把地掃好。對這個意思呢，大家要深刻地把握，這就要求不斷地通過學習、實踐來提高自己的能力。

　　在新的一年裏我們要樹立更高的目標，有沒有一篇或兩篇、一組或兩組報道在全國產生廣泛影響，有沒有一到兩個在全省有重要影響的活動，有沒有一到兩件給《楚天都市報》帶來良好聲譽的代表性的作品？從我們這3年來的實踐來看，隻要努力完全是做得到的。

　　我們要珍惜《楚天都市報》這個巨大的傳播平台，使得我們每一點努力都能得到放大，之所以“1024英雄群體”、“暴走媽媽”、“誌願者小亭”、“信義兄弟”、“義渡百年的艄公”，包括“經濟適用房六連號”，讀者都認可我們。這個效應，這個放大效應，我們這個輿論引導力，是全省其他媒體無法比的，關鍵是你能不能抓到這樣的報道。去年武漢湖泊調查，李鴻忠書記的長篇批示大家應還記得，這沒有一兩個月的深入采訪，是不可能做到這樣紮實這樣有力這樣有分量的報道。現在武漢市對《楚天都市報》新一輪的發展提供的機遇，不僅是經濟規模經濟總量、區位優勢，還有政治優勢。阮成發書記在大會上公開表揚“六連號”，上次還表揚“信義兄弟”。唐良智市長很在乎《楚天都市報》，看重《楚天都市報》的地位和價值。我們熱愛這座城市，關注它的每一點進步每一點發展，我們作出的一些努力使得這些環境不斷地變化。氣勢是幹出來的，這個事不是說你去年打了底子今年就了不得，不是，還是要靠一個一個的戰役，所以我認為不能鬆勁。從這塊來講，我們大家不論是經營管理部門還是新聞采編崗位，都要有這種勇攀高峰的氣魄和能力，最重要的是這種境界。

　　我們下一步報係的發展呢，在荊州江漢平原準備再部署一個媒體。這樣湖北地區區域性的市場布局就基本完成，剩下來的就是生根發芽，各個地方的各個媒體，包括我們的《帥作文》，包括網站，要迅速做大做強。

　　我今天對網站多說兩句，我希望大家都來多出主意，網站也要學會怎樣利用編輯部的智力資源，多向大家請教把網站做出特色。我們都應有這種意識。甚至有時候重大報道，可以在網上與網民作一些交流，楚天都市網能不能做點熱點人物熱點話題互動？

　　我們的《帥作文》開局不錯，幹得很苦，已有十多萬份了。《大武漢》要再上台階，我決定協助仕武老總，今年爭取把《大武漢》弄起來，現在有影響有贏利，但是影響還不夠大，贏利還不夠高。什麽是一個媒體成功的標誌呢？很從容地來應對競爭，找到了比較好的贏利模式，並且知道下一步的成長路徑。

　　主流化轉型就是要政治家辦報

　　2007年6月28日

　　主流化轉型是要強化政治意識、責任意識、大局意識，以傳播主流價值觀為己任，做社會進步的推動者，實現對輿論的有效引導，增強報紙的公信力、影響力。

　　以前有一種說法，“大報管導向，小報管市場”，這話經不起推敲與實踐檢驗。為什麽這麽說？因為作為黨報集團下麵的子報，天然具有黨報的屬性，子報是黨報政治功能在不同人群的延伸，必須講政治，講社會效益，實現社會效益與經濟效益的有機統一，不講社會效益的經濟效益是不能長久的。

　　因此，都市類媒體同樣需要政治家辦報。報社的同誌，必須講政治，必須樹立高度的政治責任感。這就要求我們每一個同誌必須具有良好的政治素質，具有很強的政治鑒別力和政治敏銳性，每個同誌都要自覺地在思想上、政治上與黨中央保持一致，在任何複雜多變的形勢麵前，都要保持清醒的頭腦。這是堅持正確的辦報方向，始終保持正確的輿論導向的關鍵所在。

　　政治家辦報與都市類媒體追求的可讀性、貼近性並不矛盾，因為講政治是指要有堅定的政治立場，並不是要搞一些空洞的東西。黨的新聞工作曆來主張要講究宣傳藝術，增強吸引力、感召力和說服力，把報紙辦得生動活潑，喜聞樂見。

　　所以，我講主流化轉型是“二與八”的關係，就是要以責任意識、大局意識統領我們的辦報方向，把握正確的政治方向，堅持正確的輿論導向，從黨和人民的整體利益出發，對群眾進行有針對性的引導。

　　我們所說的深度思維，也就是要從政治高度對社會現象作出深刻的分析，而不是流於表象。

　　主流媒體要圍繞黨和政府的中心工作

　　2007年7月12日

　　這次參加全省宣傳部長座談會，大家談到《楚天都市報》都說報紙的格調明顯提高了，圍繞政府中心工作的主動性加強了。

　　省委宣傳部領導還專門約見我，談話要點是：《楚天都市報》有今天的成就非常不容易，現在麵臨新的空間、新的挑戰，要有新的定位，要有新的要求，新的變化。《楚天都市報》作為龍頭，該怎麽帶動其他市民報紙？得靠品位、靠在提高格調上下工夫。《楚天都市報》不能犯低級錯誤，更不能重複犯低級錯誤，報紙不能僅僅依靠讀者報料，還要依靠權威部門的線索辦報，以更好地服務中心。同時要做好大型活動，策劃主旋律報道，以期有更大的發展。

　　上周，我參加了《揚子晚報》的一個活動，深受啟發。本來，《揚子晚報》隻準備開一個年會，後來研究策劃成“全國晚報都市報看江蘇”的大型活動，得到江蘇省委領導的高度重視。《揚子晚報》此次活動的成功再一次提醒我們：要確確實實將主流意識落到實處。我們完全可以做得更好。

　　感覺策劃性報道仍是我們的弱項。我們該怎麽突破？其實，以前我們就做過很多很好的報道。我們要將以前一些好的東西撿起來。如我們以前的“市民有約”。我們可以嚐試將各個區的領導請來，通過幾個版麵的策劃，關注各區的經濟發展等，體現主流報紙對區域經濟社會發展的關注，做一些大手筆、有衝擊力的報道，以開放的格局做報道、促發展。

　　1.主旋律如何介入的問題。主旋律也是可以服務讀者的，比如政策解讀的報道。

　　2.重大活動策劃要加強。我們完全可以一季搞一個活動，抓住讀者。可以就大家關心的話題，做好策劃，如此次“八藝節”的報道；還可與教育部門聯係，做好“楚天杯”作文競賽活動等。

　　3.圍繞湖北優勢做文章。如湖北高校多，可抓好這方麵的報道；經濟方麵，關注節能減排、科技創新、產業發展，使經濟新聞“硬”起來。

　　4.關注民生。科技發展、以人為本，要更多地關注民生、服務民生。這也是圍繞中心、服務大局。

　　主流化就是要高舉旗幟，服務大局

　　2007年8月2日

　　主流化轉型，就要保持對大事的關注。“高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新”，這對我們來說永遠都是工作的核心驅動力。新聞從業人員必須對黨和政府的中心工作心中有數，黨報好的做法我們也要拿來，也要借鑒。當然要從市民讀者的角度來進行報道和解讀。

　　第一，宣傳工作要關注大局，把握大局，服務大局。

　　科學發展、構建和諧是主旋律，我們應該考慮如何服務主旋律、唱響主旋律。不能認為那是黨報的事。《楚天都市報》作為發行量上百萬份的主流媒體，要以積極有為的狀態投身於主旋律的報道，不能無所作為，那是失職和缺乏責任意識的表現。我們要緊緊抓住發展與和諧這個宣傳主題，把群眾的積極性、創造性引導到現代化建設的各項任務上來，鼓勵人們為國家富強、人民幸福和社會進步而艱苦創業，開拓創新，為促進社會穩定而努力。

　　第二，新聞輿論的導向問題，要把好關，把好度。

　　我們必須堅持正確的輿論導向，從社會生活的實際出發，準確地把握形勢，把宣傳黨的路線、方針、政策與傳遞社情民意有機結合起來，使黨的主張真正變成人民群眾的自覺行動。

　　第三，完善強化責任措施。責任感是衡量新聞人才的根本。每一個人都要守土有責，強化政治責任感。

　　主流化是一個觀念的變化

　　2007年7月5日

　　上周我們專程去北京與喻國明教授進行了交流，帶回了一些新的思想，與大家分享：

　　1.目前報紙發展的幾個趨勢是：主流化、小型化、言論化。這也暗含我們在轉型中應堅持的東西。

　　2.增加言論和談資內容。今天的讀者需要一定的談資，我們要為讀者提供價值判斷。談資含有一定的風險。社區的一些話題也可以形成談資。現在的報紙包括《北京晚報》，都強調在一定的半徑內要有個記者，說的就是這個道理。

　　3.重視結構性調整。一個讀者的基本訴求不可能隻停留在一家媒體上，這就需要進行品牌延伸。要形成一個“眾星捧月”的1+N局麵。

　　4.研究社區報。這是未來報紙的走勢。

　　我們強化主流意識不是改變目前形態結構，而是一個觀念的變化。這個觀念的變化就是要主動擁抱讀者、貼近讀者，圍繞中心、服務大局，以主題宣傳壯大主流價值觀的輿論場，做社會進步的推動者，社會文明的引領者。

　　報紙要做社會文明進步的推動者

　　2007年8月16日

　　目前我們的報紙從總體上來講，盡管隻是在內容的選擇上做了一部分調整，但報紙的麵貌、報道質量發生了不小的變化，已經引起了外界的關注。如最近一版在選稿上的變化：頭版頭條對時政、民生新聞更重視了，而且不隻是哪一個值班總編在重視，總體上比較穩定，大家基本達成了共識。報紙質量是否穩定，就要看是否達成了共識。

　　報紙要做社會文明進步的推動者，要通過輿論引導形成主流價值觀，這些思想在平時的報道中要體現出來。我們目前的變化，要充滿自信地朝前推進，要在編輯部進一步達成共識。

　　要提升報紙的格調和品位

　　2008年4月24日

　　我們的改版是主流化轉型，吸收黨報以及一些嚴肅報紙的深度思維，提升報紙的格調和品位。這個變化是基於現代讀者品位的提高、市場競爭的變化。《長江日報》的變化呢，他吸收我們報紙的可讀性、快速反應，吸收我們市民特色的一些新聞。包括《湖北日報》也設立了社會部，《長江日報》成立了社區新聞部。

　　根據這些變化，我判斷未來報業的形態是趨向融合。黨報要追求可讀性和市場化的改革，要吸收市民生活報的一些優點；我們市民生活報，要提升格調品位，往主流方向走。大家都往中間靠，所以，這是一種融合的形態，在5～10年之內，可能報紙主要體現為綜合性報紙和專業性報紙的區別。

　　在這種情況下，我們楚天都市報人怎麽樣把握未來的機遇和挑戰？怎麽樣繼續領跑？怎麽樣圍繞我們這個使命往前走？要研究。我想其中有一點是報道不能太夾生。什麽叫夾生，一方麵高端的沒做足，另一方麵低端的又沒沉下去，我認為我們目前不同程度地存在這些不足。

　　對市民是否還能像過去那樣充滿熱情的，緊緊圍繞他們的需求來做報道？這本是我們報紙起家的本領。《楚天都市報》剛創辦時，定位非常清晰，就是市井新聞、市民新聞。但是現在呢，還能不能像以前那樣吃得苦，是不是還能充滿熱情地到底層去采訪？這是對我們的提醒。

　　我們做高端的東西，同時，不能吃夾生飯。過去的優勢，不能丟，現在要強化的東西，繼續強化。

　　辦報紙要有全局觀

　　2010年6月17日

　　近期報紙在方向上的把握需要引起大家注意，有的涉及總體把握的問題，有的涉及具體把握的問題，我的基本觀點就是回歸原點。回歸原點就是報紙應該把握的政治原則與大局意識、責任意識不能丟或者說出現模糊。

　　6月16日端午節當天的版麵，整個見不到端午節的元素，圖片用了四川康定山體垮塌，一點沒顯示出過節的祥和氣氛。

　　6月15日荊楚各地版上，頭條是荊門的一個野蠻拆遷，緊接著是荊門連發多起傷人事故，然後配發評論。對一個地方的負麵新聞太集中了，這樣的編排顯然是不妥當的。

　　對於災害的偏好，對於黑惡勢力等灰色報道的偏好，在有些同誌心目中是好新聞的體現，這樣的認識是有害的。

　　辦報紙要有全局觀，要講政治，要回歸原點。各個版麵整體上不要出現倒退的跡象。整張報紙要給人陽光、力量，給人健康向上的色調。要把握好報道的平衡，對地方的輿論監督必須做，但不能太集中，否則誰都受不了，而且總體上也不客觀。